鄧倫代言好人家，打造一場(chǎng)有”味道“的營(yíng)銷
9月8日，高品質(zhì)復(fù)合調(diào)味料品牌好人家官宣了品牌代言人鄧倫，并在全網(wǎng)媒體同步曝光品牌TVC，引發(fā)討論熱潮。
（好人家品牌微博長(zhǎng)文配圖）
1、 品牌年輕化，契機(jī)來(lái)源于好的代言人？
面臨品牌年輕化的熱潮，想要更快更強(qiáng)的打入年輕消費(fèi)群體，選一位國(guó)民偶像成為連接年輕用戶與品牌之間的契機(jī)，顯得尤為重要。
（#鄧倫代言好人家#微博話題頁(yè)截圖）
縱觀調(diào)味料品牌的代言人現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)品牌代言人形象固化。好人家想打破這種現(xiàn)狀，聚焦新生代人群，就需要一個(gè)合適的“中間人” 建立起品牌和年輕客群的聯(lián)系， 而這個(gè)“中間人”既要與好人家苛刻追求好原料的屬性相契合，也要能推動(dòng)品牌走進(jìn)年輕客群，建立起品牌認(rèn)知，間接為購(gòu)買轉(zhuǎn)化提供入口。
（鄧倫微博配圖）
而90后優(yōu)質(zhì)演員鄧倫，無(wú)論從國(guó)民度、美譽(yù)度，都與好人家年輕化、國(guó)民化屬性高度契合，是連接好人家與新生代的完美“中間人”。
（好人家品牌KV）
鄧倫代言好人家的信息一經(jīng)曝光，網(wǎng)友們就在社交平臺(tái)廣泛討論，代言活動(dòng)上線8小時(shí)，熱搜話題閱讀量飆升7000W，截止到目前，話題閱讀數(shù)已累積高達(dá)3.4億，迅速達(dá)到好人家品牌近幾個(gè)月社交討論度的頂峰。
2、 與鄧倫首次合作，激發(fā)化學(xué)反應(yīng)成功破圈
好人家在宣布鄧倫作為全新品牌代言人后，全網(wǎng)推出品牌TVC，而這支TVC 是好人家品牌首次與當(dāng)紅青年演員觸電。在品牌TVC中，鄧倫身穿淺藍(lán)色西裝，充滿青春與活力，而這也是與品牌全新產(chǎn)品——不辣湯系列包裝VI相互呼應(yīng)。
（鄧倫全景圖）
在喊出口號(hào)“有底氣，才夠味”的同時(shí)，鄧倫劃出品牌比心icon，更加深了品牌的記憶度。
（鄧倫筆芯）
TVC一經(jīng)上線，就引發(fā)無(wú)數(shù)粉絲追捧，相關(guān)話題熱度迅速攀升，不僅在整個(gè)行業(yè)引起廣泛討論，也讓“有底氣，才夠味”的好人家成功突破調(diào)味品牌圈層，躋身成為年輕人口中的熱門話題，成功推動(dòng)了品牌年輕化。
（微博平臺(tái)粉絲評(píng)論截圖）
3、 利用鄧倫流量，鎖定粉絲圈層
在飯圈經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)在，Get愛豆同款、為愛豆打榜已經(jīng)成為一種飯圈文化。抓住代言人的流量紅利，建立明星+品牌+粉絲一體化，借此傳播品牌“味道”，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌私域流量尤為重要。
在官宣前期，好人家品牌就瞄準(zhǔn)粉絲圈層力量，以懸念有趣的解密連環(huán)海報(bào)作為三條線索，開啟與粉絲的趣味互動(dòng)，激發(fā)粉絲自主擴(kuò)散，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與粉絲之間的情感鏈接，該條微博互動(dòng)數(shù)據(jù)超64,000，創(chuàng)造品牌單條微博數(shù)據(jù)之最。
（好人家官方微博懸念配圖）
官宣當(dāng)天，品牌聯(lián)合鄧倫、鄧倫工作室以及鄧倫粉絲后援會(huì)，全網(wǎng)流量媒體花式曝光鄧倫代言信息，為品牌打call，引發(fā)無(wú)數(shù)粉絲圈層熱議，粉絲流量不斷沉淀為品牌私域流量，粉絲粘性不斷增加。
（數(shù)據(jù)源于好人家品牌官宣戰(zhàn)報(bào)）
4、 洞悉背后附加價(jià)值，將品牌“味道”大幅擴(kuò)散
除了看重代言人的品牌契合度和流量市場(chǎng)，好人家洞悉其背后的附加價(jià)值，巧妙借助綜藝IP勢(shì)能，讓鄧倫代言好人家信息多方位觸達(dá)目標(biāo)人群，將“有了好人家，做菜人人夸的”品牌理念深入人心，大幅度擴(kuò)散品牌“味道”，實(shí)現(xiàn)品牌與代言人之間的雙向賦能。
（《密室大逃脫》暫停廣告）
5、 不斷擴(kuò)大品牌勢(shì)能，借力打力
依托代言人事件傳播持續(xù)構(gòu)建內(nèi)容流量場(chǎng)，以大流量平臺(tái)微博、抖音、小紅書為主要聲量累積中心，向四周輻射有效產(chǎn)出社交聲量。相關(guān)話題迅速攻占平臺(tái)熱榜，品牌口碑一路飆升。官宣第二天，好人家品牌微信指數(shù)突破200W，日環(huán)比增長(zhǎng) 2469% ，
（小紅書平臺(tái)UGC內(nèi)容截圖）
此次好人家鄧倫代言官宣事件后，品牌認(rèn)知度明顯提升，百度資訊指數(shù)顯示，官宣第二天，指數(shù)整體環(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá)21160%，創(chuàng)升歷史新高。同時(shí)品牌微信指數(shù)突破200W，日環(huán)比增長(zhǎng) 2469%，數(shù)據(jù)可觀。
（百度指數(shù)截圖）
（微信指數(shù)截圖）
更是被艾漫數(shù)據(jù)評(píng)選為第37周食品類優(yōu)秀代言。數(shù)據(jù)指出，鄧倫&好人家代言前后2天品牌熱度變化均超過(guò)100倍，遠(yuǎn)超8月均值和8月同品類代言均值。代言人對(duì)于品牌的熱度貢獻(xiàn)占比也非常高，鄧倫為“好人家”貢獻(xiàn)了98.7%的熱度，同樣比8月全部代言及食品品類代言熱度貢獻(xiàn)占比均值高了很多。
（艾漫數(shù)據(jù)：第37周廣告代言人效果數(shù)據(jù)報(bào)告）
此次官宣鄧倫代言是好人家品牌是進(jìn)軍新生代勢(shì)力的第一步。就這第一步來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是成功和顯著的。在數(shù)字營(yíng)銷越來(lái)越重要的今天，年輕化越來(lái)越成為品牌出圈的利器，以深度溝通和互動(dòng)，尋求情感和價(jià)值共鳴，搭建內(nèi)容營(yíng)銷和傳播組合生態(tài)，獲取更多年輕消費(fèi)者的注意并轉(zhuǎn)化為效果，將是不斷摸索不斷前進(jìn)的過(guò)程。
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