西麥聯(lián)合王勉，辦了一場(chǎng)吐槽2020的宋朝專(zhuān)場(chǎng)
如果給你一個(gè)機(jī)會(huì)送2020一句話(huà)，你會(huì)送什么？我想大部分人都想送出這句：
我送你離開(kāi)！?。。。。?！
戳視頻，看看第三季脫口秀大會(huì)冠軍王勉是如何“如何優(yōu)雅地送2020離開(kāi)”的——
那么，西麥作為國(guó)民燕麥品牌，為何要做一首魔性的吐槽神曲？故事要從一個(gè)來(lái)自宋朝的禮盒說(shuō)起……
“健康”元年，我們來(lái)“宋”點(diǎn)健康
西麥聯(lián)合天貓國(guó)潮與宋潮雅集，一起打造了兩款“宋潮”年貨禮盒。宋朝是生活美學(xué)登峰造極的朝代，被戲稱(chēng)為中國(guó)的文藝復(fù)興時(shí)期。
而經(jīng)歷了2020這一年，人們更加明白，所謂生活之美是建立在全社會(huì)的健康之上的。
畢竟被疫情暴擊的2020年，可以說(shuō)是“健康”元年，許多人都意識(shí)到了「健康」的重要性。健康不只是一個(gè)人的事，更是整個(gè)社會(huì)的事。普通日常的美好生活，都建立在一個(gè)平安健康的社會(huì)上。
而西麥作為健康早餐，想借助這一個(gè)“宋潮”年貨禮盒，在新年之際將健康生活美學(xué)“宋”給更多人。
“宋”健康第一步——集體吐槽召喚吐槽KING王勉
僅僅是送出健康生活美學(xué)是不夠的，我們還想幫消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)這一年最大的心愿——請(qǐng)2020離開(kāi)！這才是“宋詞”的新時(shí)代正確打開(kāi)方式：讓那些宋詞里膾炙人口的詞句、詞牌名，紛紛對(duì)槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)的2020發(fā)起瘋狂輸出。
邀請(qǐng)網(wǎng)友們一起加入這場(chǎng)火力全開(kāi)的“吐槽大會(huì)”，共同創(chuàng)造這部《新宋詞集》，用吐槽召喚RIO梗王——王勉～
“宋”健康第二步——來(lái)場(chǎng)宋朝版“密室逃脫”，解救王勉
群眾們用一通通激烈的吐槽召喚出王勉后，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，“王鐵錘”因?yàn)橐幌盗胁埸c(diǎn)被困在了2020——畢竟，在這一年，鐵錘太難了！前腳被Tony老師坑了，后腳成為了在線(xiàn)卑微導(dǎo)游……
于是，西麥再次伸出援手，我們打造了一個(gè)線(xiàn)上宋朝版“密室逃脫”游戲，在線(xiàn)拯救被2020逼到墻角瑟瑟發(fā)抖的王勉！
“宋”健康第三步——解鎖王勉首場(chǎng)“放開(kāi)”玩的「新宋詞開(kāi)放麥」
經(jīng)歷了被召喚、被拯救的王勉終于來(lái)到了2021，并奉上了他的2021首場(chǎng)音樂(lè)脫口秀「新宋詞開(kāi)放麥」！網(wǎng)友們被2020支配的恐懼，被王勉在音樂(lè)脫口秀中一一吐槽——
穿著正裝開(kāi)視頻會(huì)議
一個(gè)大意，忘關(guān)鏡頭原地起立
卡通的睡褲被截圖，瞬間傳遍工地
這次社死我邁不過(guò)去！
我邁不過(guò)去我邁不過(guò)去！
10人的公司有18個(gè)群！
睡褲代表我，出現(xiàn)在沒(méi)我的群里！
上島淪為房貸人
月底吃土尾款人
口罩罩不住本干飯人
日常凡爾賽是人上人
永遠(yuǎn)一個(gè)人
我一個(gè)人就是五條人
孤獨(dú)的我邁不過(guò)去
我邁不過(guò)去我邁不過(guò)去！
為了裝不孤獨(dú)去看電影！
反正都是隔著坐！都沒(méi)差異！
而“傳統(tǒng)宋詞”與“新潮祝福”的“忘年”結(jié)合，讓“西麥～”在歌曲中則成了飽有感情的“送健康機(jī)器”——既洗腦，又強(qiáng)化了品牌角色。
一蓑煙雨任平生（西麥?。┰改鉞S號(hào)最合身
莫聽(tīng)穿林打葉聲（西麥！）紅紅火火走得橫
竹杖芒鞋輕勝馬（西麥?。┵n我錦鯉來(lái)護(hù)法
春宵一刻值千金（西麥！）每天睡到自然醒
竹外桃花三兩枝（西麥?。┧丫陀性绮统?br/>新宋宋宋詞，就是送送送送辭
送走所有不好的（西麥?。┧湍憬】得篮玫?br/>新宋詞開(kāi)放麥 2021往美好生活邁
2020作為一代國(guó)人心中值得被銘記的一年，國(guó)民燕麥品牌希望借助這支令王勉粉絲大呼“你就不怕我們顏狗脫粉嗎？！”的魔性MV，成為本屆年貨節(jié)的“奇葩”，用輕松的“音樂(lè)脫口秀”形式，幫大家走出過(guò)去這一年，以更健康更輕松的姿態(tài)迎接全新的2021。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - IPOINT 點(diǎn)新眾創(chuàng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年年貨節(jié)之際，西麥作為傳統(tǒng)國(guó)貨品牌，希望傳遞“健康”理念，打破“老派”印象進(jìn)入年輕市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
【洞察與策略】
2020年的疫情暴擊之下，人們深深體悟到“健康”的重要性，并迫切渴望告別曲折的2020邁向新的一年。2020年因疫情變成健康元年，而宋朝也曾是古代的健康元年。西麥結(jié)合當(dāng)代語(yǔ)言與傳統(tǒng)宋詞，用“新宋詞”吐槽2020年的不如意，傳遞對(duì)于新年的美好愿景，引發(fā)年輕族群共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
#新宋詞 開(kāi)放麥#
西麥融合宋詞和時(shí)下熱梗，以“音樂(lè)脫口秀”的形式唱出年輕人共鳴。用新宋詞送走2020年的一切不如意，邁向健康美好的2021。
1.聯(lián)合“天貓國(guó)潮”和“宋潮雅集社”，推出極具美學(xué)的“宋潮”年貨禮盒。
2.創(chuàng)造《新宋詞集》，征集網(wǎng)友對(duì)2020的吐槽，用現(xiàn)代語(yǔ)言演繹古代文學(xué)，送辭2020。
3.攜手《脫口秀大會(huì)》冠軍王勉，在線(xiàn)打造宋朝版密室逃脫游戲，拯救被困在2020年的王勉。
4.聯(lián)合王勉打造一支魔性洗腦的動(dòng)畫(huà)mv。以“音樂(lè)脫口秀”的形式，結(jié)合傳統(tǒng)宋詞和新潮祝福，幫助公眾以健康輕松的姿態(tài)迎接嶄新的2021。
【結(jié)果與影響】
此次年貨節(jié)，西麥在傳統(tǒng)與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)完美平衡，正式打響品牌年輕化的第一戰(zhàn)。微博話(huà)題總曝光量高達(dá)1.25億，微信總閱讀量達(dá)到46萬(wàn)以上，MV總播放量740萬(wàn)以上，50多家藍(lán)V品牌參與話(huà)題助力，傳播主流媒體百度、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等紛紛進(jìn)行報(bào)道。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（11條）