百度糯米：一組商業(yè)海報如何引發(fā)一代人的共鳴？
“咔嚓！”快門按下，四年里所有驚天的、動地的、平凡的、渺小的事情都在畢業(yè)儀式上凍結(jié)定格。無需贅言，畢業(yè)季來臨是值得畢業(yè)生們慢慢回味四年歷史。同時最近，貼在各大高校里一組百度糯米的海報呈現(xiàn)出不同畢業(yè)生共同的時間溯回過程。
海報共有6張，或“自黑”、或調(diào)侃、或“羨慕嫉妒恨“、或小確幸……多角度呈現(xiàn)大學(xué)時代記憶的典型瞬間。每一幀畫面，都是畢業(yè)生們在校園遇到的最平凡不過的細節(jié)，句句戳中大學(xué)生的內(nèi)心，在朋友圈引發(fā)一輪回味大學(xué)時代的熱潮。
既然是商業(yè)海報，百度糯米卻成功地完成了商業(yè)露出與情感傳遞的有機融合，百度糯米融化在每一幀的校園生活圖畫里。
當(dāng)觀者以第三視角投射到6張海報時，即便是百度糯米四字及其LOGO清楚地印在海報上，也并不會讓人有違合感。因為海報真實呈現(xiàn)了大學(xué)校園的生活細節(jié)。且不說海報的商業(yè)屬性，單從海報的情感屬性，足以讓我們再起遐想。
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1、“它的蛋白質(zhì)含量高達95%，但你真的吃得下嗎？”道出了同學(xué)們對四年如一日的食堂飯菜的苦逼與無奈。
2、“打飯是會呼吸的痛，它活在食堂每一個角落”是同學(xué)們對學(xué)校排隊打飯的文藝范吐槽。
3、“你們在乎我顏值高不高，我只介意吃得好不好”是多數(shù)妹子無奈地自嘲。
4、情侶約會大餐一頓，有了糯米的優(yōu)惠讓他們頓時不再擔(dān)憂錢包的干癟，這種開心發(fā)自內(nèi)心又無奈的小確幸。
5、“愛在一起，因為想到一起！”是對無數(shù)校園情侶們心有靈犀的另一種詮釋。
6、“從這里開始，占盡世界的便宜”是一幫吃貨們對零食的小貪婪。
海報洞察了畢業(yè)生們共同的追溯過往的心理，以那些在學(xué)校糟糕又美好的記憶為切入點，戳中用戶（畢業(yè)生）心理痛點來帶動商業(yè)化的傳播。雖然是一組商業(yè)海報，但我們無需對其評頭論足。因為百度糯米利用品牌借勢從“以情促商”方式拉起營銷的節(jié)奏。我們直觀看到的是一種校園情感的流溢，商業(yè)信息則退居其次。
百度糯米海報“以情促商”的傳播策略，折射出畢業(yè)生對校園生活的不舍，蘊含著你無法拒絕的時代印象。這是一種用校園生活的細節(jié)刻在你大腦皮層深處的感覺。畢業(yè)生感覺到是無法重來的不舍感，即便是已畢業(yè)若干年你，也會讓你感覺：這幾張海報里，讓人瞬間記起人生中最美好的四年，完全不會注意到這是一組商業(yè)海報。
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