住進(jìn)愛彼迎，讓這個冬天不留白
背景：2020年，突如其來的疫情讓旅行變得不再像之前一樣自由自在。冬季和春節(jié)假期原本是傳統(tǒng)的旅行旺季，但是在今年的冬游計劃里， 人們也不能再隨心所欲的出行，旅行不得不按下暫緩鍵。
品牌洞察：
在Airbnb愛彼迎發(fā)布的2021年中國旅行洞察*顯示，即將到來的2021年春節(jié)假期里，66%的90后受訪者表示會選擇“民宿、短租公寓、家庭旅店”出行，讓民宿成為旅行中的一大特色體驗；而“暖色調(diào)冬游”成為90后偏愛的旅行方式，無論是冬日也能活力綻放的三亞、 廈門等藍(lán)色海濱目的地，還是綠意依舊盎然的麗江、大理、西雙版納等溫暖的度假勝地，都成為90后出行向往的首選。
在這個出行不易的冬季春節(jié)里，“讓冬天不留白”成為了人們最想實現(xiàn)的心愿之一。愛彼迎充分抓住了用戶的訴求，通過房東社區(qū)的特點和故事來告訴所有喜歡旅行卻被局限腳步的人們，這個冬天，在愛彼迎，人與人的連接并沒有停滯。全國各地的愛彼迎房東們正用自己獨特多樣的生活方式和待客之道帶給你不同的體驗，向你傳遞溫暖的情感，為你繪制不同的生活色彩來豐富這個冬季。
一、「冬天不留白」：不同的愛彼迎房東，為你繪制不同的生活色彩來豐富這個冬季
愛彼迎進(jìn)入中國已有5年，吸引并招募了數(shù)以萬計的房東加入?；趯ι罴爱?dāng)?shù)厣鐓^(qū)的熱愛，愛彼迎房東們堪比行走的“旅游種草機(jī)”，積極地向旅行者介紹家鄉(xiāng)之美的同時，還把當(dāng)?shù)仵r為人知的小眾玩法帶給了旅行者。
Airbnb愛彼迎最近推出的全新冬季營銷戰(zhàn)役#冬天不留白，展示了4位不同愛彼迎房東，用自己獨特的生活方式給旅行者帶來的獨一無二的旅行體驗，讓旅行者感受到豐富又溫暖的冬天。
在品牌TVC中，愛彼迎通過真誠地記錄和呈現(xiàn)房東們的生活，告訴旅行者，看似孤單蒼白的冬天，其實可以豐富多樣。我們也從中看到，房東對于旅行，對于生活方式獨特的思考和定義：
青蔥環(huán)繞的愜意：
蒼山腳下植被深處的楸園
大理愛彼迎房東小秋：“經(jīng)常有人讓我?guī)麄內(nèi)ふ掖笞匀?，但來到這里之后你會發(fā)現(xiàn)，其實你已經(jīng)住進(jìn)大自然里了。哪怕就短短的幾天，感受自然的力量，你也可以和它們一樣變得很有力量?！?/p>
復(fù)古質(zhì)樸的慢時光：
隱匿在洱海邊才村里的靈鹿山人
大理愛彼迎房東鹿鳴：“在這個屋子里，每一個角落都有著歲月留下的痕跡。就像這里的木頭都是我親手打磨的，你可以去享受這份純粹，享受慢下來的生活?！?/p>
碧海藍(lán)天的治愈力：
西涌海邊鶴藪村里的footprint
深圳愛彼迎房東小白：“這里的生活，就像當(dāng)?shù)氐臍夂蛞粯?，簡單，熱情。不管你喜不喜歡水上運(yùn)動，這都不影響你在這里吃上一頓地道的海鮮。只要你進(jìn)入海里面的一瞬間，所有的煩惱都會不見的。
全家歡聚的煙火氣：
文殊院旁成都院子內(nèi)的上喜龍園
成都愛彼迎房東周先生：“來這里，就像回到自己家一樣，喝杯茶，坐在院子里聊聊天。打開門就可以去融入城市的繁華喧囂，玩累了就關(guān)上門共享一家人的團(tuán)圓時光?！?/p>
二、「真愛不留白」品牌跨界合作：通過愛彼迎的連接，看見真與愛
愛彼迎品牌主張“Belong everywhere”（家在四方），無論身在何方，有愛與被愛，哪里都可以是「家」。始終真誠有愛，講有人情味的故事，讓這個品牌一直有著暖人的溫度。
于是，在這次「冬天不留白」的項目策劃中，愛彼迎和天真藍(lán)的攝影師們一起，走進(jìn)了一個特別的城市：武漢。
在2020年，愛彼迎武漢的民宿和房東社群里，發(fā)生了很多有趣有愛又讓人感動的故事。這些故事中，有武漢當(dāng)?shù)胤繓|為抗疫志愿者和醫(yī)生們提供民宿，有外省市的房東們和武漢志愿者遠(yuǎn)程合作輸送物資，還有很多因為住進(jìn)愛彼迎民宿而結(jié)緣，成為閨蜜或是情侶的「家人」們。
為了把這些美好感人的故事講述給大家，愛彼迎將故事的主人公們邀請回到武漢的民宿中，發(fā)起了這次#真愛不留白#民宿照相館活動。以房東和房客的視角，講述和記錄下2020年至今，在他們身邊發(fā)生的溫暖故事，和這一年他們的變化和思考。
張家界的房東阿水，終于第一次在民宿中見到了當(dāng)時幫助她運(yùn)輸物資入鄂的武漢影子夢之隊的志愿者們；而志愿者小余終于見到了線上幫助她統(tǒng)籌醫(yī)護(hù)住宿問題的武漢房東社區(qū)小隊長Kenny；大家在民宿里接受了三聯(lián)記者的采訪，一起回憶相互陪伴和支持，成為「家人」的故事。
天真藍(lán)的專業(yè)拍攝團(tuán)隊，為他們每一組都拍下了「全家福」合影，愛彼迎也以vlog的形式拍攝記錄了活動全程，用「真」和「愛」讓這個冬天不留白。物理隔離也沒有讓人們更疏離，2020年的武漢，有很多感人的故事和互助的情義。在逐漸趨于“原子化”的社會，愛彼迎房東與房客之間的連結(jié)，和特殊時期建立的相互幫助、親如家人的相處模式，組成了一個個堅不可摧的“堡壘”，在后疫情時代給人們帶來了新的啟發(fā)。
這不僅僅是一次普通意義上的品牌跨界合作，更是一次走入城市普通人生活的社會觀察和記錄。愛彼迎希望通過「民宿照相館」還原的，不僅僅是過去的一年他們所經(jīng)歷的，更是他們內(nèi)心純真質(zhì)樸感情的呈現(xiàn)。2021年同樣是一個特別的年份，很多人選擇了不回家過年，在這個“家人”團(tuán)聚的時間節(jié)點，愛彼迎也號召，即便是就地過年，大家也能和身邊的“家人”一起記住當(dāng)下，留住那一份珍貴的感受。
三、總結(jié)
愛彼迎連接了這些生活在天南地北的房東，正是這些有著獨特生活方式和態(tài)度的房東，給愛彼迎的房客們帶來了旅行中獨一無二的色彩。這個就地過年的這個春節(jié)，以及未來不確定的疫情形勢，給旅行行業(yè)帶來的巨大的挑戰(zhàn)，但愛彼迎的品牌溫度始終沒變，隔離病毒不隔離愛。愛彼迎告訴所有旅行者，在未來你要去的旅行地，始終會有一群愛彼迎的房東，讓旅行者感受到充滿色彩的春夏秋冬，讓愛不留白。
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