這個(gè)冬天不再冷，餓了么×蘇菲×聯(lián)合利華：讓愛(ài)隨時(shí)到達(dá)
2020年7月10日，餓了么宣布平臺(tái)全面升級(jí)，從“餐飲外賣”升級(jí)為“解決用戶身邊一切即時(shí)需求的生活服務(wù)”平臺(tái)。此次餓了么超級(jí)品牌日聯(lián)合蘇菲、聯(lián)合利華兩大品牌，推出新零售日化行業(yè)首個(gè)CP聯(lián)合營(yíng)銷，發(fā)起#暖冬美麗，即刻送達(dá)#主題活動(dòng)，暖“芯”、貼身守護(hù)女性美麗。
一、愛(ài)隨叫隨到，餓了么打造出圈創(chuàng)意宣傳片
平臺(tái)提供同城生活全方位服務(wù)目的是“為消費(fèi)者打造一個(gè)完美生活圈”，但在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)過(guò)程中需要找到契合自身的品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。因此，餓了么聯(lián)合致力于為女性提供多樣化產(chǎn)品、為顧客打造舒適生活的兩大品牌：蘇菲、聯(lián)合利華，共同推出一支《暖冬美麗，即刻送達(dá)》創(chuàng)意宣傳片。
餓了么洞察到，當(dāng)下年輕人的學(xué)習(xí)、工作壓力日益變大，生活被學(xué)習(xí)工作占據(jù)填滿，如何更好地平衡工作和生活成了年輕群體的共同難題。面對(duì)市場(chǎng)需求，餓了么平臺(tái)聯(lián)合兩大品牌助力即刻解決女性用戶生活中的小問(wèn)題。視頻以關(guān)注女性重要的生理健康為切入點(diǎn)，植入蘇菲和聯(lián)合利華兩主流日化產(chǎn)品品牌，自然建立起品牌與用戶間的情感鏈接，引發(fā)共情的同時(shí)，將餓了么“送萬(wàn)物”的內(nèi)涵通過(guò)視頻拓展到商品和服務(wù)可以及時(shí)迅速的外賣到家。
二、線上＋線下全覆蓋，餓了么惠澤萬(wàn)千顧客
除了創(chuàng)意視頻的推出，餓了么聯(lián)合蘇菲、聯(lián)合利華進(jìn)行了一次線上線下全方位一體化的營(yíng)銷活動(dòng)。在線上社交平臺(tái)，以超強(qiáng)優(yōu)惠活動(dòng)為抓手，聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域頭部KOL共同發(fā)聲，助推品牌強(qiáng)勢(shì)曝光。
結(jié)合本次營(yíng)銷主題“暖冬美麗，即刻送達(dá)”，同步衍生精美CP禮盒，以插畫(huà)的方式趣味演繹產(chǎn)品使用場(chǎng)景，小清新風(fēng)的設(shè)計(jì)瞬間俘獲年輕群體的少女心，吸引大量UGC秀圖。
除了線上平臺(tái)的傳播，餓了么此次聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)還在線下打造沉浸式快閃店，將活動(dòng)主題具化到實(shí)際場(chǎng)景，深度傳達(dá)“暖冬美麗”活動(dòng)理念。
線下活動(dòng)一片火熱，12月18日-12月20日期間，眾多用戶參觀了極具少女感與溫暖感的主題快閃店，場(chǎng)景內(nèi)炫酷藍(lán)騎士造型格外搶眼，壁爐、浴缸、圣誕樹(shù)等造型，讓人在嚴(yán)寒冬日倍感溫馨夢(mèng)幻。
餓了么聯(lián)動(dòng)兩大品牌，將藍(lán)騎士人形立牌及臺(tái)卡物料入駐全國(guó)5000+線下KA門(mén)店，8000+促銷員聯(lián)合活動(dòng)宣傳。線上傳播活動(dòng)力度添加端內(nèi)鏈接向站內(nèi)引流，線下促銷員引導(dǎo)向站內(nèi)引流，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)流量承接，讓平臺(tái)與兩大品牌收益最大化。
三、讓產(chǎn)品脫下冰冷外衣，餓了么讓你的冬天不再冷
現(xiàn)代人對(duì)產(chǎn)品的需求不僅僅體現(xiàn)在功能上，更有情感上的訴求。作為頭部外賣平臺(tái)，餓了么將目光放在最容易被人忽略但卻最重要的生活用品上，聯(lián)合國(guó)民品牌蘇菲和國(guó)際洗護(hù)公司聯(lián)合利華，打造冬日送暖活動(dòng)，給用戶讓利的同時(shí)，更觸達(dá)了用戶情感。餓了么通過(guò)及時(shí)和貼心的服務(wù)幫助產(chǎn)品脫下冰冷的外衣，讓它們更有溫度地幫助主人擁有美好舒適的生活。在這個(gè)冬天為千家萬(wàn)戶送去的不止是產(chǎn)品，還有溫暖的愛(ài)意。
此次餓了么和蘇菲、聯(lián)合利華的這波聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷為餓了么超級(jí)品牌日取得一場(chǎng)漂亮的開(kāi)場(chǎng)戰(zhàn)役，未來(lái)期待更多餓了么超級(jí)品牌日聯(lián)合營(yíng)銷。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）