我們怕是早已忘卻，品牌，何以成為品牌。
品牌意識(shí)淡薄已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)品牌的一個(gè)重癥。病入膏肓而不自知，拿著本該用以治療的費(fèi)用，做著低價(jià)讓利，跳樓促銷之類的嚼蠟型廣告。市場(chǎng)鋪天蓋地的營(yíng)銷，獨(dú)獨(dú)少了一味品牌營(yíng)銷。
消費(fèi)者對(duì)于品牌依賴性的缺乏，直接導(dǎo)致品牌“換手率”高居不下。留不住的客戶，成為國(guó)內(nèi)品牌面對(duì)市場(chǎng)最大的瓶頸。于此時(shí)，國(guó)內(nèi)家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍，一改其昔日“土豪”形象——文藝風(fēng)混搭高逼格的TVC《愛(ài)木之心》，甫一現(xiàn)身，便使得眾消費(fèi)者“路轉(zhuǎn)粉”。
《愛(ài)木之心》這支電影一樣的廣告，將文人的情懷全身心調(diào)動(dòng)。暢銷書(shū)作家馮唐與爵士味十足的李泉，讓文學(xué)與音樂(lè)在原木的世界里相得益彰。不知道是哪個(gè)慧眼獨(dú)具的人才，將這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的人物巧妙搭配，又悠悠然一句“而木的魅力在于，它什么都不做，就能鉆進(jìn)你心里”，點(diǎn)亮了主題。再者是周格泰周導(dǎo)，都說(shuō)光效處理是一個(gè)導(dǎo)演的名片，周導(dǎo)的這張名片，讓整支《愛(ài)木之心》冷暖有度，情致自成。
行業(yè)媒體廣告門(mén)如此評(píng)價(jià)：“對(duì)一個(gè)廣告來(lái)說(shuō)，最高的評(píng)價(jià)可能是‘不像廣告’。并不是說(shuō)真的看不出這是一則廣告，而在于廣告本身能成為觀眾愿意主動(dòng)接受的內(nèi)容，更甚至于是喜歡去聽(tīng)這個(gè)品牌‘講故事’”，“整支片子的文藝風(fēng)大過(guò)于商業(yè)味，讓它成功地自身偽裝成一本“生活哲學(xué)啟示錄”，正是符合當(dāng)下觀眾的挑剔的口味。換個(gè)儒雅的方式來(lái)擺弄矯情，拉低觀眾的防備，乘其不備樹(shù)立品牌好感”。
這場(chǎng)與消費(fèi)者之間心靈對(duì)話，不僅僅建立起其對(duì)品牌的認(rèn)知與信任，也成功讓消費(fèi)者意識(shí)到，“崇尚原木自然，有溫度的質(zhì)感”是一種很中國(guó)風(fēng)的調(diào)性。也難怪馮驌在知乎感嘆：“在歐洲、地中海、韓國(guó)、北歐、日本兜了一大圈之后，我們?cè)摶丶伊恕薄?br/>
國(guó)內(nèi)，品牌營(yíng)銷已然覺(jué)醒，紅星美凱龍畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。在此引用《愛(ài)木之心》創(chuàng)意人蔡萌在知乎的回答：希望這和《大圣歸來(lái)》對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的意義一樣，僅僅只是個(gè)開(kāi)始。
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