支付寶雙十二：為搜索框加點(diǎn)戲
雙十一期間BOOMING收到了支付寶創(chuàng)意中心雙十二項(xiàng)目制作的邀請(qǐng)，面對(duì)旺季無(wú)預(yù)警加塞的急活，掙扎了兩個(gè)十二秒后，我們二話沒(méi)說(shuō)擼起袖子，雙手接下了這個(gè)與不正經(jīng)制造Studio、VHQ合力制作21張3D平面的項(xiàng)目。
Brief要求搜索框成為視覺(jué)核心元素，將它完美植入每個(gè)商家的真實(shí)環(huán)境中，以最直接的方式告知大家——上支付寶搜商家，買單享雙十二優(yōu)惠。在創(chuàng)意表現(xiàn)上，客戶希望更具市井煙火氣地去還原人們生活中的消費(fèi)場(chǎng)景。
戳視頻看看我們先肝為敬的成果：
為搜索框加點(diǎn)戲
我們結(jié)合不同商家的特色，構(gòu)思不同場(chǎng)景下人、事、物的狀態(tài)，讓20個(gè)商家都能玩出各自的味道。
從創(chuàng)作初期開(kāi)始，品牌就對(duì)搜索框的比例、畫面的整體結(jié)構(gòu)和橫豎版應(yīng)用的適配度等需求都進(jìn)行了綜合考量，要求我們用豐富的細(xì)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)不同商家的特點(diǎn)，讓每個(gè)搜索框都像是長(zhǎng)在畫面里一樣合適。
搜索框變身影院座椅，也很好地詮釋了淘票票賣的就是一張張滿載美好的座位票。
搜索框變身超市儲(chǔ)物箱。
搜索框變身美妝快閃車，美力即刻駕到。
搜索框變身特斯拉超級(jí)充電站，特別來(lái)電！
搜索框變身盒馬大門，左邊的水缸里的鮮活水產(chǎn)更是大亮點(diǎn)。
這些搜索框真的長(zhǎng)進(jìn)了墻里，有玻璃窗、磚墻、還有花墻~
為搜索框加了個(gè)班
僅僅2周左右的時(shí)間，把1個(gè)搜索框玩出21種不同的花樣，加班加點(diǎn)是必不可少的。我們要結(jié)合支付寶和20個(gè)商家，分別構(gòu)思21個(gè)創(chuàng)意畫面，在與客戶討論單個(gè)場(chǎng)景需要體現(xiàn)的內(nèi)容并達(dá)成畫面的初步共識(shí)后，才進(jìn)入草圖、3D、渲染和細(xì)節(jié)修繕等過(guò)程。
我們提供數(shù)個(gè)版本的草圖，在反復(fù)試錯(cuò)的過(guò)程中確定搜索框在畫面中承擔(dān)的主要角色，有時(shí)它是一個(gè)建筑，有時(shí)是一層樓，甚至是一面墻、一扇門、一排座位。
搜索框不能只是一個(gè)平庸的角色，整個(gè)3D草模、渲染與修繕的過(guò)程中，我們從材質(zhì)、打光、色彩和輔助元素等各個(gè)方面入手，賦予每個(gè)搜索框特別的角色魅力，既不讓作為觀眾的我們跳戲，又同時(shí)展現(xiàn)每個(gè)商家的特點(diǎn)。
時(shí)間緊、任務(wù)急，畫面創(chuàng)意的溝通與打磨、多個(gè)版本草圖的提供、白模的構(gòu)建、細(xì)節(jié)的添加與修繕，每一個(gè)環(huán)節(jié)都耗時(shí)耗體力耗心力。為了讓雙十二有效地惠及更多人，客戶還是一如既往地對(duì)細(xì)節(jié)高要求，對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，執(zhí)行的過(guò)程中相愛(ài)相殺在所難免，但好在有不正經(jīng)制造Studio、VHQ同甘共苦和客戶24小時(shí)不間斷的陪伴，我們邊扯頭發(fā)、邊打雞血，終于在完稿的鐘聲響起時(shí)順利交付了！我們還見(jiàn)縫插針繪制了地鐵走廊的背景插畫長(zhǎng)卷。
為搜索框安個(gè)家
搜索框融入具體的消費(fèi)場(chǎng)景并不斷出現(xiàn)在全國(guó)各地，既深化了品牌印象，又能讓大家都聚焦于核心信息，有效地吸引大眾參與到活動(dòng)中。相信最近的你，線上線下溜達(dá)兩圈，也遇到了各種各樣的搜索框。
來(lái)地鐵站集滿21款搜索框吧！
在全家支付時(shí)遇見(jiàn)它，誰(shuí)能忍住不拿下這份優(yōu)惠？！
便利店優(yōu)惠當(dāng)然不只有全家哦。
在朋友圈遇見(jiàn)他們，今天的午飯選擇更多了！
嘴巴寂寞逛朋友圈遇見(jiàn)他們，果斷下手買入~
有車一族刷到這里，給愛(ài)車加油記得打開(kāi)你的搜索框~
這次項(xiàng)目的執(zhí)行也得到了很多朋友的鼎力支持，有好幾位美術(shù)指導(dǎo)、修圖師被我們半夜的電話叫醒加入作戰(zhàn)；感謝客戶在緊追進(jìn)度的同時(shí)，還安排設(shè)計(jì)師下場(chǎng)幫手；感謝不正經(jīng)制造Studio、VHQ的大合作；在此還特別感謝Sunlight團(tuán)隊(duì)，在過(guò)程中與我們患難與共。
最后的最后，雖然明天才是雙十二，但優(yōu)惠早早就開(kāi)始了，支付前記得先找到搜索框。玩轉(zhuǎn)搜索框，還差一個(gè)你~
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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