聯(lián)想與故宮文創(chuàng)再攜手，國風與科技巧結(jié)合，直擊圈層
“國潮、90后、Z世代、IP……”這些熱門話題基本上是每個品牌都必須要去研究的課題，時代更替，90后、Z世代逐漸成為主流消費者；國潮崛起，以故宮為首的中國特色IP不斷占領(lǐng)著跨界營銷的C位。
年輕一代的消費者，強調(diào)個性、新奇，喜歡充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的他們是富有文化自信的一代，愛穿漢服、喜歡國風，熱捧國潮。洞察到這一點的品牌們不斷迎合著年輕消費者們的需求，聯(lián)名、跨界層出不窮……但是效果往往達不到預期，所以如何真正占領(lǐng)年輕一代消費者的心智仍是眾多品牌面臨的難題。
落實“以客戶為中心”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，聯(lián)想不斷貼近用戶，洞察用戶的真實需求與喜好，在國潮東風中，多次與故宮文創(chuàng)合作，推出了系列獨具文化內(nèi)涵的科技潮品，多款產(chǎn)品一經(jīng)上市即被搶空，不僅掀起了科技圈的潮酷風潮，也在品牌年輕化道路上踏出了重要一步。
科技潮品玩轉(zhuǎn)科技智能與傳統(tǒng)美學
就在去年聯(lián)想與故宮文創(chuàng)進行了首次戰(zhàn)略聯(lián)手，推出了一系列聯(lián)名版PC、智能物聯(lián)及選件產(chǎn)品，通過智慧科技賦予產(chǎn)品以文化內(nèi)涵，讓中國智慧煥發(fā)新生。2020年，紫禁城建成600年，在這樣的一個契機之下，聯(lián)想與故宮文創(chuàng)再次攜手，推出“入故宮，滿芳華”系列主題產(chǎn)品，包括AIO一體機、電子書、個人云、U盤等電子產(chǎn)品，以及鼠標墊、內(nèi)膽包、收納包等亮點周邊。連續(xù)兩年與故宮文創(chuàng)作合作，聯(lián)想持續(xù)用創(chuàng)新科技為傳統(tǒng)文化賦能，賦予文化以新生，予科技產(chǎn)品以美好寓意。
國風TV，潮流與國風碰撞直擊圈層
圍繞產(chǎn)品特點及傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，聯(lián)想同時上線了一支國風產(chǎn)品TVC，重點展現(xiàn)了四款國風產(chǎn)品——設(shè)計源于故宮瑞獸“甪端”的聯(lián)想智能MINI投影儀、靈感源自“王鑒青綠山水圖卷”的聯(lián)想AIO 520C、古典火紋裝飾的聯(lián)想智能滑板車M2以及把“御書房”放進掌心的聯(lián)想YOGA電子書，分別從產(chǎn)品特點及設(shè)計靈感出發(fā)，通過人物結(jié)合國風元素的表演，逐漸過渡引出產(chǎn)品。
畫面上注重場景化打造，采用大氣、開闊的中國風大場景，讓人感覺到氣勢磅礴。“漢服、鼓聲、毛筆字……”古風元素與人物相得益彰，人物行云流水的動作融合酷炫科技產(chǎn)品，加上頗具節(jié)奏感的剪輯，使得整支片子既有國風的獨特美感，又不乏現(xiàn)代潮流感，深受年輕人的喜歡。
聯(lián)想通過這樣一支兼具潮流與國風的TVC，傳達了國風的魅力以及科技產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與美好寓意，引發(fā)用戶共鳴。
“逆齡“突破，頂流IP與炫酷科技點亮生活
國潮正當時，紫禁城建成600年、故宮博物院成立95周年，歷經(jīng)風雨，如今在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的帶動下，故宮成為深受年輕用戶喜愛的超級IP，從博物館走向普通人的生活，通過科技創(chuàng)新，迸發(fā)出前所未有的蓬勃生命力。
而30+的聯(lián)想，一直以來憑借卓越實力不斷創(chuàng)新突破，始終走在科技探索的最前沿，在2020年上半年，聯(lián)想消費PC市場份額達到了創(chuàng)歷史紀錄的32.8%。積極探索前沿科技的同時，聯(lián)想全面推進“客戶直達”戰(zhàn)略，根據(jù)用戶需求不斷精進研發(fā)、布局生態(tài)，從產(chǎn)品到營銷，不斷貼近年輕受眾，打造了多款個性爆品，努力實現(xiàn)著品牌年輕化。
如今，無論是故宮還是聯(lián)想，都迸發(fā)著無限創(chuàng)造力與生命力，聯(lián)想與故宮文創(chuàng)攜手將潮流科技與美好寓意結(jié)合，也將創(chuàng)新精神與活力傳遞給用戶，帶來驚艷產(chǎn)品的同時點亮生活，給用戶不僅是感官上的享受，還有情感上的共鳴，無疑是當下年輕人最需要的！
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