vivo X60：無論夜多漫長，光一直都在
知道你們2020過得不容易，也知道你們應該看過不少年終的片子了。但，不妨再來一條。不……來聽一條~
相信我，只有億點點不一樣。
vivo客戶的brief很清楚，就是想在雙旦節(jié)點，配合2020年代背景，為新品X60上市輸出一波情感內(nèi)容。
結合X60 在黑夜中捕捉微光的功能特點，我們也飛快敲定了創(chuàng)意邏輯：2020就像一場不期而至的的黑夜。我們經(jīng)歷過很多至暗時刻，也不止一次被那些閃著光的小美好治愈。用vivo X60，記錄每束光，點亮每個夜。
但，如果只是純粹寫實的群像記錄，在年底這個總結性影片扎堆的時間點，未免顯得有些普通……
為進一步延展2020像一場黑夜的概念，將這個形容詞的黑夜視覺化，真實的呈現(xiàn)出來。建立一個近似【極夜】的設定，在故事里人們生活在黑暗中，正常的工作、生活，仿佛已經(jīng)習慣了沒有白天的日子；而女主角則置身其中不斷前行，去經(jīng)歷2020一整年。
而在配樂上，還有哪一首歌比《平凡之路》更合適的呢？（感謝樸師傅授權）如果你曾被六年前的《平凡之路》感動，希望六年后的這支”平凡之夜“，也能給2020過得不太容易的你，帶來一些溫暖和力量。
主題海報
為了展現(xiàn)片子的極夜設定，我們在廣州體驗了三天晝夜顛倒的拍攝。每天天黑開機，天亮收工。
以為這就結束了？emmm，太天真！總結完2020，是時候開啟2021新旅程了！
獻上我們和vivo合作的另一支小片兒，希望有安慰到宅了一整年的你。
這條片目標是基于VIVO原本影像實驗室IP的一次整體升級。為了滿足升級這個概念，我們制定了兩個突破點：
突破實驗室物理上的界限，把實驗室搬到真實環(huán)境里。
結合當下的社會情緒和洞察。
因為初衷是想給不能出國玩的人打造一場圓夢之旅，所以我們決定把整個片子的風格做得更夢幻、童話感一點點；so，并嘗試使用微縮景觀的拍攝方式，復刻了全球知名度比較高的五大地標夜景：
威尼斯水城
北極愛斯基摩村莊
迪拜海底酒店
肯尼亞大草原
中國地標夜景
不得不說，X60在弱光環(huán)境下表現(xiàn)真的很優(yōu)秀，無修的原片都可以拿去當手機壁紙了。（現(xiàn)場拍攝大家都有被種草到）
這條片子最大難點在于：怎么在微縮世界的童話氛圍下，保障影像實驗室IP必需的實驗性和真實感。
我們在細節(jié)上花了很多心思：比如場景按環(huán)境亮度依次遞減的方式排列、通過小道具和環(huán)節(jié)設置提醒觀眾亮度的變化，將環(huán)球之旅設計成VIVO實驗人員為了測試X60的夜拍能力做的一場實驗中的實驗……
甚至因為考慮得太過細節(jié)，拍攝計劃活生生從一天拉倒三天 場景都是隨拍隨搭，工程量很大。
為了更好的拍攝效果，我們還嘗試用探針鏡頭進行拍攝，增強身臨其境的代入感。
微縮世界看起來很夢幻，拍起來卻有丟丟心酸。現(xiàn)場不是跪著就是蹲著，真的很想給大家批發(fā)下護膝。
這兩支影片為我們的2020收了個好尾，也給2021開了個好頭。
最后，祝愿所有人都能走出黑夜，與光同行！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰、錢佳乙
文案：李思瑤
美術：楊俊杰
Account：黃達強
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【背景與目標】
結合2020時代背景和雙旦的時間節(jié)點，挖掘深刻人性洞察，輸出情感營銷內(nèi)容與用戶溝通。希望幫助vivo客戶，在2020年底，結合跨年洞察和時代背景，從產(chǎn)品核心功能出發(fā)，通過線上微電影為新品X60與用戶建立情感連接，增加品牌好感度。
【洞察與策略】
2020是太特殊的一年，這是機會點也是最難的突破點。我們選擇了《平凡之路》這首具有廣泛國民認知和好感度的歌作為片子的BGM，增加了話題度和氛圍感。
【創(chuàng)意闡述】
我們將2020比作一場極夜，讓女主角一個人代表所有人經(jīng)歷2020的一整年。同時結合X60在黑夜中捕捉微光的功能特點，我們也強化了2020中后期人們重拾信心、重新生活的閃光時刻，讓產(chǎn)品功能在故事中可以有更溫暖的落腳點。
【結果與影響】
截止1.15日，共引發(fā)聲量1.03萬，短片微博曝光量2億+，總播放量4152萬+互動量為56.23萬+，多平臺持續(xù)發(fā)酵。
以‘重寫《平凡之路》’為話題引爆點覆蓋全平臺，憑其深刻準確的內(nèi)容洞察引發(fā)年輕人對于2020的時代總結和討論。同時，和經(jīng)典名曲合作的創(chuàng)意形式，也引得無數(shù)網(wǎng)友點贊廣告創(chuàng)意。
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