優(yōu)酸乳《小優(yōu)暖暖屋》，周冬雨、陳立農(nóng)主演
原標(biāo)題：zqsg，優(yōu)酸乳給你投遞了一份全網(wǎng)最暖的冬日禮物 | Works
2020年是不平凡的一年，這一年中，相信很多人的內(nèi)心有著更多孤獨、苦楚、心酸的情緒，人與人、人與事物之間的情感聯(lián)系和支持變得前所未有的重要。
在這個年終歲尾、凜冽寒冬中，國民潮飲優(yōu)酸乳希望做一場有溫度、能與消費者深度共情的情感溝通，能為每一個人帶來更多鼓勵、溫暖和正面的能量，用相互溫暖和治愈為新年做最強(qiáng)有力的應(yīng)援，一起“新年要加優(yōu)”。
“小優(yōu)暖暖屋”，今冬最暖便利店，不接受反駁
基于傳遞溫暖、治愈人心的溝通目標(biāo)，陽獅集團(tuán)旗下李奧貝納北京為優(yōu)酸乳品牌創(chuàng)意打造了一間聚集溫暖的24小時“小優(yōu)暖暖屋”，并借助2020年一直深度打造的品牌獨有IP“小優(yōu)”，將品牌所要傳遞的溫暖、治愈情感具像化。
颯爽熱情正能量少女——小優(yōu)
“小優(yōu)暖暖屋”icon
以這個頂著柚子頭、藍(lán)色小眼睛的颯爽熱情正能量少女命名的“小優(yōu)暖暖屋”，既是售賣具體產(chǎn)品的萬事屋， 更是一個寄存溫暖、聚集溫暖的御寒避風(fēng)港，為暖心故事的發(fā)生提供場景，成為當(dāng)之無愧的故事主線，讓人們充分感受到優(yōu)酸乳的品牌質(zhì)感與溫度。
全網(wǎng)最暖便利店，不接受反駁
周冬雨和陳立農(nóng)領(lǐng)銜主演的電影質(zhì)感暖心大片，太可了！
在一年中夜晚最長的冬至這一天，由三金影后周冬雨和當(dāng)紅偶像陳立農(nóng)領(lǐng)銜主演的“新年要加優(yōu)”TVC上線了，以電影級的質(zhì)感和廣大消費者一起分享發(fā)生在“小優(yōu)暖暖屋”里的暖心故事。
來吧，展示~
2021伊利優(yōu)酸乳完整版視頻
有條件的話，請帶上耳機(jī)靜靜觀賞，zqsg治愈你
李奧貝納此次特意請到國內(nèi)擅長營造故事情緒的頂尖導(dǎo)演張哲拍攝此次廣告片，選取了當(dāng)下中國普通年輕人最容易感知和共鳴的典型情感場景，記錄下人與人、人與動物等不同情感關(guān)系之間相互治愈、相互溫暖、相互加優(yōu)的故事，讓消費者設(shè)身處地得感受到此次“新年要加優(yōu)”的情感內(nèi)涵——做彼此的小太陽，生活才能閃亮亮，溫暖別人也治愈自己。
整條TVC包括了喵星人、小女孩、蛋糕和新年共四話故事，分別從陳立農(nóng)、周冬雨與動物、與孩子、與陌生人、與合作伙伴四個維度上剖析人與人、人與物之間的情感連接：
“第一話·喵星人”：陳立農(nóng)在寒冷冬夜收養(yǎng)流浪小貓，為它送上溫暖的棲身之所，與小貓的相處中自己滿身的疲累也被治愈了；
“第二話·小女孩”：周冬雨安撫被父親忽略的小女孩，緩解她的不安心情，自己也收獲了助人的快樂；
“第三話·蛋糕”：周冬雨遇到心情沮喪的離職白領(lǐng)，偶然聽到當(dāng)天是她的生日，為她送上生日祝福；
“第四話·新年”：陳立農(nóng)與新年夜仍舊工作的送貨員一起，共度暖心跨年時刻……
四段故事，四種情感連接，彼此靠近一點，既能治愈他人內(nèi)心的迷茫和失落，也能治愈自己內(nèi)心的孤獨與疲累。
同時為了更好的表現(xiàn)效果，李奧貝納與制作公司藍(lán)月影視一起筑起了一座溫暖的避風(fēng)港，將小優(yōu)暖暖屋的整條街道場景，搬遷至攝影棚；從上海到北京，歷時9日累計216小時，出動240人次，日以繼夜輪番搭建，只為大家奉上一支有溫度的暖心故事。
伊利優(yōu)酸乳延時攝影
是時候展示真正的技術(shù)了，超燃超swag
這波360°的沉浸式溫暖輸出，基操勿6
除了這支暖遍全網(wǎng)的TVC，我們將“新年要加優(yōu)”的主題、“小優(yōu)暖暖屋”的核心idea、小優(yōu)IP形象以及超暖心治愈的小貓元素延伸到了優(yōu)酸乳經(jīng)典產(chǎn)品包裝上，作為今年的“加優(yōu)包”引領(lǐng)包裝營銷。
除此之外，圍繞“新年要加優(yōu)”的傳播主題，我們從整體上打造了富有立體感的創(chuàng)新式營銷組合拳，通過微博開屏、創(chuàng)意熱搜話題、個性化微信朋友圈廣告、愛奇藝視頻貼片等頭部物料投放，從各個層面為消費者帶來360°的沉浸式體驗，可謂暖到全網(wǎng)。
TVC上線之前，官微通過周冬雨和陳立農(nóng)的ID預(yù)熱，官宣“小優(yōu)暖暖屋”店員身份，吸引粉絲期待；
卡位冬至節(jié)氣，于12月21日、22日連續(xù)兩天鎖定微博開屏位置，推出周冬雨和陳立農(nóng)沉浸式動態(tài)開屏廣告進(jìn)行霸屏，通過雪花、閃爍的小燈等動態(tài)元素營造出一種更真實的氛圍，迅速將消費者代入到情景當(dāng)中，從而實現(xiàn)全神貫注地沉浸其中。
海報
TVC上線之后，以周冬雨、陳立農(nóng)、小優(yōu)三種身份，輪番進(jìn)行微信朋友圈廣告投放，以朋友圈留言的方式增強(qiáng)品牌互動，在潛移默化中深化傳遞“新年要加優(yōu)”的暖心主題。
優(yōu)酸乳還將“小優(yōu)暖暖屋”搬到了伊利電商旗艦店里，進(jìn)行了電商布建，并通過朋友圈定向投放向電商銷售導(dǎo)流。
這場“暖到全網(wǎng)”的新年營銷，從營銷主題到暖心TVC，到產(chǎn)品終端，再到頭部傳播物料，打通了明星代言人和品牌IP各個環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣、步步為營， 360°向消費者傳遞優(yōu)酸乳“新年要加優(yōu)”的溫暖治愈故事，順利擊破不同的營銷圈層，讓優(yōu)酸乳的品牌影響力觸達(dá)更多消費人群，同時在這個不凡之年給消費者以人文情感的慰藉，推動品牌價值的全面升華。
“新年要加優(yōu)”持續(xù)營業(yè)，異常能打
2020年已經(jīng)是北京李奧貝納服務(wù)優(yōu)酸乳品牌的第六年，在這六年里，應(yīng)對不斷改變的消費者環(huán)境和傳播環(huán)境，李奧貝納一直在服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式上不斷更新調(diào)整，與品牌一起時刻保持新鮮，持續(xù)與年輕消費者達(dá)成最深入最精準(zhǔn)的溝通。
2019年優(yōu)酸乳首次嘗試新年好運(yùn)營銷，2020年開啟 “新年要加優(yōu)”的春促營銷，聚焦傳達(dá)中國年輕人活力、自由、潮流的精神狀態(tài)，而在這次2021年春促營銷中，我們再次升級了“新年要加優(yōu)“的營銷主題，做了一場更有溫度的情感溝通，讓“新年要加優(yōu)”成為可以持續(xù)下去，并不斷賦予新解讀、新內(nèi)涵，形成消費者獨有的品牌記憶，逐步將“新年要加優(yōu)”打造成優(yōu)酸乳獨占的品牌形象資產(chǎn)。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）