京東另類科學實驗室之“5G來了”

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舉報 2019-07

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2019 年中旬，5G 時代來臨，國內(nèi)外廠商紛紛推出5G手機，然而對用戶來說應(yīng)用場景的缺失，使得他們對5G的認知是模糊的。

京東需要在短時間內(nèi)占領(lǐng)用戶心智，傳達“買5G手機，逛京東”的認知。

要使消費者對5G手機產(chǎn)生清晰的認知，需要解決他們最關(guān)心的三個問題：

5G有多快？
5G手機究竟能做什么？
與4G手機區(qū)別是什么？

我們從消費者的核心關(guān)切入手，用辨?zhèn)未嬲娴娜の秾嶒灒瑏斫鉀Q消費者顧慮。
面對5G認知挑戰(zhàn)，京東將IP “另類科學實驗室”全面升級，針對每款5G手機的核心特點，設(shè)計更極限、更具挑戰(zhàn)的科學實驗，讓消費者真實、直觀、清晰地感受到每款5G手機的優(yōu)勢。

中興天機Axon 10 Pro 5G版：把宇宙裝進手機

通過和中國國家天文雜志合作，獲取Lamost 2.58G的銀河觀測數(shù)據(jù)，挑戰(zhàn)把“宇宙”裝進手機，通過下載銀河系恒星圖譜文件，直觀展現(xiàn)出網(wǎng)速快的賣點。

三星Note10 5G：三屏協(xié)同作畫

與三星Galaxy 10推出的莫奈彩巧妙結(jié)合，也與三星藝術(shù)感的品牌調(diào)性一致。邀請三位畫家利用5G網(wǎng)絡(luò)，用三臺三星Note10 5G版手機實時合作作畫，完成莫奈《日出·印象》，從而體現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)的低延時。

iQOO Pro：5G實時傳輸，隔空演繹貝多芬名曲

硬核是iQOO一大品牌特點，通過邀請五位達人(響指指揮家、鋼琴手、踢踏舞者、雙節(jié)棍達人、敲擊樂手)挑戰(zhàn)在不同空間，通過5G 傳輸功能，同時協(xié)奏貝多芬最快的奏鳴曲《悲愴》第三樂章，將 5G 手機高速度、低延遲的特點體現(xiàn)出來。

華為 Mate 30：5G現(xiàn)實應(yīng)用場景

這款手機調(diào)性偏高端商務(wù)，因此通過重現(xiàn)職場常見情景打造“懶癌舒適臨界單位”的概念，直觀地讓觀眾感受到“用5G在線傳輸文件”比“走過去拿硬盤”更快，體現(xiàn) 5G 在工作場景中真實的場景應(yīng)用，直觀地向受眾展示 5G 為工作帶來的改善。

榮耀V30 Pro：1小時拍攝廣告片

這款手機主打電影級相機矩陣點，通過挑戰(zhàn)在一小時內(nèi)完成一部異地取景廣告片的拍攝制作，進一步體現(xiàn) 5G 手機的傳輸速度的驚人。

定制化內(nèi)容帶來良好效果

視頻在各大平臺廣泛播放，引發(fā)科技、媒體圈層以及C端受眾的關(guān)注與討論。視頻總播放量高達 4594 萬，微博話題總閱讀量破 5 億，討論量近50萬。

中興天機Axon 10 Pro 5G版銷量環(huán)比提升50%；三星Note10 5G站內(nèi)PV 同比增長 209%；iQOO Pro流量環(huán)比增長 834%；華為 Mate 30 5G京東站內(nèi)成交金額較去年同期增 198.4%；榮耀 V30 Pro 4000 臺新機 1 分鐘售罄。

京東針對各品牌的5G手機建立了一套評估5G手機的營銷模式，為用戶持續(xù)傳達可視化的5G概念；用實驗的概念將5G速度可視化，打消用戶對5G的顧慮，提升對5G的期待；同時吸引更多品牌和京東合作，促進了京東、用戶、廠商三者之間的良性關(guān)系，為京東沉淀了可持續(xù)的品牌資產(chǎn)。