江南布衣：小朋友的旅行微信活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-08

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今年秋冬，以天馬行空的“想象力”為設(shè)計(jì)靈感的江南布衣（JNBY）全新系列童裝即將上市。

為了幫助最新一季的童裝上市推廣造勢(shì)，Activation Nodeplus為江南布衣設(shè)計(jì)了“小朋友的旅行”活動(dòng)，推出了“小朋友去旅行”和“一米高的旅行”系列兩期微信活動(dòng)。在期間融入溫暖、精致、簡(jiǎn)約、童趣的童裝品牌精神，并最大限度的深化“想象力”這一設(shè)計(jì)理念，增強(qiáng)了品牌的關(guān)注度和互動(dòng)程度。

小朋友們天馬行空的旅行夢(mèng)：

想坐上熱氣球去全世界探險(xiǎn)？

想去原始森林里看噴發(fā)的火山？

想乘著魔法快車(chē)去看看外太空？

來(lái)參與jnby by JNBY#旅行的小朋友#活動(dòng)吧！
TA的夢(mèng)想會(huì)被實(shí)現(xiàn)嗎？

STAGE 1自媒體造勢(shì)

微信活動(dòng)上線前夕，品牌在社交媒體上圍繞“小朋友的旅行”話題，通過(guò)《飛屋環(huán)游記》、《小王子》等深受小朋友喜愛(ài)并且耳熟能詳?shù)淖髌芬l(fā)大范圍討論，最終引出“小朋友的旅行”話題，為活動(dòng)做預(yù)熱。

STAGE 2 “小朋友去旅行”——聆聽(tīng)想象聲音

8月6日，江南布衣“小朋友的旅行”第一波微信活動(dòng)“小朋友去旅行”上線，正式開(kāi)啟這次想象力之旅。此期活動(dòng)旨在讓大人們了解小朋友對(duì)旅行的憧憬和想象，聆聽(tīng)孩子們真實(shí)的愿景與新聲，體會(huì)他們的奇趣想象力。

用戶(hù)可以通過(guò)官方微信進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，說(shuō)出、寫(xiě)出、畫(huà)出孩子千奇百怪的旅行夢(mèng)。通過(guò)多樣的形式表現(xiàn)出無(wú)拘無(wú)束的想象力和旅行夢(mèng)。

參與此次活動(dòng)不但有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)寶貝內(nèi)心的真實(shí)想法，更在填寫(xiě)用戶(hù)信息后有機(jī)會(huì)親臨2015秋冬概念秀現(xiàn)場(chǎng)，另外還有機(jī)會(huì)獲得JNBY千元優(yōu)惠券，以實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)互動(dòng)，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望效果。

STAGE 3 “一米高的旅行”——重回童趣世界

“小朋友去旅行”活動(dòng)上線幾天內(nèi)就收獲熱烈相應(yīng)，征集到許多想象力十足的作品。趁第一波互動(dòng)的熱度還未褪去，第二波微信活動(dòng)“一米高的旅行”緊隨上線。

“一米高的旅行”旨在表達(dá)在旅行中，換一種視角，即會(huì)發(fā)現(xiàn)童趣的世界，更加貼近與了解孩子，發(fā)現(xiàn)生活中與眾不同的風(fēng)景。參與活動(dòng)的同時(shí)還能欣賞其他好玩的作品。進(jìn)入活動(dòng)后，大人與小朋友各自點(diǎn)擊添加按鈕，上傳不同視角照片，就可以看到大人和小朋友眼中不一樣的世界。用戶(hù)在參與互動(dòng)時(shí)填寫(xiě)聯(lián)系方式，將有機(jī)會(huì)親臨2015秋冬概念秀現(xiàn)場(chǎng)，另外還有機(jī)會(huì)贏得千元優(yōu)惠券，獎(jiǎng)品將在活動(dòng)收官后陸續(xù)派送。

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“小朋友的旅行”系列活動(dòng)，更與品牌門(mén)店的線下活動(dòng)配合進(jìn)行，在暑假這個(gè)最“有閑”、最需要帶著小朋友去旅行的時(shí)節(jié)，極大程度地迎合爸爸媽媽的需求，增強(qiáng)關(guān)注程度，增強(qiáng)互動(dòng)機(jī)率，并且以這個(gè)主題為契機(jī)，給網(wǎng)友們更加了解與親近品牌的機(jī)會(huì)，建立品牌忠誠(chéng)度。