COSTA即飲咖啡：一口考究，點(diǎn)亮暖冬～
舉報(bào)
2020-11
COSTA 2020全新上市的即飲咖啡系列，
在全年“一樣考究，一樣Costa”的溝通主題下，
2020 winter campaign需要傳遞暖飲柜上市信息，并突出COSTA給冬日相聚時(shí)刻帶來(lái)的溫暖與歡樂(lè)。
于是INMAR抓取冬季消費(fèi)者更需要情感陪伴和溫暖的洞察，提煉出“一口考究，點(diǎn)亮暖冬”的campaign idea。
配合不同產(chǎn)品的俏皮copy及畫(huà)面，一反咖啡品類相對(duì)傳統(tǒng)的風(fēng)格，拉近與年輕人的距離～
COSTA即飲咖啡的主力TA人群為年輕的新銳白領(lǐng)及大學(xué)生，
因而在OTV的創(chuàng)意方向上，抓取了冬日等待公交車出租車寒冷受凍的消費(fèi)者痛點(diǎn)，
從而引發(fā)用戶共鳴，建立情感鏈接的同時(shí)暗搓搓地進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景教育～
據(jù)說(shuō)今年是60年以來(lái)的最冷寒冬，
趕緊去便利店get一瓶暖暖的COSTA啦～
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