伊利：健康每一天公交車智能拉環(huán) 互動營銷

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舉報 2015-08

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每個工作日的早晚高峰,北京城上下的地鐵、公交大巴上總能看到這樣的景象：一排排年輕白領(lǐng)拉著把手擠在一起，表情木然。顯然，通勤生活的巨大壓力已經(jīng)讓他們無暇顧及身體的健康狀況，過早地進入“亞健康”的狀態(tài)。而如果，大巴車這個無數(shù)通勤族每天必須接觸的公交平臺也可以搖身一變，成為他們健康狀況的監(jiān)管幫手呢？

8月3日下午，一輛裝有健康監(jiān)測設(shè)備的 “健康大巴”在京城CBD駛過，就連臺灣金馬影帝，“小鮮肉”代表阮經(jīng)天也出現(xiàn)在了這輛大巴上，親自指導(dǎo)乘客體驗大巴的健康監(jiān)測功能。這輛健康大巴的核心，就是Cheil鵬泰“明日廚房”的大廚們?yōu)槿樗犸嬃掀放埔晾恳嫣砹可矶ㄖ频囊坏廊隆八椒坎恕薄梢猿洚?dāng)健康幫手的智能拉環(huán)。

這一次，創(chuàng)意團隊設(shè)計出了帶有感應(yīng)裝置及LED顯示屏的特殊健康拉環(huán)：當(dāng)乘客手握拉環(huán)時，感應(yīng)裝置自動檢測使用者的心率、體脂、平衡等多項健康指標(biāo)，并顯示在LED顯示屏上。通過下載手機App，乘客隨即可以建立自己的健康檔案，并更加直接和便捷地監(jiān)測、比較自己的健康狀況。乘客更可以在這個App上與微信好友互動，將自己的健康動態(tài)分享至朋友圈并獲取每益添優(yōu)惠券。不知道去哪兒兌換優(yōu)惠券嗎？沒關(guān)系，乘客可以通過App選擇下車路線，找到離自己最近的每益添販賣點，輕松換購，享受每益添的健康補給。

這樣一個應(yīng)用傳感科技制造的小發(fā)明，利用全新卻再普遍不過的傳播平臺，達到品牌和消費者雙方的需求；讓品牌和消費者直接產(chǎn)生互動；鼓勵消費者和消費者之間的動態(tài)分享。最重要的，是它夠新鮮，夠好玩，還夠貼近人心，鵬泰“明日廚房”為伊利每益添打造的這道菜和傳統(tǒng)廣告相比，用更少的錢，卻得到更多的滿意度，達到更大的效果。新鮮，卻不忘真實，就像一道頂級餐廳的名菜，講究做法創(chuàng)新的同時美味才是正道，這才是“明日廚房”成立的初衷。

當(dāng)然，“明日廚房”也要感謝伊利這支老牌飲料品牌。感謝他們的大膽前瞻思維以及對于Cheil鵬泰的信任，給了“明日廚房”的大廚們不斷拿出好菜的動力。