今年的圣誕表白，竟藏在浩瀚星空里
你知道嗎？?
《哈利波特》中，張秋為了奪走哈利的初吻，
故意將他帶到地下室的圣誕星下，計劃才得以實現(xiàn)；?
《愛麗絲夢游仙境》中，紅白皇后能夠順利冰釋前嫌，
圣誕星起了決定性作用；?
《權(quán)力的游戲》中，守夜人最終活了下來，
是因為圣誕星的出現(xiàn)，
將巨人嚇跑。?
是不是有點顛覆你對經(jīng)典故事的認(rèn)知？
但圣誕星本身就有著無窮的魅力，
因為圣誕星下，一定會有好事發(fā)生！
2020年夏天，
我們接到一個浪漫的brief?——百威旗下Stella Artois Christmas Campaign?
要求強化品牌識別度，讓中國的年輕人意識到，Stella Artois是圣誕節(jié)的標(biāo)配。
雖然ta們漸漸將圣誕季當(dāng)作表白季，但骨子里，依然是羞于表達的內(nèi)斂性情，
習(xí)慣用某一物件來表達心意。
情侶表白，赤裸的情話難說出口，
就用一束鮮花來訴說；?表達歉意，難以啟齒，
用一顆大白兔奶糖將誤會化解；?朋友相聚，無須多言，
將情感放在酒中，一飲而盡。?
所以我們希望通過圣誕節(jié)這個契機，將Stella Artois打造成，
中國年輕人在西式場景下的社交工具。?
YOU ARE MY STELLA
你在 圣誕星就在
是我們?yōu)镾tella Artois圣誕Campaign輸出的傳播主題。
我們希望通過開頭的三個魔幻經(jīng)典故事改編，
為Stella Artois圣誕星賦能，?但由于種種原因，未能順利執(zhí)行。?
客戶還是希望整波Campaign更具時效性，?于是我們用更落地的執(zhí)行方式，
將創(chuàng)意物料更加場景化，幫客戶解決實際問題。?
【線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)傳播閉環(huán)】
【為星命名】
無法親手摘星給你，
卻能讓你在光年之外，看見自己的名字。
?論表白功力，不得不服科幻小說《三體》中的云天明了?為暗戀多年的女神買下一顆星星，
應(yīng)該是史上最撩人最浪漫的表白方式了吧？?也許我們無法送給愛人星星的擁有權(quán)，?
卻可以將愛人的名字，刻在光年之外的星星上，?在宇宙的某個角落，守護摯愛。
我們利用H5打造一片虛擬星空，
鼓勵用戶進入H5在浩瀚星河中，
找到想與摯愛完成的小事，
從而獲取星星命名權(quán)的機會。
掃描二維碼，查看完整互動內(nèi)容?
【仰望星河】
以TA之名，為星命名。
接下來，就和摯愛一起，
一同仰望浪漫而璀璨的星河吧！
我們以禮盒作為載體，為消費者送上浪漫星空，
與摯愛依偎在家中，享受浪漫片刻。
禮盒設(shè)計圖?
成品展示?
你絕對想不到，小小的盒子里竟然藏著星空
【藏在線下的浪漫彩蛋】?
不滿足于線上傳播，
我們在線下也藏了一些浪漫溫馨的彩蛋。
在Stella Artois地下圣誕集市內(nèi)，
打造了多種藝術(shù)裝置，
隨處可見的浪漫心思，
讓人們感覺到被祝福包圍。
圣誕秋千
載滿星愿望的水晶球
與摯愛見證第一場初雪?
現(xiàn)如今，值得慶祝的節(jié)日越來越多，?但我們對摯愛的心意，
不應(yīng)止于節(jié)日去表達，
就像Stella Artois，
它不應(yīng)該僅僅出現(xiàn)在圣誕節(jié)。
而我們的使命，
就是在消費者心中種下那顆種子，
讓消費者明白，
無論何時，有Stella Artois與摯愛的地方，?總會有好事發(fā)生！
創(chuàng)意代理商：NOREF
創(chuàng)意總監(jiān)：王帥
美術(shù)指導(dǎo)：于杰
文案：菲比
資深客戶經(jīng)理：Reyna Lee
資深客戶執(zhí)行：Sid Yuan
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禮盒制作商：北京共和康瑞禮品有限公司
H5技術(shù)支持：上海佼艾數(shù)字科技有相似
線下執(zhí)行公司：北京星魅營銷策劃服務(wù)有限公司
星星命名權(quán)支持
項目信息
營銷機構(gòu)
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