阿爾卑斯微電影《愛來·運(yùn)轉(zhuǎn)》：讓心回家，為愛發(fā)顆糖
今年過年，還回嗎？
這些天來，不定時冒出的新增數(shù)字，抗疫政策更新的新聞跳在每個人的神經(jīng)上，車票也許搶到手了，人卻在“回”或“不回”的糾結(jié)中反復(fù)橫跳。
如果今年真的不能回家，阿爾卑斯說：別急，我們依然可以#讓心回家 為愛發(fā)顆糖#。
后疫情時代的團(tuán)圓挑戰(zhàn)
春節(jié)歷來是糖果品類的重要戰(zhàn)場。如何在這個情感抒發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供新鮮而有趣的鏈接方式，一直是阿爾卑斯春節(jié)營銷的深耕方向。而今年，在沒人知道2021的春節(jié)團(tuán)聚形態(tài)將會是怎樣的情況下，如何延續(xù)阿爾卑斯品牌理念，做到“讓心更近”？
給每個人的新春團(tuán)聚方案
與其糾結(jié)今年全民會如何過年，不如問我們自己：“我”想怎么過年？
在經(jīng)歷了特殊的2020之后，“我”想跨越社交距離，“我”格外想要回家，“我”想向家人傳遞藏在心里的牽掛，“我”想要為家開啟一個更美好的2021——我們發(fā)現(xiàn)，所有這些“我”想，真實(shí)簡單卻回歸了年的本質(zhì)，也匯成了一句話#讓心回家，為愛發(fā)顆糖#。
這個春節(jié)，不管人在哪里，家都是心的方向。不管回家與否，我們都可以為家人發(fā)一顆“糖”， 向家人表達(dá)愛，即便質(zhì)樸簡單，但足夠讓心和心在愛的甜蜜里團(tuán)聚，這是#讓心回家，為愛發(fā)顆糖#的意義，也是我們每個人都能實(shí)現(xiàn)的真正意義上的“回家”。
《愛來·運(yùn)轉(zhuǎn)》微電影
關(guān)于春節(jié)，我們不必做預(yù)言家，但可以做一個“寓言”。
2020我們在熱搜里看過太多遺憾，停擺和不快樂。也因此，我們希望放大阿爾卑斯自帶的溫暖屬性，講述一個以快樂為基調(diào)的故事，一個關(guān)于愛與家的故事。
于是，阿爾卑斯首支新春微電影大片誕生，用一個看似荒誕的拯救地球極限任務(wù)，講述一個打破隔閡讓心回家的故事，更傳遞對家的祝福——愿千家萬戶，都能在愛的分享傳遞中，重啟美好，時來運(yùn)轉(zhuǎn)，人人“玩得轉(zhuǎn)”！
在微電影的首映儀式上，“甜甜的魔法”喚起觀眾的笑與淚，而阿爾卑斯讓心回家的故事才剛剛啟程。
童話中的摩天輪轉(zhuǎn)到了現(xiàn)實(shí)
微電影中象征團(tuán)圓和美好的摩天輪，也在微電影首映儀式現(xiàn)場嘉賓的啟動下，打破熒屏照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，點(diǎn)亮了長沙、常州、重慶、三亞、上海這五大城市的摩天輪地標(biāo)，向天南地北的消費(fèi)者傳遞新春祝福，美好不停轉(zhuǎn)！
定制你的摩天輪祝福
除了微電影、長沙、三亞等五大城市的摩天輪，阿爾卑斯此次更設(shè)計(jì)了幸運(yùn)摩天輪線上互動小程序，延續(xù)圓滿不停轉(zhuǎn)的寓意，為消費(fèi)者提供了情感發(fā)糖的新選擇。
品牌希望通過小程序內(nèi)設(shè)的獎勵機(jī)制，鼓勵消費(fèi)者通過微信小程序，掃描“時來運(yùn)轉(zhuǎn)糖”來定制自己的新年祝福送給親友，以拉近人與人之間的距離。
微信掃一掃，定制新年祝福
過年必備 發(fā)糖禮盒
在國風(fēng)滿滿的傳統(tǒng)八仙盒基礎(chǔ)上進(jìn)行年味升級，用視覺講述“讓心回家”的故事：回家的路可能各不相同，但我們的心終會通向同一個方向——家的方向。記得給每顆回家的心，發(fā)顆阿爾卑斯時來運(yùn)轉(zhuǎn)糖，為新年討個好彩頭！
讓心回家專列
不凡帝范梅勒糖果（中國）有限公司首次與華鐵傳媒集團(tuán)合作，發(fā)起阿爾卑斯高鐵春運(yùn)愛心專列活動，真實(shí)打造讓心回家路，讓消費(fèi)者切身體會到，每個人的春運(yùn)路其實(shí)都是讓心回家的路，心回家才是真正的回家。
本次活動在檢票、登列、互動、到站四個出行環(huán)節(jié)設(shè)置豐富互動。以超多暖心小細(xì)節(jié)讓整個活動充滿暖心有愛的氛圍，現(xiàn)場氣氛熱烈，到場嘉賓開心“磕”糖，與阿爾卑斯2021一起“時來運(yùn)轉(zhuǎn)”。
“益起發(fā)糖”公益
發(fā)糖不只小家。阿爾卑斯攜手公益組織“老小孩”發(fā)起“讓心回家，益起發(fā)糖”的公益活動，新年伊始為老年人送去愛與關(guān)懷，并幫助各位“老小孩”們通過藝術(shù)手工創(chuàng)作煥發(fā)活力，同時為社會送去溫馨與甜蜜，為公益助力。
公益活動不僅讓老人感受到了溫暖，也讓這份溫暖可以延續(xù)傳遞給更多的人。向老人們傳遞愛，幫老人們向社會傳遞愛，這是阿爾卑斯的公益之心，也是阿爾卑斯的善意之魂。
阿爾卑斯“團(tuán)圓”空間
新春在即，阿爾卑斯在重慶龍湖時代天街為消費(fèi)者們打造了一個“團(tuán)圓”空間，5 大主題區(qū)域，一體式互動現(xiàn)場，用幸福摩天輪帶大家“回家過年”，為此次春節(jié)營銷畫上了一個圓滿的句號。
這個春節(jié)，祝每一個你，都能#讓心回家，為愛發(fā)顆糖#！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
BU Head：李楊 Young.Li
資深客戶總監(jiān)：周軼倫 Tony.Zhou
助理客戶總監(jiān)：鄭艷 Catty.Zheng
資深客戶執(zhí)行：歐柯 Jeffrey.Ou
資深客戶執(zhí)行：徐韻蕾 Bonnie.Xu
創(chuàng)意總監(jiān)：邵睿 Ray.Shao
GH：趙子羊 May.Zhao
美術(shù)指導(dǎo)：鄭一菡 Emma.Zheng
ASD：張清逸 Mika.Zhang
資深媒介總監(jiān)：馬澄宇 Ferris.Ma
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - reload 睿路傳播 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年的新春受疫情影響，春節(jié)團(tuán)聚遭遇空白，想要團(tuán)聚靠近以及情感表達(dá)的訴求亟需填補(bǔ) 。2021疫情當(dāng)下發(fā)展態(tài)勢不明，我們創(chuàng)造性的提出“where is family，where is CNY”。即不管疫情如何發(fā)展，消費(fèi)者是否能夠?qū)崿F(xiàn)物理距離上的團(tuán)圓，只要心在一起，就是團(tuán)圓。通過情感傳遞讓她們感受到品牌理念，同時覆蓋更多年輕人可以引導(dǎo)其家人進(jìn)行產(chǎn)品購買，將品牌與春節(jié)場景進(jìn)行關(guān)聯(lián)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙增長。
【洞察與策略】
停止的世界，缺位的愛的表達(dá)，對新春的祝愿，我們將現(xiàn)實(shí)命題換成童話語言，《愛來·運(yùn)轉(zhuǎn)》用幽默的敘事化解沉重，講述停轉(zhuǎn)的地球因一對父女的愛重新玩得轉(zhuǎn)的寓言，巧妙融入糖果角色，生動展現(xiàn)阿爾卑斯”愛“的屬性。
【創(chuàng)意闡述】
蝴蝶振翅，千里之外驚濤駭浪，一個小鎮(zhèn)的的游樂園的摩天輪，竟然隱藏著讓地球轉(zhuǎn)動的力量，重啟的秘密，不在各國智囊和先進(jìn)的科技中，而在于修理手藝人與女兒彼此接納的溫情。父親把阿爾卑斯糖放進(jìn)摩天輪的裝置中，除了摩天輪的重啟，更有一段寓意豐富的父女情誼蒙太奇。自行車在轉(zhuǎn)、鐘表在轉(zhuǎn)、理發(fā)店的燈箱在轉(zhuǎn)，正是這些日常生活中的一點(diǎn)一滴的鏈條轉(zhuǎn)動，讓世界轉(zhuǎn)動了起來；是父親修好了這些日常物件，讓生活的秩序正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
【結(jié)果與影響】
微電影總觀看量1.26億次，引發(fā)無數(shù)消費(fèi)者情感共振，在各大社交媒體抒發(fā)自己的感動，為品牌贏得好評新高。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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