原標(biāo)題：寶馬華麗登陸B(tài)站，F(xiàn)F終極先鋒獻(xiàn)上“高能的一匹”
近日，F(xiàn)F終極先鋒，BlinkMyBrain導(dǎo)演與代理飛拓?zé)o限（Fractalist），為寶馬最新的嗶哩嗶哩官方賬號打造了一支3分鐘的動畫大片。
這部短片是寶馬官方登陸B(tài)站的首支開門紅短片，需要為品牌在嗶哩嗶哩的官方賬號奠定基調(diào)。為贏得年輕一代中國觀眾的喜愛，寶馬希望能夠通過一支有趣，風(fēng)格新鮮，不那么“廣告”的視覺大片，來展示其品牌的歷史。
飛拓?zé)o限的項目經(jīng)理Julien Li向我們解釋了這部電影的概念和整個宣傳活動的用意：“其理念是創(chuàng)造一個真正貼近年輕觀眾生活的游樂場，觸及傳統(tǒng)廣告無法觸及的部分，讓寶馬能走進(jìn)年輕人的內(nèi)心。官方品牌往往會給人有點難以接近，令人生畏的印象，而加入B站，建立官方頻道，能夠幫助品牌更加親切，接地氣地與消費者互動，去展示品牌的另一面?！?/p>
他隨后補充道，“短期的目標(biāo)是通過展示更新奇有趣的內(nèi)容，讓觀眾感受到品牌的活力，一掃過往冰冷，程式化的刻板印象。而我們的長期目標(biāo)則是希望能夠為成為新一代人生活中的伴侶，通過策劃、引導(dǎo)和啟發(fā)他們的現(xiàn)代出行和生活方式，與他們建立親密的關(guān)系。”
由FF終極先鋒上海領(lǐng)頭并在布宜諾斯艾利斯工作室的協(xié)調(diào)下，F(xiàn)F終極先鋒選派了BlinkMyBrain (Ariel Costa)導(dǎo)演，并組建了一個由遍布南美和歐洲的專業(yè)設(shè)計師和動畫師組成的定制團(tuán)隊，以支持長達(dá)6周的緊張制作。
代理提供了劇本的初稿后，F(xiàn)F終極先鋒和Costa開始為每句臺詞和概念挑選圖片和構(gòu)思創(chuàng)意，隨后，畫外音完成了場景構(gòu)建的整體結(jié)構(gòu)。
幕后過程
導(dǎo)演Costa在講述他的創(chuàng)意構(gòu)想時說，“我把整件作品規(guī)劃得像是一本即復(fù)古，又現(xiàn)代，且對比強烈的書。這些新與舊交織的內(nèi)容，幫助了我們?nèi)ソ⑶‘?dāng)?shù)膶Ρ雀?。寶馬因其過去而成為今天的寶馬。我想要在同一時間線上，去體現(xiàn)寶馬的過去，現(xiàn)在和未來。當(dāng)然，這一切都融入了美麗的中華文化。我們最終創(chuàng)作了80多段獨特的混合媒體片段，用多樣的風(fēng)格講述了同一個故事?！?/p>
幕后過程
雖然制作時間緊張又挑戰(zhàn)，但FF終極先鋒巧妙的制片管理和運作流暢的“24小時流水線”完美地解決了這一難題。白天，F(xiàn)F終極先鋒在中國與代理溝通合作，收集反饋，而到了晚上，北美南美的團(tuán)隊負(fù)責(zé)落實設(shè)計和動畫制作。
Li告訴我們，其實最大的挑戰(zhàn)是：“如何巧妙地將嗶哩嗶哩的風(fēng)格和語言與品牌內(nèi)容結(jié)合起來，使短片在平臺和觀眾眼中，顯得更加自然親切。此外，由于大部分使用的梗，要么需要觀眾對中國文化有深刻的理解，要么是有品牌方面的限制，如何將這些素材梗運用得有趣又精準(zhǔn)，也是一個很大的挑戰(zhàn)?！?/p>
圖片來源：寶馬中國
寶馬通過微信朋友圈對這次的B站登陸活動進(jìn)行了定制KV主視覺宣傳，并進(jìn)一步通過微信文章和微博進(jìn)行了推送。截止今日，這部短片在B站的觀看次數(shù)超過了5萬人次。
圖片來源：寶馬中國
關(guān)于這次與FF的合作，Li認(rèn)為，“FF終極先鋒的創(chuàng)意投入和概念設(shè)計絕對是一流的。我們想要一部制作精良且激動人心的作品，這個團(tuán)隊在這兩方面都完成得很棒。在制作時間緊張，腳本一再變動的情況下，他們也頂住了壓力，出色地完成了任務(wù)。FF終極先鋒是值得信賴的伙伴，而最終的交付內(nèi)容不僅令人滿意，還超出了我們的預(yù)期?！?/p>
Credits 工作人員名單
Production Company 制片公司: Final Frontier終極先鋒
Executive Producers 監(jiān)制: Chris Colman, Gustavo Karam, Julieta Zajaczkowski
Project Managers 制片人: Angeles Blasco, Yanyie Tran
Production Assistant 制片助理: Yeeman Lin
Director 導(dǎo)演: BlinkMyBrain (Ariel Costa)
Music Production Company 音樂制作公司: Cachorro Loco
Music Composer 音樂作曲家: Facundo Capece
Sound Design 聲音聲效設(shè)計: Lola Richte
數(shù)英獎參賽項目說明 - Final Frontier 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
這部短片是寶馬官方登陸B(tài)站的首支開門紅短片，需要為品牌在嗶哩嗶哩的官方賬號奠定基調(diào)。為贏得年輕一代中國觀眾的喜愛，寶馬希望能夠通過一支有趣，風(fēng)格新鮮，不那么“廣告”的視覺大片，來展示其品牌的歷史。
【洞察與策略】
其理念是創(chuàng)造一個真正貼近年輕觀眾生活的游樂場，觸及傳統(tǒng)廣告無法觸及的部分，讓寶馬能走進(jìn)年輕人的內(nèi)心。官方品牌往往會給人有點難以接近，令人生畏的印象，而加入B站，建立官方頻道，能夠幫助品牌更加親切，接地氣地與消費者互動，去展示品牌的另一面。
【創(chuàng)意闡述】
我們把整件作品規(guī)劃得像是一本即復(fù)古，又現(xiàn)代，且對比強烈的書。這些新與舊交織的內(nèi)容，幫助了我們?nèi)ソ⑶‘?dāng)?shù)膶Ρ雀?。寶馬因其過去而成為今天的寶馬。我們想要在同一時間線上，去體現(xiàn)寶馬的過去，現(xiàn)在和未來。當(dāng)然，這一切都融入了美麗的中華文化。我們最終創(chuàng)作了80多段獨特的混合媒體片段，用多樣的風(fēng)格講述了同一個故事。
【結(jié)果與影響】
寶馬通過微信朋友圈對這次的B站登陸活動進(jìn)行了定制KV主視覺宣傳，并進(jìn)一步通過微信文章和微博進(jìn)行了推送。影片巧妙地將嗶哩嗶哩的風(fēng)格和語言與品牌內(nèi)容結(jié)合起來，使短片在平臺和觀眾眼中，顯得更加自然親切。此外，由于大部分使用的梗，要么需要觀眾對中國文化有深刻的理解，要么是有品牌方面的限制，影片將這些素材梗運用得有趣又精準(zhǔn)，好評如潮。
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