獅王齒力佳:和職場(chǎng)麻煩說(shuō)「白白」

廣告主:獅王
我們的牙齒,每一天都面臨著種種麻煩,可樂(lè)讓你快樂(lè),紅酒讓你放松,奶茶讓你自愈,咖喱是下飯神器……可是它們色素含量豐富,茶漬、咖啡漬、果漬,一天下來(lái),給生活、工作帶來(lái)了很多的麻煩。

“獅王明星產(chǎn)品酵素美白牙膏,利用了日本的酵素黑科技”這是產(chǎn)品自身的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),但“酵素分解”這個(gè)名詞畢竟過(guò)于抽象,系列動(dòng)畫(huà)「酵素從哪里來(lái)?」「酵素如何分解牙漬?」和「酵素如何保護(hù)牙齒?」,在消費(fèi)者中建構(gòu)齒力佳牙膏“酵素分解第一名”的理念。

「酵素從哪里來(lái)」

「酵素如何分解牙漬」

「酵素如何保護(hù)牙齒」
牙齒的煩惱也會(huì)間接困擾我們的工作和生活,在這一個(gè)“分解”的概念上,將職場(chǎng)和牙齒的麻煩緊密結(jié)合,使產(chǎn)品在職場(chǎng)女性消費(fèi)者那里得到了更深的認(rèn)同感。

對(duì)于一個(gè)全新的產(chǎn)品,長(zhǎng)期的理念植入作為鋪墊,短期的爆發(fā)力對(duì)打響產(chǎn)品也十分重要,因此在618的期間,我們對(duì)其量身定制了一波熱度營(yíng)銷(xiāo)。
日系喜劇風(fēng)格的職場(chǎng)小故事《分解麻煩》,講述了職場(chǎng)新人小金、職場(chǎng)白領(lǐng)金姐和職場(chǎng)媽媽金總,“牙黃”使她面臨各種職場(chǎng)不順利,在使用了酵素牙膏后,牙齒問(wèn)題得到了解決,自信的她最終分解了職場(chǎng)麻煩。
除了邀請(qǐng)當(dāng)紅綜藝大咖金靖作為品牌大使強(qiáng)力助陣之外,品牌還同步與3位頭部KOL、上百位KOC聯(lián)動(dòng),參與李佳琦和金靖的直播間互動(dòng),將產(chǎn)品的功能性和日常生活相關(guān)聯(lián)。

在持續(xù)的良性互動(dòng)發(fā)酵下,這次短期campaign中完成了預(yù)期234%的CTR,達(dá)到了2.4億以上的全網(wǎng)曝光量,占據(jù)酵素牙膏第一名,提升了獅王產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和知名度。






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