網(wǎng)易：追殺貓司機(jī) 微信游戲
5月11日，網(wǎng)易推出了一款濃濃暗黑風(fēng)的駕車題材小游戲——《追殺貓司機(jī)》，游戲以一只萌蠢的小白貓為主角，用戶可以給它設(shè)置各種陷阱讓貓司機(jī)遭遇車禍，與其暴力教訓(xùn)不文明開車的司機(jī)，不如用警醒性、二次元的動(dòng)漫語言、逆向思維方式像用戶來傳遞文明開車的重要性。
“貓司機(jī)”游戲在社交媒體平臺得到了迅速傳播，上線短短6小時(shí)內(nèi)，即有近8萬網(wǎng)友參與了游戲互動(dòng)，并主動(dòng)在微博、微信等平臺分享擴(kuò)散，活動(dòng)期間總參與人數(shù)超過了50萬。
在泛娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對于已經(jīng)習(xí)慣碎片化生活方式的年輕網(wǎng)民來說，新奇有趣和參與感才是深度體驗(yàn)的前提，《追殺貓司機(jī)》游戲的爆紅正是因?yàn)樽プ×诉@個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。通過簡單有趣的互動(dòng)創(chuàng)意和快速反饋的游戲機(jī)制，激發(fā)用戶的好奇心，而按照人類反向思維模式設(shè)置的游戲流程，更符合年輕人喜歡標(biāo)新立異的個(gè)性，從而調(diào)動(dòng)起年輕受眾主動(dòng)參與的熱情，達(dá)到倡導(dǎo)交通安全的目標(biāo)。
作為網(wǎng)易“態(tài)度在行動(dòng)”的落地產(chǎn)品之一，《追殺貓司機(jī)》游戲用非常規(guī)的方式，詮釋了網(wǎng)易倡導(dǎo)安全出行的鮮明態(tài)度。通過娛樂性十足的互動(dòng)和易于傳播的途徑，將用戶娛樂訴求與網(wǎng)易的態(tài)度有機(jī)結(jié)合，讓“行動(dòng)”能夠落地有聲。
網(wǎng)易的“態(tài)度在行動(dòng)”品牌活動(dòng)自開展以來，已推出一系列注重有趣與即時(shí)互動(dòng)訴求的“態(tài)度”活動(dòng)，讓態(tài)度從思想變成行動(dòng)，并促使每個(gè)人生活中發(fā)生或大或小的改變。之后，“態(tài)度在行動(dòng)”仍將延續(xù)，讓“有態(tài)度”不僅僅是一句口號，而是轉(zhuǎn)化成擲地有聲的行動(dòng)。
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