獅王齒力佳：和職場(chǎng)麻煩說(shuō)「白白」
廣告主：獅王
我們的牙齒，每一天都面臨著種種麻煩，可樂(lè)讓你快樂(lè)，紅酒讓你放松，奶茶讓你自愈，咖喱是下飯神器……可是它們色素含量豐富，茶漬、咖啡漬、果漬，一天下來(lái)，給生活、工作帶來(lái)了很多的麻煩。
“獅王明星產(chǎn)品酵素美白牙膏，利用了日本的酵素黑科技”這是產(chǎn)品自身的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，但“酵素分解”這個(gè)名詞畢竟過(guò)于抽象，系列動(dòng)畫(huà)「酵素從哪里來(lái)？」「酵素如何分解牙漬？」和「酵素如何保護(hù)牙齒？」，在消費(fèi)者中建構(gòu)齒力佳牙膏“酵素分解第一名”的理念。
「酵素從哪里來(lái)」
「酵素如何分解牙漬」
「酵素如何保護(hù)牙齒」
牙齒的煩惱也會(huì)間接困擾我們的工作和生活，在這一個(gè)“分解”的概念上，將職場(chǎng)和牙齒的麻煩緊密結(jié)合，使產(chǎn)品在職場(chǎng)女性消費(fèi)者那里得到了更深的認(rèn)同感。
對(duì)于一個(gè)全新的產(chǎn)品，長(zhǎng)期的理念植入作為鋪墊，短期的爆發(fā)力對(duì)打響產(chǎn)品也十分重要，因此在618的期間，我們對(duì)其量身定制了一波熱度營(yíng)銷(xiāo)。
日系喜劇風(fēng)格的職場(chǎng)小故事《分解麻煩》，講述了職場(chǎng)新人小金、職場(chǎng)白領(lǐng)金姐和職場(chǎng)媽媽金總，“牙黃”使她面臨各種職場(chǎng)不順利，在使用了酵素牙膏后，牙齒問(wèn)題得到了解決，自信的她最終分解了職場(chǎng)麻煩。
除了邀請(qǐng)當(dāng)紅綜藝大咖金靖作為品牌大使強(qiáng)力助陣之外，品牌還同步與3位頭部KOL、上百位KOC聯(lián)動(dòng)，參與李佳琦和金靖的直播間互動(dòng)，將產(chǎn)品的功能性和日常生活相關(guān)聯(lián)。
在持續(xù)的良性互動(dòng)發(fā)酵下，這次短期campaign中完成了預(yù)期234%的CTR，達(dá)到了2.4億以上的全網(wǎng)曝光量，占據(jù)酵素牙膏第一名，提升了獅王產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和知名度。
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