青桔潮流主理人：天地留白，自有騎跡

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舉報(bào) 2020-12

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原標(biāo)題：青桔騎行破圈營(yíng)銷，共創(chuàng)潮流新騎跡

隨著共享經(jīng)濟(jì)日愈加速的擴(kuò)張，共享單車在已完成大眾生活必需品的基礎(chǔ)建設(shè)后，如何通過品牌文化的建立，提升用戶對(duì)于共享單車品牌的認(rèn)可度，已成為品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍的首要問題。因此，洞察到大眾在后疫情時(shí)代，對(duì)于生活探索的渴望，青桔騎行特別企劃#青桔潮流主理人計(jì)劃#，通過騎行傳遞生活能量，深入用戶群體打造品牌溝通場(chǎng)景，讓輕出行連接用戶美好生活。

打破“工具人”屬性，創(chuàng)造品牌新聲量

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，雖然品牌營(yíng)銷已是屢見不鮮的必要行動(dòng)，但對(duì)于想要通過營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶心智占領(lǐng)與提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)性，仍然有最為棘手的營(yíng)銷難點(diǎn)。

面對(duì)共享單車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶對(duì)于共享單車品牌文化認(rèn)知較少，導(dǎo)致大眾對(duì)于共享單車仍然停留在代步工具的基礎(chǔ)認(rèn)知層面。

基于此，#青桔潮流主理人計(jì)劃#從兩個(gè)維度進(jìn)行營(yíng)銷破圈，其一建立品牌認(rèn)知，搭建用戶溝通場(chǎng)景。其二深入極限運(yùn)動(dòng)圈層，傳遞品牌精神，實(shí)現(xiàn)品牌號(hào)召力。并通過以下三步營(yíng)銷策略，完成“天地留白，自有騎跡”的主題溝通。

深入極限圈層，圈粉潮流青年

青桔騎行在此次營(yíng)銷過程中，攜手極限圈層眾多知名達(dá)人拍攝《天地留白自有騎跡》視頻，深耕極限圈層的背后故事，并通過青桔官微矩陣與潮流主理人大V多平臺(tái)傳播配合，深化潮流主理人的概念，從而實(shí)現(xiàn)品牌“天地留白，自有騎跡”的理念溝通。

青桔潮流主理人：天地留白，自有騎跡

通過改造廢舊單車的實(shí)驗(yàn)藝術(shù)，邀請(qǐng)花樣騎行團(tuán)隊(duì)在白色巨布上留下自由隨性的騎行痕跡，達(dá)成重構(gòu)用戶對(duì)于騎行的認(rèn)知與目的，并在營(yíng)銷過程中將品牌的“潮流感”具象化，打破共享單車品牌單一的工具屬性，賦予青桔騎行用于探索的態(tài)度，圈粉對(duì)生活藝術(shù)有獨(dú)特追求的潮流青年。

青桔潮流主理人：天地留白，自有騎跡

滲透用戶場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)裂變傳播

隨后，青桔騎行官方發(fā)布#青桔騎跡時(shí)刻#話題互動(dòng)，通過邀請(qǐng)用戶分享自己的騎行痕跡，讓用戶在騎行場(chǎng)景中自發(fā)產(chǎn)生體驗(yàn)探索城市的精神共鳴，加深用戶對(duì)于品牌文化的認(rèn)可度。并利用其自身的社交圈，讓品牌態(tài)度從社交媒體滲透進(jìn)用戶的社交關(guān)系鏈中，形成裂變式傳播，實(shí)現(xiàn)品牌態(tài)度的傳播流轉(zhuǎn)，傳遞品牌的探索精神。

沉淀品牌內(nèi)容，傳遞品牌態(tài)度

青桔騎行基于契合當(dāng)代年輕人對(duì)于探索城市的渴望心理，通過打造#城市騎行地圖#，推薦城市小眾騎行路線，將年輕人熱衷的打卡機(jī)制融入其中，滿足用戶在騎行過程中的新奇體驗(yàn)，完成用戶在日常城市場(chǎng)景中，主動(dòng)選擇青桔騎行去探索生活的品牌教育，給予用戶不設(shè)限的使用場(chǎng)景，讓用戶提升對(duì)品牌的認(rèn)知與好感，搭建用戶與品牌的溝通橋梁。并通過沉淀#青桔潮流主理人計(jì)劃#的品牌IP，為青桔騎行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力做長(zhǎng)效加持。

青桔潮流主理人：天地留白，自有騎跡

從探索中發(fā)現(xiàn)未知的新奇，在天地之間創(chuàng)造自己的騎跡，每個(gè)人都是#青桔潮流主理人計(jì)劃#中不可或缺的一份子。讓我們和青桔騎行玩在一起，沉浸一場(chǎng)多元融合的潮流派對(duì)，共同去探索生活的無限邊界。