抖音：用視頻搜索發(fā)現(xiàn)更多美好

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舉報(bào) 2021-02

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抖音：用視頻搜索發(fā)現(xiàn)更多美好

原標(biāo)題：抖音搜索，讓人找到人

這是關(guān)于抖音「搜索」功能的第一個(gè)出街視頻。這源于一個(gè)大戰(zhàn)略—抖音已經(jīng)積累了足夠的數(shù)據(jù)內(nèi)容，搜索的價(jià)值水到渠成。抖音希望通過抖音搜索框的視覺符號(hào)+年度熱點(diǎn)事件+抖音UGC視頻的組合形式，傳達(dá)出「視頻搜索」的核心定位，強(qiáng)化用戶對(duì)「視頻搜索」的心智認(rèn)知。

經(jīng)過一系列創(chuàng)意層面的思考后，最終得出兩個(gè)觀點(diǎn)：

一、2020年底，各個(gè)品牌出街了很多年度回顧型的廣告，素材、溝通角度趨同，其結(jié)果就是大眾對(duì)此類內(nèi)容趨向認(rèn)知免疫。且此次的溝通節(jié)點(diǎn)是春節(jié)后，回顧型與時(shí)間點(diǎn)匹配度不高。

二、在大眾認(rèn)知層面，視頻搜索的價(jià)值，以及與其他搜索的差異并不明確，與其感動(dòng)用戶，不如號(hào)召用戶行動(dòng)起來，而搜索到的結(jié)果就是行動(dòng)的最大驅(qū)動(dòng)力。

正因如此，我們決定，不再做年末的回顧片，而是做年初的預(yù)告片。通過一封“寫給2021的信”的形式，將“搜索結(jié)果”提前外放，明確地向用戶展示，抖音的視頻搜索能夠帶來的不只是其他搜索所提供的答案，還有一個(gè)個(gè)鮮活的同路人。

同時(shí)，為了放大差異，在具體內(nèi)容的選擇上，也更加聚焦視頻搜索在“普通人日?！崩锏膬r(jià)值。想跳舞的人，搜索到的將不單單是動(dòng)作或姿勢(shì)，而是一個(gè)和你一樣熱愛跳舞的舞伴。失戀的人，找到的除了度過失戀的辦法，還有屏幕那頭安慰你的人。這是同路人帶來的更有溫度的答案。

事實(shí)上，“搜索結(jié)果”的外放，也是將抖音視頻搜索背后的豐富內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行外放。這正是抖音做搜索的優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特之處?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)抖音視頻搜索這一流量入口被逐漸重視，越來越多的創(chuàng)作者也將依照搜索觸達(dá)用戶的思路產(chǎn)出更多內(nèi)容，提升用戶搜索體驗(yàn)、滿足用戶更多需求的同時(shí)，持續(xù)豐富抖音內(nèi)容池，形成真正良性的內(nèi)容生態(tài)。

答案從來不是終點(diǎn)，曾經(jīng)的迷茫與疑惑，并不能阻礙我們積極面對(duì)2021?！?021，會(huì)對(duì)我們好一點(diǎn)嗎？”這個(gè)問題尚且沒有答案，但唯一可以肯定的是，當(dāng)視頻搜索讓我們找到同路的人，我們可以走得更遠(yuǎn)。