百度健康婦女節(jié)廣告：最后一次月經(jīng)
說(shuō)起“更年期”，大多數(shù)人腦子里第一反應(yīng)都是一個(gè)易怒脾氣差的中年女性，甚至是但凡一個(gè)中年女性大吼大叫，會(huì)下意識(shí)的說(shuō)出“更年期”的女人真可怕。
“更年期”變成了一個(gè)默認(rèn)的貶義詞，但百度健康以《最后一次月經(jīng)》為題，打破了多年的刻板印象，讓很多人正確認(rèn)識(shí)了“更年期”。
最后一次月經(jīng)
打破刻板印象一：“更年期”的女性不強(qiáng)勢(shì)反而很自卑
曾經(jīng)都以為“更年期”的女性很強(qiáng)勢(shì)，但事實(shí)上她們也非常害怕“更年期”的到來(lái)，更不愿意讓人知道，哪怕是最親近的人。
正如視頻里呈現(xiàn)的，當(dāng)劉姐在醫(yī)院里被問(wèn)到是不是月經(jīng)停了時(shí)，感覺(jué)自己的隱私被公之于眾，內(nèi)心惶恐，羞于回答，尷尬得一句話也說(shuō)不出；
當(dāng)女兒進(jìn)入洗手間撞見(jiàn)因?yàn)槁┠蛟谙词珠g沮喪的徐姐時(shí)，徐姐假裝上廁所，選擇默默保守這個(gè)秘密。
好像在她們的內(nèi)心里，“更年期”意味著自己不再女人，不再年輕，唯一的解決方案就是忍。
打破刻板印象二：“更年期”的暴脾氣是有原因的
總以為“更年期”的女性就是脾氣差，動(dòng)不動(dòng)就發(fā)火，直到看了這支視頻才知道一切都是原因的。
隨著女性“更年期”的到來(lái)，她們會(huì)遭受“漏尿，突然潮熱，失眠，煩躁”等一系列癥狀，她們卻無(wú)可奈何也不愿意去溝通訴說(shuō)，以至于得不到別人的關(guān)心和體諒。 沮喪、失落、煩悶的情緒積累到一定程度自然就爆發(fā)了。正如視頻里的王姐僅僅因?yàn)橛涘e(cuò)了密碼鎖的密碼，便把兒子罵了一頓。
打破刻板印象三：“更年期”不是病但也需要愛(ài)和關(guān)心
“更年期”是每個(gè)女性一生中都會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程，是一種正常的生理現(xiàn)象。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)更年期的女性超過(guò)2.1億，超過(guò)50%的人存在不同程度的絕經(jīng)相關(guān)癥狀或疾病。
作為女性不必害怕也不必隱藏，作為男性更不該對(duì)此有偏見(jiàn)，我們需要正確去面對(duì)。
當(dāng)我們身邊有處于“更年期”的女性時(shí)，我們應(yīng)該要報(bào)以寬容和體貼，讓她們感受到身邊人的關(guān)愛(ài)。
讓大眾重新認(rèn)識(shí)了解“更年期”，呼吁大家關(guān)注“更年期”女性健康，這也是百度健康打造這支視頻的目的之一。
在此之前，印象里幾乎沒(méi)有品牌去正面討論“更年期”，在社會(huì)中似乎也從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)有任何機(jī)構(gòu)和組織關(guān)注“更年期”群體。 百度健康此次在三八這樣一個(gè)專(zhuān)屬女性的節(jié)日里，沒(méi)有傳遞自己有什么樣的服務(wù)和優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有吹噓自己取得了什么樣的成績(jī)，僅僅針對(duì)這群被忽視的群體，大膽談?wù)摗案昶凇薄?nbsp;不僅頗具勇氣和格局，還讓我們感受到了百度健康的品牌理想——不僅僅是一個(gè)健康服務(wù)平臺(tái)，而是一個(gè)關(guān)注所有人健康的社會(huì)平臺(tái)。
單就這一點(diǎn)，百度健康在今年各大品牌的三八營(yíng)銷(xiāo)里，就已經(jīng)贏了。
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