Keep新春廣告《贅肉年貨》：肥肉換豬肉
Keep，不用多說了，一個(gè)健身App。一天到晚叫你自律，給你立flag。你，不用多說了，都懂的。
打工人都是躺平調(diào)息，養(yǎng)膘的命，對(duì)于自律也就是三天打魚兩天曬網(wǎng)。
但Keep能放過你嗎？看著你身上的拜拜肉游泳圈大腿肉，Keep不嫌棄！你的肥肉，它全包了！只要你肯練，肥肉換豬肉！
這場(chǎng)拯救春節(jié)副食品緊張的活動(dòng)叫做 —— 以肉換肉！
活動(dòng)KV：猛男健身
keep帶你解鎖各種運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)~
idea的誕生很簡(jiǎn)單，Keep想在春節(jié)推直播課，本司同仁先誕生了idea基本款 —— 練多少換多少紅包。
Too simple，too normal！于是，大家摸摸雙下巴和肚腩，突然合計(jì)：換豬肉吧！
肥肉換豬肉！噴香！美妙！生猛！然后，我們先放出三支宣傳“換肉”的視頻。
請(qǐng)看正片：
我們不光換肉，還很有誠(chéng)意的設(shè)計(jì)了一批限定“肉”。是的，每個(gè)人都有各自要減的部分，全都敲章確認(rèn)?。?！
猛男包裝 設(shè)計(jì)稿
重量級(jí)年貨
“專屬肉”
消息放出去了，一大波參與活動(dòng)的減肥健身人士，也很快捐出自己的肥肉，換回五花肉。
來自錢楓和杜海濤的年貨掰頭：
來自kol們的花樣曬肉
最后，如果此刻看本文的你，也正盤著自己的三層肚腩不要猶豫，趕快去Keep上參加#贅肉年貨#變現(xiàn)吧！
正所謂，囤肉十年，用在一刻……沖?。。。?！（當(dāng)然每天肉都被領(lǐng)光……）
再來一波年貨全家福
發(fā)貨啦！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：許稼逸
文案：譚翠
美術(shù)：王雨楊、曲藝
Account：黃依寧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一般過年都是健身品牌的冰點(diǎn)，因?yàn)榇蠹冶е袄哿艘荒攴抛约阂获R”的心態(tài)。
Keep希望在春節(jié)檔期，也能喚起大家的健身熱情。
【洞察與策略】
春節(jié)期間大部分人運(yùn)動(dòng)意愿較低，胡吃海喝同時(shí)又陷入“每逢佳節(jié)胖三斤”的擔(dān)憂和對(duì)健康體魄的向往中，需要一個(gè)低門檻且誘人的噱頭讓大家動(dòng)起來。
【創(chuàng)意闡述】
我們確定了“贅肉年貨”的主題概念和“以肉換肉”的活動(dòng)機(jī)制，消費(fèi)者用Keep鍛煉減贅肉，如肚腩肉、拜拜肉、腰腹贅肉、大腿肉等，在Keep商城憑消耗的卡路里換取豬肉/牛肉/雞肉，練多少換多少。
首先我們拍攝了三支短視頻投放于抖音/微博/微信視頻號(hào)等，分別通過社區(qū)通知、肉鋪買肉和做年夜飯等場(chǎng)景植入“換肉”信息。此外還設(shè)計(jì)了一批“限定肉”寄給自帶流量的減肥健身人士，每一塊肉都依據(jù)所減部位敲章定制。讓明星或kol自產(chǎn)內(nèi)容以曬照/健身&做飯vlog等形式發(fā)布于小紅書/b站/微博等平臺(tái)。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光1.8億，Keep內(nèi)部活動(dòng)參與用戶達(dá)192w，Keep站內(nèi)用戶“換肉”熱情高漲，每天一開搶肉就被快速領(lǐng)光，供不應(yīng)求。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
專業(yè)評(píng)分
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