丹納赫：2020年第三屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)
中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)作為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國(guó)家級(jí)展會(huì)，
以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念為主線，展示中國(guó)改革開(kāi)放的巨大成就，其目標(biāo)是支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化，也代表著中國(guó)正在積極地向全世界開(kāi)放市場(chǎng)。
此次我們攜手丹納赫，在進(jìn)博會(huì)的會(huì)展上，完成媒體群訪、核心媒體輻射帶動(dòng)次級(jí)媒體傳播。
在項(xiàng)目的準(zhǔn)備階段，我們也遇到了一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
比如品牌在國(guó)內(nèi)缺乏傳播音量、需要在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦盛大的國(guó)家級(jí)活動(dòng)的復(fù)雜媒體傳播工作環(huán)境中為丹納赫盡可能爭(zhēng)取更多的報(bào)道空間等。
展臺(tái)海報(bào)設(shè)計(jì)
對(duì)此，我們也對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了優(yōu)化與調(diào)整，并基于“丹心一片，矢志健康”的傳播主題以及丹納赫“成就生命無(wú)限潛能”的使命，為丹納赫設(shè)計(jì)展臺(tái)主海報(bào)、宣傳冊(cè)等核心宣傳物料。
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
同時(shí)聚焦簽約、專家圓桌會(huì)等關(guān)鍵成就，靈活運(yùn)用相關(guān)新聞點(diǎn)和政府背書(shū)，提升傳播內(nèi)容的價(jià)值。
在有限預(yù)算的前提下，聚焦相關(guān)關(guān)鍵媒體，為其全部安排采訪，并以核心媒體輻射帶動(dòng)次級(jí)媒體二次傳播，將傳播聲量最大化。
媒體報(bào)道
本次共有20家主流媒體參加了丹納赫展臺(tái)的采訪，出席率達(dá)到了100%，共有六百多篇相關(guān)原創(chuàng)及轉(zhuǎn)載報(bào)道，深度稿件的比例也是高達(dá)12%。
此番是丹納赫連續(xù)第三年參加這一全球性盛會(huì)
作為第三屆進(jìn)博會(huì)公共衛(wèi)生防疫專區(qū)展位面積最大的企業(yè)，丹納赫展臺(tái)以抗擊新冠、智慧實(shí)驗(yàn)室、生命科學(xué)及思拓凡（Cytiva）等四大專區(qū)，
為到訪參觀的政府、企業(yè)、媒體及專業(yè)觀眾充分展示了其全球領(lǐng)先的醫(yī)學(xué)診斷、生命科學(xué)等領(lǐng)域的重磅產(chǎn)品和整體解決方案，
配合展區(qū)及會(huì)場(chǎng)的近二十場(chǎng)簽約活動(dòng)，可謂亮點(diǎn)紛呈，看點(diǎn)十足。
項(xiàng)目信息
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