華為榮耀6Plus新品上市，尋找最美的雙眼！

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舉報(bào) 2014-12

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新品上市怎么玩？看華為榮耀的新花樣

都說好的品牌就是要學(xué)會(huì)和用戶談戀愛，一場新品上市營銷勝戰(zhàn)該如何打？華為榮耀6Plus在上市推廣戰(zhàn)役中，選擇了別具一格的“雙攝像頭”作為最大的賣點(diǎn)來進(jìn)行集中傳播。為將賣點(diǎn)反復(fù)傳播直至深入人心，華為榮耀6Plus在12月16日舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，整個(gè)新品上市戰(zhàn)役以微信微博作為主要戰(zhàn)地，聯(lián)合發(fā)力，做足前戲，調(diào)足胃口。

微信線：“來嘛來嘛”的勾引

12月初上線榮耀6Plus發(fā)布會(huì)的微信邀請(qǐng)函，通過各圈子微信大號(hào)的朋友圈擴(kuò)散，傳播榮耀6Plus發(fā)布會(huì)的時(shí)間地點(diǎn)等信息。
整個(gè)邀請(qǐng)函的H5頁面以華為榮耀的成長之路為主，前面鋪墊華為榮耀的重大事跡，營造品牌高度，最后點(diǎn)出旗艦機(jī)型榮耀6Plus的發(fā)布會(huì)信息，并且可跳轉(zhuǎn)到報(bào)名頁面，直接報(bào)名參加發(fā)布會(huì)。

再湊一點(diǎn)跨界的熱鬧。此次發(fā)布會(huì)還與滴滴專車合作，參與就有可能免費(fèi)乘坐滴滴專車去往發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，大大增加粉絲參與熱情。

微博線：再玩點(diǎn)神秘感

雖然有歌唱“女孩的心思你別猜”，但是你要真膽敢不去猜，呵呵，歡迎和尚道菌一起來到單身狗的世界。其實(shí)猜對(duì)猜錯(cuò)，并不是最重要的，她就是想跟你玩點(diǎn)神秘感。這一次，華為榮耀6Plus是這么玩的：

在發(fā)布會(huì)的前7天，結(jié)合“雙攝像頭”的賣點(diǎn)，將世界上不同生物眼睛的特性植入其中，設(shè)計(jì)了七款倒計(jì)時(shí)海報(bào)，通過微博發(fā)布，結(jié)合各種微博名人kol擴(kuò)散，手機(jī)圈紅人一起互動(dòng)，引發(fā)了千萬網(wǎng)友圍觀討論，你猜呀，我這賣的是什么？

華為榮耀6Plus新品上市，尋找最美的雙眼！

在產(chǎn)品發(fā)會(huì)當(dāng)天，最后一張倒計(jì)時(shí)海報(bào)景是“宇宙世界中一只即將睜開的眼睛”，寓意睜開眼鏡，看到美好的世界，以此表達(dá)華為發(fā)布的新品榮耀6Plus可以幫助你更好地發(fā)現(xiàn)、記錄這個(gè)世界的精彩。

華為榮耀6Plus新品上市，尋找最美的雙眼！

微信再上場：正戲前的挑逗

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，華為榮耀官方微信又推出一個(gè)榮耀6Plus拍照在線體驗(yàn)的H5小游戲，可以體驗(yàn)榮耀6Plus的大光圈、HDR、超級(jí)夜景三種拍照模式。核心賣點(diǎn)雙攝像頭拍照提前體驗(yàn)（產(chǎn)品還未上手），極大的吸引了網(wǎng)友參與體驗(yàn)，又再次將榮耀6Plus的拍照賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)傳播，增強(qiáng)印象。

別停、千萬別停

發(fā)布會(huì)結(jié)束了，產(chǎn)品已經(jīng)推出了，你覺得這就結(jié)束了？too young too simple！

1、自己動(dòng)：微博發(fā)起話題，引發(fā)粉絲UGC內(nèi)容

截止發(fā)布會(huì)結(jié)束當(dāng)天，榮耀6Plus發(fā)布會(huì)微博聲量達(dá)到4億，并在發(fā)布會(huì)當(dāng)天占據(jù)新浪微博話題總榜第三位。這種情況，當(dāng)然要乘勝追擊！

將“雙攝像頭”的賣點(diǎn)繼續(xù)光波發(fā)射影響力！結(jié)合攝像頭與眼睛的共通處，在微博上發(fā)起“尋找最美雙眼”的主題活動(dòng)，讓粉絲自己動(dòng)！

粉絲除了曬普通雙眼，更有腦洞大開的網(wǎng)友把奢侈品、汽車等物體進(jìn)行創(chuàng)作，并通過微博分享，以此增加粉絲對(duì)產(chǎn)品主打賣點(diǎn)雙攝像頭的記憶，進(jìn)一步擴(kuò)大聲量。

除了網(wǎng)友參與，眾多手機(jī)圈（@安卓論壇等）、娛樂圈大咖（如@圈少爺、@扒皮王、@冷笑話精選、@后會(huì)無期馬達(dá)加斯加、@思想聚焦及@大哥王振華等）也紛紛參與。

2、玩點(diǎn)不一樣的：另類視頻傳播

發(fā)布會(huì)上，華為榮耀6槍擊測試視頻得到了現(xiàn)場觀眾的熱烈反響。好東西值得反復(fù)運(yùn)用。發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，便將華為榮耀6槍擊測試病毒視頻完整版投放到各大視頻網(wǎng)站，再通過華為榮耀官方微博和微博名人KOL擴(kuò)散，迅速引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

3、摩擦驚喜：H5游戲，你自己來打槍

既然大家都對(duì)打槍都這么感興趣，來，你自己來打。

于是，緊接著視頻傳火爆之際，推出了“榮耀6Plus接受你的槍擊”挑戰(zhàn)游戲，以CS狙擊風(fēng)格結(jié)合榮耀6Plus的背殼材料是玻璃纖維基底這一賣點(diǎn)創(chuàng)作了小游戲，并擴(kuò)散到競技類（射擊類）和3C數(shù)碼圈（手機(jī)圈）等微信大號(hào)的朋友圈，形成賣點(diǎn)的持續(xù)傳播，直到打通、打透這一賣點(diǎn)。

整個(gè)新品上市營銷戰(zhàn)役，節(jié)奏清晰，創(chuàng)意直抵人心，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了爆炸式的聲量，其中，#榮耀6Plus#話題聲量達(dá)8.4億，#榮耀6Plus發(fā)布會(huì)#話題聲量達(dá)4億，#尋找最美雙眼#話題聲量達(dá)1.1億，效果十分明顯。

#榮耀6Plus#話題聲量達(dá)8.4億