凱德中國，打造屬于中國人每一年的祈福節(jié)
2020年是全球多事之年，也是線下商業(yè)地的挑戰(zhàn)年，為了振奮實(shí)體業(yè)士氣，拉動(dòng)線下消費(fèi)，也為了順應(yīng)對中國文化與制造的認(rèn)可和追崇，緊跟國潮趨勢，凱德集團(tuán)此次特選了國文化經(jīng)典《山海經(jīng)》的瑞獸形象來營造奇幻、吉祥的許愿主題，喚起人們對來年新的希望與熱情。
凱德集團(tuán)一直是亞洲頂尖的大型多元化房地產(chǎn)集團(tuán)，旗下全國商業(yè)購物中心自2017年以來，每年年終都會(huì)聯(lián)合舉辦許愿季主題活動(dòng)，反響盛大?？行夜餐献鞔蛟?020年年終山海經(jīng)時(shí)尚IP系列與平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容。
選角挑戰(zhàn)——《山海經(jīng)》被譽(yù)為華夏上古三大奇書之一，記載中國古代神話、地理、植物、動(dòng)物、礦物、物產(chǎn)、巫術(shù)、宗教、醫(yī)藥、民俗、民族等各種文史，我們需要在400多個(gè)神怪畏獸中挑選出適合延展活動(dòng)維度，有著高度商業(yè)價(jià)值潛力的瑞獸，在IP形象的風(fēng)格上我們也做了很多嘗試，是傳統(tǒng)還是跳脫傳統(tǒng)，是燃還是萌，是莊嚴(yán)霸氣還是靈動(dòng)灑脫，需要取到平衡點(diǎn)。
作為“中國制造”新IP，服裝，道具搭配都需要兼顧東方元素及時(shí)尚趨勢，對祥云、龍鱗紋、福祿壽、鎧甲等中國傳統(tǒng)元素的不傳統(tǒng)應(yīng)用。為了結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)模式，二次時(shí)尚加工設(shè)計(jì)，既需要體現(xiàn)人物個(gè)性與設(shè)定，也易于后續(xù)延伸發(fā)展周邊內(nèi)容。
這些年我們都許了些什么愿望？如果給你一只神獸，你會(huì)對他許下什么愿望呢？
通過一系列的調(diào)研總結(jié)，結(jié)合當(dāng)代人的個(gè)性需求與夢想訴求，讓參與者能與這些上古神獸更親近，增加社交傳播力度，我們賦予了每個(gè)神獸不同維度的寓意，祝福和口頭禪。
在整個(gè)活動(dòng)中也會(huì)有年終福利直播環(huán)節(jié)，每個(gè)神獸將在其代表品類中傳遞正能量，將優(yōu)惠商品與祝福一起帶給消費(fèi)者。
戶外展示照片
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - COMMA 咖墨創(chuàng)意 上海，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
2020年是全球多事之年，也是線下商業(yè)地的挑戰(zhàn)年，為了振奮實(shí)體業(yè)士氣，拉動(dòng)線下消費(fèi)，也為了順應(yīng)對中國文化與制造的認(rèn)可和追崇，緊跟國潮趨勢，凱德集團(tuán)此次特選了國文化經(jīng)典《山海經(jīng)》的瑞獸形象來營造奇幻、吉祥的許愿主題，喚起人們對來年新的希望與熱情。
凱德集團(tuán)一直是亞洲頂尖的大型多元化房地產(chǎn)集團(tuán)，旗下全國商業(yè)購物中心自2017年以來，每年年終都會(huì)聯(lián)合舉辦許愿季主題活動(dòng)，反響盛大?？行夜餐献鞔蛟?020年年終山海經(jīng)時(shí)尚IP系列與平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容。
【洞察與策略】
選取山海經(jīng)神獸進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)——《山海經(jīng)》被譽(yù)為華夏上古三大奇書之一，記載中國古代神話、地理、植物、動(dòng)物、礦物、物產(chǎn)、巫術(shù)、宗教、醫(yī)藥、民俗、民族等各種文史，我們需要在400多個(gè)神怪畏獸中挑選出適合延展活動(dòng)維度，有著高度商業(yè)價(jià)值潛力的瑞獸，在IP形象的風(fēng)格上我們也做了很多嘗試，是傳統(tǒng)還是跳脫傳統(tǒng)，是燃還是萌，是莊嚴(yán)霸氣還是靈動(dòng)灑脫，需要取到平衡點(diǎn)。
通過一系列的調(diào)研總結(jié)，結(jié)合當(dāng)代人的個(gè)性需求與夢想訴求，讓參與者能與這些上古神獸更親近，增加社交傳播力度，我們賦予了每個(gè)神獸不同維度的寓意，祝福和口頭禪。
在整個(gè)活動(dòng)中也會(huì)有年終福利直播環(huán)節(jié)，每個(gè)神獸將在其代表品類中傳遞正能量，將優(yōu)惠商品與祝福一起帶給消費(fèi)者。
【創(chuàng)意闡述】
作為“中國制造”新IP，服裝，道具搭配都需要兼顧東方元素及時(shí)尚趨勢，對祥云、龍鱗紋、福祿壽、鎧甲等中國傳統(tǒng)元素的不傳統(tǒng)應(yīng)用。為了結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)模式，二次時(shí)尚加工設(shè)計(jì)，既需要體現(xiàn)人物個(gè)性與設(shè)定，也易于后續(xù)延伸發(fā)展周邊內(nèi)容。
【結(jié)果與影響】
最終凱德集團(tuán)活動(dòng)十分成功，運(yùn)用此次設(shè)計(jì)素材制作的H5由凱德集團(tuán)提交，獲得TopDigital獎(jiǎng)項(xiàng)
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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