中國銀聯(lián)公益廣告片《喊山》：攜手新華社，讓新青年的吶喊被聽見
年輕人最熱切的需求是什么？
是表達(dá)，想讓世界聽到他們的聲音。
年輕人的代表——2020級(jí)的大一新生們最熱切的需求是什么？
是吶喊，一種更急切，更熱烈，更深刻的表達(dá)。
2020年9月11日晚8點(diǎn)，公益廣告片《喊山》作為開場視頻，開啟了中國銀聯(lián)攜手新華社打造的“新青年2020年開學(xué)季樂隊(duì)演唱會(huì)”的大幕，傳遞“付出必要回報(bào)”的價(jià)值，同時(shí)鼓勵(lì)年輕人努力吶喊，“為中華之崛起而讀書”。
一 、發(fā)現(xiàn)青春的聲音，激起年輕的吶喊
經(jīng)歷了2020年上半年全中國的團(tuán)結(jié)抗疫，我國各高校成功在9月份率先實(shí)現(xiàn)復(fù)課、復(fù)學(xué)。這個(gè)開學(xué)季對(duì)新青年們來說意義不凡。而在疫情期間，新青年已然向全社會(huì)展現(xiàn)青春的力量與希望。因此，此公益廣告片必然要肩負(fù)起向青年人傳遞國家自豪感，并鼓勵(lì)他們扛起“為中華之崛起而讀書”的責(zé)任。
同時(shí)我們注意到，對(duì)于大學(xué)新生而言，他們的求學(xué)之路原本就是“付出必有回報(bào)”的求證過程。而對(duì)于陌生的大學(xué)生活，他們有向往憧憬，卻也忐忑不安。
根據(jù)上述洞察，我們決定把鏡頭的焦點(diǎn)直接對(duì)準(zhǔn)新青年們，希望從他們之中選擇有代表性的大學(xué)新生求學(xué)故事，借用吶喊的形式代表求學(xué)和奮斗，用回聲對(duì)應(yīng)大學(xué)的錄取、社會(huì)對(duì)新青年們的歡迎。我們決定通過公益廣告片的方式，向大學(xué)新生傳遞“讓青春努力吶喊，總有回聲不負(fù)于你”的正能量信息。
二、傳遞來自大山的聲音，激發(fā)最廣泛的共情
為了在“讓青春努力吶喊，總有回聲不負(fù)于你”的概念基礎(chǔ)上，強(qiáng)化廣告片故事的典型性和共情能力，公益短片的主人公被設(shè)定為來自彝族深山的大學(xué)新生阿布。他從小在祖母的鼓勵(lì)下，喜歡對(duì)著大山吶喊，希望得到外面世界的回應(yīng)；一直用功讀書，希望有一天走出大山，見識(shí)更廣闊的世界。
阿布一直努力吶喊，勤奮讀書，終于收到了大學(xué)錄取通知書，開始走出大山，有機(jī)會(huì)去見識(shí)外面的世界?！逗吧健分v述的正是阿布走出深山，前往城市的求學(xué)路上的見聞與思考。
《喊山》借由阿布的故事融入了“付出必有回報(bào)”的價(jià)值，鼓勵(lì)新青年們勇敢表達(dá)，發(fā)出自己的吶喊，等待屬于自己的回聲傳來。同時(shí)，它將“為中華之崛起而讀書”升華為青年人應(yīng)該樹立的更宏大的目標(biāo)，成為個(gè)人成長的轉(zhuǎn)折，希望年輕人樹立正確的價(jià)值觀。
三、銀聯(lián)攜手新華社在全網(wǎng)發(fā)聲，激勵(lì)全體新生表達(dá)心聲
9月11日晚8點(diǎn)，公益廣告片《喊山》作為開學(xué)季演唱會(huì)開場視頻，得以在新華社客戶端、現(xiàn)場云、XINHUA NEWS、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、酷狗直播、bilibili、快手、映客直播、小紅書、虎牙直播、花椒直播、微博、咪咕、微視、百家號(hào)、YY、戰(zhàn)旗直播等眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播。
公益廣告片《喊山》累計(jì)觸達(dá)1000萬2020級(jí)大學(xué)本科新生，直播觀看總?cè)藬?shù)超3000萬，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和討論。阿布的個(gè)人故事引發(fā)每個(gè)新生的共鳴。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——騰炫 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海騰炫文化傳播有限公司
70 SEVENTY AGENCY
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：張芙蓉
文案 ： 彭廣生 林煜皓 田悠 王昱璟
美術(shù)指導(dǎo)：趙晨 李宏偉 蒯玉婷 田源
客戶服務(wù)： 區(qū)偉超 范迪
策劃：趙欣楠
平面攝影：繆忠明
字體設(shè)計(jì)：張為民（石墟）
電腦修正：張英杰
制片：徐凱、張松、田俊
導(dǎo)演：汪嘉駿、徐慧喬
攝影指導(dǎo)：辛益華
音樂制作：彭檬、黃靖修
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——騰炫 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在2020的特殊時(shí)代背景下，這一代大學(xué)新生經(jīng)歷少有的困難，為了鼓勵(lì)全國大學(xué)新生，弘揚(yáng)中國新青年的精神面貌，中國銀聯(lián)攜手新華社，舉辦“新青年2020年開學(xué)季樂隊(duì)演唱會(huì)”。以此鼓勵(lì)全國新生們破繭而出，活出不凡，在全中國團(tuán)結(jié)抗疫的，大家感受到中國的強(qiáng)大，借此鼓勵(lì)新青年向著更宏大的“為中華之崛起而讀書”而奮斗。【洞察與策略】
我們洞察到每一個(gè)跨入大學(xué)的新生，走到這一步都是“付出必有回報(bào)”的注腳；他們在實(shí)現(xiàn)大學(xué)理想之后，都會(huì)產(chǎn)生超越自身更宏大的向往，銀聯(lián)引導(dǎo)他們走向更宏大的理想。對(duì)大學(xué)的向往和新生活的忐忑都是每個(gè)人必定會(huì)經(jīng)歷的，但是這個(gè)不算什么，讓青春努力吶喊，總有回聲不負(fù)于你。【創(chuàng)意闡述】
基于這個(gè)概念，針對(duì)演唱會(huì)的特殊場景，選用開場視頻，這種熱血燃炸的年輕人傾向形式，選擇“喊山”這種年輕人的向往和能量的符號(hào)，又符合演唱會(huì)音樂主題；戲劇化一種典型大學(xué)新生的心路歷程，講述深山的彝族大學(xué)新生阿布，在深山喊山，把自己喊進(jìn)城里；“迷路”時(shí)又在城里喊山，找到更大的方向。新生的個(gè)人故事引發(fā)每個(gè)新生的共鳴，升華“為中華之崛起而讀書”是一種更宏大的目標(biāo)，成為個(gè)人成長的轉(zhuǎn)折，鼓勵(lì)年輕人樹立正確的價(jià)值觀。【結(jié)果與影響】
公益廣告片《喊山》借由演唱會(huì)觸及1000萬2020級(jí)大學(xué)本科新生，在新華社客戶端、新華視點(diǎn)微博、抖音、B站等百大主題平臺(tái)開展全球云直播，直播觀看總?cè)藬?shù)超3000萬。《喊山》以沉穩(wěn)的敘事、動(dòng)人的情節(jié)和深刻的內(nèi)涵，引發(fā)全網(wǎng)受眾的共鳴，贏得新華社、中國銀聯(lián)、大學(xué)新生們的認(rèn)可和喜愛。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）