平安優(yōu)才代理人：與你并肩的朋友
在中國(guó)大眾的普遍認(rèn)知中，保險(xiǎn)代理人似乎并不是個(gè)理想的職業(yè)；說(shuō)起代理人從業(yè)者的形象，也多被描述為某種刻板印象。這兩大困擾，是整個(gè)保險(xiǎn)行業(yè)、所有保險(xiǎn)公司都在面臨的頭等難題。面對(duì)這樣的行業(yè)老大難問(wèn)題，平安壽險(xiǎn)要如何打破僵局？
一、兩大難題，一次解決
在平安壽險(xiǎn)，有這樣一群與大眾認(rèn)知截然不同的“優(yōu)才代理人”。在從事代理人工作之前，他們?cè)墙處?、醫(yī)務(wù)人員、企業(yè)主、律師等職業(yè)的佼佼者。對(duì)保險(xiǎn)事業(yè)深入了解后，他們紛紛選擇改換職業(yè)跑道，加入平安壽險(xiǎn)。這樣一群來(lái)自不同領(lǐng)域的行業(yè)精英，組成了一支有著跨領(lǐng)域豐富經(jīng)驗(yàn)、高學(xué)歷文化背景、多專業(yè)知識(shí)體系的“平安優(yōu)才”。他們以更現(xiàn)代的保險(xiǎn)理念、更豐富的專業(yè)知識(shí)、更熱忱的服務(wù)態(tài)度，不僅為客戶解決了各種保險(xiǎn)需求，更成為了每個(gè)客戶身邊值得信賴與依靠的保險(xiǎn)專家、財(cái)富顧問(wèn)以及生活助手。代理人與客戶的關(guān)系，也從傳統(tǒng)的甲乙雙方關(guān)系，進(jìn)階成為了并肩與共的朋友。
由此，帶著形象煥新與招募新血的雙重任務(wù)，中國(guó)平安結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，面對(duì)整個(gè)行業(yè)、整個(gè)社會(huì)，做了一次全新的自我介紹，推出了這支“很不像保險(xiǎn)代理人”的代理人影片。
二、不同以往的職業(yè)刻畫(huà)，不同尋常的傳播方法
影片從知識(shí)體系、職業(yè)使命、職業(yè)形象、職業(yè)價(jià)值等多方面塑造優(yōu)才代理人，大眾可從中看見(jiàn)一支與刻板印象截然不同的代理人隊(duì)伍。在影片中，代理人的形象，不再是過(guò)往行業(yè)類型廣告里一個(gè)個(gè)拿著保單身穿制服的模版化人物，而是一個(gè)個(gè)及時(shí)為你排憂解難的“與你并肩的朋友”。
與缺少陪伴的老奶奶并肩
與獨(dú)立生活的女孩并肩
與開(kāi)小餐館的夫妻并肩
與愛(ài)機(jī)車的大哥并肩
影片還邀請(qǐng)到真正的平安代理人——“平安高峰英雄”朱美音、辛志華、劉士琪并肩出鏡
而這支影片的發(fā)布渠道，也與傳統(tǒng)營(yíng)銷思路不同。傳播不僅覆蓋全網(wǎng)平臺(tái)、登陸央視，最特別的是，邀請(qǐng)到了平安壽險(xiǎn)百萬(wàn)代理人共同發(fā)布。
三、為明天，再出發(fā)
2020年，是平安壽險(xiǎn)成立的第25年。在這25年間，平安壽險(xiǎn)從無(wú)到有、從小到大，艱苦奮斗、開(kāi)拓創(chuàng)新，成為國(guó)際知名的保險(xiǎn)品牌，許多平安代理人也成功轉(zhuǎn)型為保險(xiǎn)專家、財(cái)富顧問(wèn)、生活助手。
25年來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日新月異，特別是近十年，隨著現(xiàn)代科技快速進(jìn)步，客戶需求、市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局都在急劇變化。2020年，平安壽險(xiǎn)推動(dòng)新一輪改革，尋求全面轉(zhuǎn)型升級(jí)、全力以赴迎接新的發(fā)展。
在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)平安以這樣一支影片去展示代理人隊(duì)伍，也是在向全行業(yè)全社會(huì)傳達(dá)，有著25年優(yōu)秀過(guò)往的平安代理人，在未來(lái)將繼往開(kāi)來(lái)，再次出發(fā)。在未來(lái)的日子，會(huì)更好地在你身邊，與你并肩。
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