情人節(jié)帶上支付寶，來正新雞排做最閃亮的燈泡人
在疫情防控的特殊背景下，2021年春節(jié)，從國家層面再到各個(gè)地方，都在提倡就地過年。很多人選擇了響應(yīng)國家號召，就地過年。
而這個(gè)春節(jié)的特殊之處，在于情人節(jié)和春節(jié)同時(shí)來臨，沒有家人陪伴、也沒有對象的單身狗，迎來了雙重暴擊！
支付寶和正新雞排洞察到消費(fèi)群體的這一情感弱點(diǎn)，在情人節(jié)展開一場情人節(jié)反向操作——在微博和線下門店，同步發(fā)起#情人節(jié)燈泡人#微博話題互動，為單身人士應(yīng)援亮燈！
線下，在正新雞排門店購買雞排，可領(lǐng)取“單身狗燈泡耳墜”“單身狗項(xiàng)鏈”等創(chuàng)意周邊。
在線下支付的過程中，用支付寶搜【正新雞排】用小程序點(diǎn)餐，還有機(jī)會獲得正新雞排送出的情人節(jié)最強(qiáng)應(yīng)援車——五菱宏光mini EV一臺。
在線上，帶話題#情人節(jié)燈泡人#上傳活動燈泡照片參與活動，還可以領(lǐng)取100份零食大禮包。
精準(zhǔn)的用戶洞察，線上線下聯(lián)動帶來的深度體驗(yàn)，顏值超高的品牌周邊，以及極致的產(chǎn)品權(quán)益，不僅讓正新雞排在網(wǎng)友們的歡樂互動中，在競爭激烈的春節(jié)流量場，獲得了巨大的品牌曝光，更以年輕好玩的姿態(tài)為品牌增添了活力，收獲了年輕消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可。
主話題#情人節(jié)燈泡人#吸引了眾多網(wǎng)友的互動和本地生活類賬號的主動參與和報(bào)道，微博話題總閱讀量達(dá)到1.7億，討論4.9萬。
聯(lián)合支付寶進(jìn)行品牌營銷，對于正新雞排而言，不僅很好地承接了#情人節(jié)燈泡人#活動流量，將之最大程度的轉(zhuǎn)化為銷售力，訂單數(shù)量和市場份額提升之余，還在支付寶這一互聯(lián)網(wǎng)新基建的支持下，完善了自身小程序的能力，以便后續(xù)對用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)與運(yùn)營。
支付寶和正新雞排的合作不僅目標(biāo)清晰，達(dá)成了雙方的長久利益，而且讓我們看到平臺和品牌之間更豐富的聯(lián)結(jié)和更多合作的可能性。
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