金茂青島：當(dāng)代人趕路圖鑒
“不要走！”
上一次聽到這幾個字
來自800米體測時的體育老師
下一秒他說：
“給我跑起來！”
好像從那時開始
人生就越跑越快
不知道在追趕什么
或被什么追趕
啊，好像成為了無聊的大人
卻像個沒學(xué)會剎車的小孩
這城市盛產(chǎn)故事
堅持，勵志，迷茫，心酸
路上滿載著趕路者的哀榮
但好在人類共享同一套心靈系統(tǒng)
在疲憊不堪時
我們會喚醒最普遍的本能——
“回家”
我們擁抱，傾訴
我們?nèi)鰦?，任?/p>
我們享受著被家偏愛的特權(quán)
即便是無神論者
也難逃對家無條件的信仰
于是我們加滿能量
獲得了千軍萬馬的勇氣
去尋找
去挫敗
去成長
去熱愛
路，不會辜負腳步
家，就是你這一路
最好的禮物
影片同款海報
創(chuàng)作企業(yè)名單：
有為時代
創(chuàng)作人員名單：
監(jiān)制：欒煜 Leo
導(dǎo)演：銘子 Max
項目總監(jiān)：鄭冰 Bing
創(chuàng)意總監(jiān)：林強 Johnny
創(chuàng)意文案：river
數(shù)英獎參賽項目說明——UNITIME 有為時代，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
本片作為金茂青島的品牌形象宣傳片，為了致敬青島客群，更是傳遞了品質(zhì)筑就更美生活的品牌理念。【洞察與策略】
金茂青島的主力客群，年齡段集中于25~40歲，屬城市中堅力量。這群人，或者剛進?社會，或者在社會和家庭兩端尋求歸屬。這群?，也是我們??。奮斗，是我們最真實的狀態(tài)寫照。在路上，是我們共同的精神標(biāo)簽。以「你好，趕路的人」為主題，向客群喊話，致敬。喊話的內(nèi)容則是探討“趕路人——家——生活”之間的關(guān)系，通過群像化的敘事，記錄普通?，打動普通?。并最終回歸?茂?島的品牌使命。【創(chuàng)意闡述】
你好，趕路的人。人一生的旅途都是從家出發(fā)的，去探索、去冒險、去成長、去挫敗。然而人也都是要回家的，或者找到家的，對于趕路的人來說，家和生活都是在趕路過程中得到的犒賞，它雖然不是終點，回家卻能讓你下?次出發(fā)的更遠。影片最終?勵現(xiàn)實?活中趕路的人們，讓他們能夠充滿勇氣的為了??，為了家，?步?步，驕傲地走出自己的?活。【結(jié)果與影響】
最終傳播效果，在戶外7屏聯(lián)動，線上主題海報和H5傳播；金茂青島在微博發(fā)起的話題，#你好 趕路的人#最終達到453.8萬閱讀量。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）