醉象：把大象放進(jìn)雙11購物車需要幾步？
這是美國護(hù)膚品牌醉象，連續(xù)兩年雙11的新嘗試，只用小投入，就做出了一個(gè)品牌專屬公益IP，怒刷一波用戶好感度。
第1步 找對“象”
火遍北美絲芙蘭的硬核成分護(hù)膚品牌醉象Drunk Elephant
2019年末才首次登陸中國市場
隨即憑借雙11的銷售斬獲當(dāng)年的天貓年度新品大獎(jiǎng)
醉象在全球市場都堅(jiān)持不使用明星代言，中國市場當(dāng)然也不例外
而在目前靠流量明星帶貨的中國護(hù)膚品市場
沒有明星光環(huán)加持的醉象
如何在種草快，拔草也快的中國消費(fèi)者心中
建立起品牌好感和……
等等，是不是有什么誤會，沒有明星加持？不存在的！
醉象早就找到了永不過氣，且專屬于自己的“明星”
將將將將~就是它
來自非洲的真.大象！
梳理了品牌故事后，我們在醉象的品牌靈感中找到了它
非洲象貪吃瑪魯拉果實(shí)醉倒的姿態(tài)，讓醉象創(chuàng)始人對瑪魯拉果油產(chǎn)生了興趣
最終促成了醉象品牌的誕生
大象，既是品牌的一部分，也是瀕危的珍惜野生動(dòng)物
而醉象所有的產(chǎn)品都承諾不進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)
在大象和品牌之間，本就存在著天然的溫暖聯(lián)系
那不如就讓這樣的溫暖聯(lián)系來得再猛烈一點(diǎn)吧
第2步 把大象放進(jìn)購物車
在雙11的購物狂歡中
讓大家分享自己購物車的習(xí)慣動(dòng)作，重新轉(zhuǎn)化為一個(gè)公益行為
連續(xù)兩年的用戶參與，最終都疊加形成了品牌的專屬公益IP——
#雙11加購一只象#
讓消費(fèi)者在享受買買買快樂的同時(shí)，也能收獲助養(yǎng)一只真正大象的情感回饋
并升華為品牌好感
“你可能記不清去年雙十一你買過什么，但你一定會記得這只小象”
這句海報(bào)上的slogan正是醉象的野心，小小投入，也能帶來品效合一的效果
參與活動(dòng)的規(guī)則極簡化，讓任何人的參與都沒有門檻
保留活動(dòng)核心玩法，不斷變化升級玩法
2020雙11增加了有趣的線上AR互動(dòng)，隨時(shí)隨地可以和大象同框了
第3步 在云養(yǎng)象中愛上醉象
成功獲得助養(yǎng)資格的用戶
則會在接下來的一年中，持續(xù)收到被助養(yǎng)小象的成長近況
也讓品牌的用戶，不斷記起醉象
用自然的方式，完成持續(xù)的品牌溝通
用戶收到助養(yǎng)證書時(shí)的感動(dòng)，和他們發(fā)出的溫暖反饋
成為了醉象把#雙11加購一只象#這個(gè)公益IP持續(xù)進(jìn)行下去的動(dòng)力
2020雙11預(yù)售開始前，醉象還給去年的助養(yǎng)用戶贈送了回訪禮盒
讓公益IP更有延續(xù)感和溫度感，制造預(yù)熱話題
同時(shí)讓老用戶成為天然的種子用戶，帶動(dòng)新用戶參與
兩季活動(dòng)
#雙11加購一只象#用小投入，換來了超過5400萬的真實(shí)關(guān)注
醉象也在活動(dòng)中被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可、喜歡、不斷回購
從一個(gè)小小的線上公益
建立起醉象獨(dú)一無二的品牌形象
期待明年#雙11加購一只象#能帶來新的驚喜
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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