華為榮耀“小蘋(píng)果”上市，掀起1.4億網(wǎng)友“狂咬”熱潮

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舉報(bào) 2014-07

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一、項(xiàng)目概述

榮耀3C暢玩版在發(fā)布伊始，通過(guò)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)加以利用產(chǎn)品賣點(diǎn)，引發(fā)1.4億網(wǎng)民瘋狂玩轉(zhuǎn)“小蘋(píng)果”，出奇制勝地贏得廣泛關(guān)注，為品牌產(chǎn)品宣傳起到了超乎預(yù)期的熱烈反響。

二、營(yíng)銷背景

榮耀3C暢玩版在發(fā)布伊始，考慮到這是一款價(jià)格實(shí)惠的機(jī)型，是安卓新用戶、備用機(jī)、送給親朋好友的首選，受眾群體更為廣泛，因此想借助新媒體傳播在目標(biāo)群體中樹(shù)立符合產(chǎn)品基調(diào)的品牌形象。

三、營(yíng)銷目標(biāo)

通過(guò)事件及話題營(yíng)銷的預(yù)熱，提升榮耀3C暢玩版的曝光度，增強(qiáng)粉絲對(duì)新品的追捧與購(gòu)買欲，從而達(dá)到銷量上的攀升。

四、營(yíng)銷策略

為了在推廣上達(dá)到最大的影響力，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，借勢(shì)《小蘋(píng)果》，昵稱為榮耀小蘋(píng)果。同時(shí)，把“3C”和蘋(píng)果結(jié)合了起來(lái)，創(chuàng)作出“3C小蘋(píng)果”造型，并發(fā)起#全民咬蘋(píng)果#微博話題活動(dòng)，并同時(shí)開(kāi)發(fā)了“全民咬蘋(píng)果”微博微信游戲。同時(shí)在線下，《小蘋(píng)果》快閃也及時(shí)展開(kāi)，衣服上印有“3C小蘋(píng)果”的舞者露出名字，最后在官方以“3C小蘋(píng)果”的素描圖像，輔以“無(wú)榮耀，不暢玩”公布榮耀3C暢玩版名字，并和小蘋(píng)果結(jié)合了起來(lái)。

五、創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用

1、發(fā)布微博，送特級(jí)潘蘋(píng)果。

華為榮耀“小蘋(píng)果”上市，掀起1.4億網(wǎng)友“狂咬”熱潮

2、恰逢《小蘋(píng)果》歌“舞紅遍全國(guó)，榮耀3C暢玩版把“3C”和小蘋(píng)果充分結(jié)合，形成獨(dú)特的“咬掉三口的小蘋(píng)果”。在線下快閃，也將“3C小蘋(píng)果”形象印在了衣服上。

3、會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“3C”小蘋(píng)果形象

華為榮耀“小蘋(píng)果”上市，掀起1.4億網(wǎng)友“狂咬”熱潮

“咬掉三口的蘋(píng)果”及“3C小蘋(píng)果”

抓住產(chǎn)品型號(hào)命名和昵稱“小蘋(píng)果”的特點(diǎn)，將二者以具體的形象巧妙結(jié)合起來(lái)。

發(fā)起#全民咬蘋(píng)果#微博互動(dòng)活動(dòng)

在微博發(fā)起#全民咬蘋(píng)果#活動(dòng)，號(hào)召大家把蘋(píng)果咬成“3C”形狀，并發(fā)微博艾特官微，閱讀量451.1萬(wàn)，討論量1.1萬(wàn)。

發(fā)布#全民咬蘋(píng)果#微博微信游戲

微博微信游戲，采取形式為當(dāng)時(shí)流行的類似于“節(jié)奏大師”的游戲，通過(guò)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)點(diǎn)按“3C”小蘋(píng)果而進(jìn)行游戲，通過(guò)點(diǎn)按小蘋(píng)果數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)比分。

線下活動(dòng)及發(fā)布會(huì)

線下活動(dòng)部分，把“3C”小蘋(píng)果的做成了實(shí)物的形象，如公交卡，隨發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函一起發(fā)出，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做成實(shí)物“3C小蘋(píng)果”形象。

六、執(zhí)行過(guò)程

1、在線上的傳播以“3C”小蘋(píng)果圖案為主線索，在線下的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函、公交卡、快閃衣服、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置等都結(jié)合了“3C”小蘋(píng)果形象。（詳見(jiàn)下圖）

華為榮耀“小蘋(píng)果”上市，掀起1.4億網(wǎng)友“狂咬”熱潮

2、在快閃活動(dòng)中，安排路人甲發(fā)微博，同時(shí)聯(lián)系相關(guān)微博@全球熱門(mén)排行榜 @博數(shù)碼 @網(wǎng)通屁屁等大號(hào)進(jìn)行傳播。

華為榮耀“小蘋(píng)果”上市，掀起1.4億網(wǎng)友“狂咬”熱潮

3、通過(guò)發(fā)放邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)科技圈媒體，科技圈達(dá)人前來(lái)發(fā)布會(huì)。

4、#全民咬蘋(píng)果#話題活動(dòng)

5、#全民咬蘋(píng)果#微博游戲

6、#全民咬蘋(píng)果#微信游戲

七、營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋

1、營(yíng)銷效果

通過(guò)本次傳播，關(guān)乎榮耀3C暢玩版的新聞稿件超1300篇； #榮耀3C暢玩版#話題閱讀量1.4億，引發(fā)57.3萬(wàn)微博討論量；#全民咬蘋(píng)果#話題閱讀量451.2萬(wàn)，討論量11.1萬(wàn)；預(yù)約微博轉(zhuǎn)發(fā)40萬(wàn)次為。產(chǎn)品在首次預(yù)約中，預(yù)約量突破715萬(wàn)部。

2、市場(chǎng)反饋：

通過(guò)“3C”小蘋(píng)果將榮耀3C暢玩版的推廣發(fā)布流程串聯(lián)起來(lái)，“3C”小蘋(píng)果形象廣受粉絲追捧與喜愛(ài)。傳播效果大大超出了客戶預(yù)期，吸引粉絲對(duì)EMUI3.0的相關(guān)賣點(diǎn)關(guān)注，為產(chǎn)品知名度及粉絲期望值加分不少。