“老板，來碗海鮮碗仔面”
始創(chuàng)于1968年的公仔碗仔面，曾經(jīng)風(fēng)靡粵港澳地區(qū)，成為幾代人的美味記憶。特別在香港地區(qū)，香港市民至今仍習(xí)慣統(tǒng)稱所有方便面為“公仔面”，流行程度可見一斑。
盡管如此，作為香港方便面牌面品牌，在粵港澳地區(qū)享譽(yù)很久的公仔面，并未抓住社交網(wǎng)絡(luò)突飛猛進(jìn)發(fā)展所帶來的傳播紅利。當(dāng)吃著公仔面長大的80/90一代逐漸向中青代邁進(jìn)，公仔面依舊知名度很高，但和消費(fèi)者的互動溝通逐漸斷層。安利之風(fēng)盛行的年代，公仔面很少會被主動提及并被分享。
一款存在幾十年的產(chǎn)品，在沒更新?lián)Q代，甚至包裝都沒換的情況下，如何讓新一代消費(fèi)者重新愛上？
問題擺在眼前，當(dāng)內(nèi)部無法突破時(shí)，我們是不是可以借用外部的力量？
環(huán)顧所有，尋求共性。我們找到了麥兜。
同樣是香港品牌，同樣享用很高的知名度，同樣是舊日情懷。
麥兜自90年代便開始在周刊連載漫畫，2001年第一部電影上映。很多粵港澳地區(qū)的80/90后，都有著一邊吃公仔面一邊看麥兜的快樂童年時(shí)光。
人群的重合，讓我們更加確定，公仔面與麥兜跨界聯(lián)名值得去做。
項(xiàng)目還未上馬，現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)便擺在了我們面前。公仔面在1989年被日清收購，此后一直是日本團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行品牌管理與運(yùn)營。如何讓客戶切身體會公仔面和麥兜的天然契合，這本身就極具難度。
為了讓客戶更好理解，我們將麥兜知名片段“魚丸粗面”翻譯成日語，并借此發(fā)展出“公仔碗仔面茶餐廳”的概念，讓麥兜和公仔面的故事在粵港特色茶餐廳中發(fā)生。如此“循循善誘”，從笑點(diǎn)入手，我們用地道的港式幽默和無限的真誠征服了客戶。
公仔面X麥兜，品牌跨界聯(lián)名傳播戰(zhàn)役正式開啟：
為了最大程度呈現(xiàn)原汁原味的麥兜，我們請來了麥兜的原班人馬，遠(yuǎn)赴香港制作。
最終公仔碗仔面茶餐廳在校長掌勺，麥太捧場，麥兜親自下場品鑒的盛況中火熱開業(yè)。
第一話：清香鮮美迷你碗 特別適合小朋友
第二話：香港品牌 歷史悠久好味道
公仔碗仔面，麥兜認(rèn)證“好好味”。
創(chuàng)意的整合傳播，我們聚焦于公仔面和麥兜都有很大市場的廣東地區(qū)，做到線上線下同時(shí)兼顧。
聯(lián)名TVC在廣州深圳汕頭揭陽四地住宅及商圈的分眾電梯廣告上線，而在抖音topview、朋友圈廣告，我們以短視頻及長圖文的形式針對目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
以此拉近與目標(biāo)人群的距離，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。
除此之外，我們還在產(chǎn)品端做了一丟丟小文章，在產(chǎn)品內(nèi)蓋置入H5入口二維碼（安全可食用材料印制），充分利用泡面3分鐘的時(shí)間，讓消費(fèi)者邊吃泡面邊看麥兜光臨公仔碗仔面趣味視頻，看完視頻還能抽獎，實(shí)現(xiàn)真正意義的泡面番。
聯(lián)名視頻一經(jīng)上線，回憶殺技能拉滿，用戶一邊笑出姨媽笑，一邊咔咔下單購買。
一起來一碗公仔碗仔面，和麥兜一起開心又開胃吧。
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