Chanel：Chance香水十二星座 GIF 動(dòng)圖

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舉報(bào) 2015-08

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Chanel

法國經(jīng)典奢侈品牌 Chanel 近日在 Instagram 上啟動(dòng)新一輪 Chance（邂逅）香水營銷戰(zhàn)：征集用戶的星座信息，為粉絲們提供12星座專屬的 GIF動(dòng)圖。

據(jù)美國網(wǎng)站 Luxurydaily 報(bào)道，MDG 廣告公司的社交媒體專員 Markella Haynes 評論道：“當(dāng)這些 GIF 動(dòng)起來時(shí)，太吸引眼球了！彈出的畫面里有蝴蝶、鸚鵡等等讓你忍不住想再看一遍。你的第一反應(yīng)是找到自己星座專屬圖片，此時(shí)你就會(huì)問自己‘哪張圖是我呢？有什么內(nèi)涵呢？’這樣一來，GIF 圖就把 Chance 香水和你的星座聯(lián)系了起來?！?/p>

Chance 香水星座 GIF 動(dòng)圖

12星座GIF圖中間是一瓶 Chanel Chance 香水，瓶子周圍是星座符號。以獅子座為例，這也是品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel 的星座，圖上包括了一個(gè)獅子頭、一頂皇冠和一張 Chanel 女士在太陽中心的畫像（下圖）。一按播放鍵，這些元素就開始動(dòng)起來。這張圖的標(biāo)題為“Your royal posture forces the world to kneel before you”（你的皇家風(fēng)范讓世界屈服于你），標(biāo)簽是 #ChanceChanel, #TakeYourChance 和#Leo。

目前，這張獅子座動(dòng)圖已被點(diǎn)贊93900次，其他的星座 GIF點(diǎn)贊也達(dá)到了55600~81300次。雖然這不是一項(xiàng)很精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但能讓 Chanel公司大致獲得一份“目標(biāo)用戶星象分布圖”。

獅子座 Leo

白羊座 Aries

金牛座 Taurus

雙子座 Gemini

巨蟹座 Cancer

處女座 Virgo

天秤座 Libra

天蝎座 Scorpius

射手座 Sagittarius

摩羯座 Capricorn

水瓶座 Aquarius

雙魚座 Pisces

目前，這張獅子座動(dòng)圖已被點(diǎn)贊93900次，其他的星座 GIF點(diǎn)贊也達(dá)到了55600~81300次。雖然這不是一項(xiàng)很精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但能讓 Chanel公司大致獲得一份“目標(biāo)用戶星象分布圖”。

Chanel 此次選擇在如日中天的圖片分享平臺(tái) Instagram 開展獨(dú)家星座 GIF動(dòng)圖推廣活動(dòng)#TakeYourChance，期望用戶會(huì)分享和轉(zhuǎn)發(fā)那些代表自己個(gè)性和興趣的充滿想象力的圖片。

Haynes介紹：“目前有很多平臺(tái)不支持 GIF 動(dòng)圖，因此 Chanel 選擇Instagram是做 GIF 營銷的最佳選擇。平臺(tái)通過圖片展示產(chǎn)品非常直觀?！?Instagram沒有專業(yè)化的廣告模塊，因此當(dāng)一個(gè)潛在消費(fèi)者看到這些符合她們偏好的動(dòng)圖時(shí)會(huì)愿意去搜索相關(guān)信息。朋友的轉(zhuǎn)發(fā)比廣告要更加高效。

她補(bǔ)充說道：“不過，缺乏廣告模塊也是一個(gè)弱點(diǎn)。有些沒關(guān)注品牌賬號的用戶會(huì)錯(cuò)過很多內(nèi)容。另一方面，如果此次推廣成功，Chanel 可以在其它平臺(tái)上套用該模式?！?/p>