宜家發(fā)布中式新品廚具，好味總是人情味
原標題：宜家：認真生活 + 中式新品廚具 =“好好吃飯”
宜家在2020年正式發(fā)布中式新品廚具，認真生活 + 中式新品廚具 =“好好吃飯”，這是所有中國人在交際中都會說到的一句話，如果說“吃了么？”是中國人最地道的問候方式，那么“好好吃飯”一定是最地道的關懷話語。簡單的四個字里有千年的文化底蘊，也有人與人之間的感情連結。
人情味是人與人之間關系的體現(xiàn)，我們通過九張海報，把用鍋具所承載的“溫度感”展現(xiàn)出來，將“好味”背后的故事講述給受眾。使受眾在感受到中國飲食文化的同時，體驗到宜家新品鍋具所承載的人文關懷。
也正是因為有了宜家的鍋具，這些有人情味的故事才能得以展開。
媽媽的味道，也是我成長的味道。
“來啦，老樣子？”——聽著真踏實啊。
看你吃的開心，我就開心。
在“愛”和“吃”上面，都離不開你。
“這么大了咋還學不會包餃子呢？”——因為有你們呀。
一個人的晚餐，也能有滋有味。
離不開的好朋友，忘不掉的好味道。
“吃飯不重要，見你們最重要?！?/span>
講不出關心的話，但“多做了一碗“惦記你的飯。
最終我們選取了這9個場景不同的故事來表達他們之間的人情味，關愛、習慣、陪伴、依賴、熱鬧、儀式感......
中國文化中對于“好好吃飯”的概念并不是統(tǒng)一的，也不是由價格、場所所決定的。吃飯這件小事，除了烹飪方式，也映射著人與人之間的關系。
我們將鍋器作為故事的載體，去詮釋人與人之間關系。
同時還制作了用這次新品鍋具制作的三道傳統(tǒng)中國菜的視頻，用于宜家各門店線下產(chǎn)品展示，分別為蛋炒飯、紅燒肉和煎餃，結合不同鍋具的特征，用大量特寫著重展示烹飪過程，配合烹飪時的音效，展示食物“好味”。
#聚福器，曬年味#
在項目上線時，剛好趕上春節(jié)，所以我們在宜家官方渠道和下廚房，同時上線了#聚福器，曬年味#曬出你家的年夜飯大餐活動，看到了各種各樣有年味的瞬間。
“好好吃飯”，是生活中最重要的小事。人、食物、食器，情感把我們鏈接，讓生活變得更有溫度，也讓飲食文化在千百年的沉淀中變得更加迷人，更多關于“好味”的人情世故，還正在發(fā)生。
最后附上本次項目的花絮彩蛋～
創(chuàng)作人員名單
策劃：周慶 美琦 小強
文案：張松月 發(fā)發(fā)
美術：小E
攝影：苑健
視頻：Best Wood Studio
執(zhí)行：大寶 屁屁
數(shù)英獎參賽項目說明 - 喵星互動 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
這是宜家為中國開發(fā)的一系列新品，基于不同的使用人群，家庭環(huán)境風格，他們一共研發(fā)了3套產(chǎn)品。研發(fā)團隊的同學，跟我們一起聊了很久，一直希望做一套適合國人使用習慣的宜家廚具，溝通中也多次提到『好好吃飯』的概念，也希望我們把用鍋具所承載的“溫度感”展現(xiàn)出來。
【洞察與策略】
如果說“吃了么”是中國人最地道的問候方式，那么“好好吃飯”一定是最地道的關懷話語。簡單的四個字里有千年的文化底蘊，也有人與人之間的感情連結。
怎樣才算“好好吃飯”?
用開水泡泡面VS用湯鍋煮泡面
吃便利店買的面包VS吃剛出鍋的熱包子
同學聚會時的自助餐VS朋友聚會時熱鬧的火鍋
加班時點的外賣VS父母在家做的粗茶淡飯
相同的食材、相似的場景，差別在哪里?
中國文化中對于“好好吃飯”的概念并不是統(tǒng)一的，也不是由價格、場所 所決定的。吃飯這件小事，除了烹飪方式，也映射著人與人之間的關系。
【創(chuàng)意闡述】
我們發(fā)現(xiàn)，好好吃飯背后一定是：熱騰騰的食物才能帶來幸福感。
所以，在本次推廣中，如何用宜家去理解“溫度”的概念，是首要目標。將鍋器作為故事的載體，去詮釋人與人之間關系。
所以才有了：『好味總是人情味』這一核心推廣主題。
好味的背后，或許是對小時候家常味道的思念， 或許是對人生某一時段的過往的懷念，也或許是我們正在用心經(jīng)營的一個當下。
我們用了九個場景，去塑造『好味總是人情味』這一核心推廣主題。
每個場景都一個核心主題關鍵字：關愛，習慣，陪伴，依賴，熱鬧，儀式感，多管閑事，純粹，自在。
這每一個場景背后，都是我們正在經(jīng)歷或者過去已經(jīng)發(fā)生的事。
我們通過海報的形式把他表達出來，或許你也能從中找到一個似曾相識的『好味總是人情味』的生活故事。
同時還制作了用這次新品鍋具制作的三道傳統(tǒng)中國菜的視頻，用于宜家各門店線下產(chǎn)品展示，分別為蛋炒飯、回鍋肉和煎餃，結合不同鍋具的特征，用大量特寫著重展示烹飪過程，配合烹飪時的音效，展示食物“好味”。
在項目上線時，剛好趕上春節(jié)，所以我們在宜家官方渠道和下廚房app，同時上線了#聚福器，曬年味#曬出你家的年夜飯大餐活動，收獲了上萬人的關注和轉發(fā)，同時看到了各種各樣有年味的瞬間。
【結果與影響】
“好好吃飯”，是生活中最重要的小事。人、食物、食器，情感把我們鏈接，讓生活變得更有溫度，也讓飲食文化在千百年的沉淀中變得更加迷人，更多關于“好味”的人情世故，還正在發(fā)生。
「好味總是人情味」系列social海報，在官方微信平臺和社交平臺上一經(jīng)發(fā)布，便收獲了品牌和用戶很好的反饋，每條推文都獲得上萬人次的關注和轉發(fā)，閱讀量實現(xiàn)雙倍增長。海報用簡單直觀的方式最快速的和用戶產(chǎn)生共鳴，使用戶看到海報后便聯(lián)想起發(fā)生在照片背后的故事，實現(xiàn)從線上傳播帶動線下產(chǎn)品銷售的共贏。
話題&海報推出期間：產(chǎn)品售賣量激增324%
期間聯(lián)合下廚房線上活動：#聚福器 曬年味# 曬年夜飯活動。
截止活動結束：參與人數(shù)超過533952人次。
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）