OPPO：炫出摯愛，至美一拍 微信活動
項目背景
2015 年 1 月，微信朋友圈廣告首次試水，一時間，各種“曬廣告”“曬身份”的狀態(tài)引爆了朋友圈，怎樣讓 OPPO 利用微信朋友圈廣告的新契機，迅速抓人眼球，同時又能傳達出 OPPO 手機的品牌理念成了 OPPO 最亟待解決的問題。為此，我們?yōu)?OPPO 量身打造了一款 LiveApp，結合即將到來的新年，用溫情打動受眾。
項目目標
1、利用微信朋友圈的影響力，迅速引起新用戶的興趣和關注。
2、增強老用戶的粘性，培養(yǎng)忠實用戶。
3、通過參與性、傳播性強的互動獲取用戶數據，為以后線下銷售與廣告投放等工作重要的參考依據。
策略規(guī)劃
通過四個場景展示，講述人的成長是一個離父母越來越遠的過程，同時，過程中的精彩是通過照片形式記錄的。呼吁年輕人，春節(jié)用手機拍出對父母的愛。由此過渡到“炫出摯愛，至美一拍”看 OPPO 新年視頻，抽獎贏 500 臺 OPPO 手機的活動。活動上線時間為 2015 年 1 月 29 日至 2015 年 2 月 3 日，用戶參與活動就有機會獲得 OPPO 手機大獎。
執(zhí)行效果
2015 年 1 月 29 日下午，OPPO 陸續(xù)出現在大家的朋友圈里，24 小時內，2.24 億人次看到了這條朋友圈內容！1446 萬人次選擇跟 OPPO 互動，官方微信粉絲數量也激增 36 萬！截止活動結束，總參與人數超過 500 萬。相信，從來沒有一個廣告，能引發(fā)這個量級的互動。
亮點分析
1、溫情主題更能打動受眾，有助于提升品牌的公眾形象；
2、微信朋友圈廣告，LiveApp 等新的廣告形式更容易引起受眾的興趣；
3、抽獎形式能更大程度提高用戶的參與和分享。
微信掃一掃，瀏覽該 H5
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項目信息
品牌/廣告主
OPPO 歐珀
營銷機構
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
NPLUS Digital
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
NPLUS Digital
Digital Agency 數字代理商
NPLUS Digital
參與者
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