金城武出演首支手游TVC，每一幀都是電影質(zhì)感
3月24日零點，NCSOFT旗下熱門游戲《天堂2M》正式上市，特別邀請國際影星金城武擔(dān)任游戲代言人，并拍攝TVC。
對戰(zhàn)篇
本身也是游戲玩家的金城武，以富有個人風(fēng)格的方式演繹了廣告片，此次也是他個人演繹生涯的手游廣告初體驗。團隊嘗試用實景搭建打造了超越現(xiàn)實的寒冬場景，力求突出「唯有天堂，才能超越天堂」的品牌精神。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長：周麗君
創(chuàng)意總監(jiān)：吳偉智、陳俊瑋
文案：吳偉智、邊貽如、周孟淵
藝術(shù)指導(dǎo)：陳俊瑋、游家慧
副總經(jīng)理：邱柏盛
資深營業(yè)總監(jiān)：馬光儀、劉建欣
營業(yè)指導(dǎo)：彭于家
導(dǎo)演：Masami
數(shù)英獎參賽項目說明 - dentsu mcgarrybowen Taiwan 臺灣/電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天堂在臺灣20年，在跨世代的游戲玩家心中，每次改版，都是引領(lǐng)游戲界的巔峰盛事！因此，天堂2M上市，最重要的任務(wù)就是再一次?「超越」自己！
【洞察與策略】
臺灣一般手游只有1-3年壽命，往往以性、無厘頭等夸張手法，刺激短期獲利。天堂2M不與其他手游競爭，以完全顛覆既有游戲廣告的質(zhì)感與姿態(tài)，傳遞天堂的游戲精神，以圍棋隱喻東方哲學(xué)，表現(xiàn)一場與自己長達(dá)20年的對弈，傳遞「超越」的精神！
【創(chuàng)意闡述】
【超越預(yù)期的代言人】
對臺灣人而言，金城武一直是華人界的男神，影響力橫跨不同世的天堂用戶，平日低調(diào)，一旦現(xiàn)身，總是轟動。更重要的是，他是公認(rèn)的游戲深度玩家，這次把他的首次游戲廣告，獻給天堂2M改版，震撼手游界。
【超越國界的合作】
創(chuàng)意團隊克服疫情困難，與世界各地遠(yuǎn)距共創(chuàng)。在臺灣耗時一個月，打造一座象征內(nèi)心交戰(zhàn)的木屋進行拍攝，加上日本導(dǎo)演、捷克視覺科技、澳大利亞音樂創(chuàng)作，高水準(zhǔn)實現(xiàn)精致、細(xì)膩的視頻工藝。
【超越色彩的想像】
大膽采用黑白色調(diào)，從現(xiàn)實中抽離，移除色彩的干擾。單純絕對，聚焦內(nèi)心的交戰(zhàn)，超越真實，卻照見人生。
【結(jié)果與影響】
【超越臺灣歷史紀(jì)錄】
從上市前代言人曝光開始，屢創(chuàng)風(fēng)潮！預(yù)約下載、營收、與議題熱度，都超越臺灣游戲歷史紀(jì)錄，視頻甚至輸出日本上映延燒！
˙預(yù)約破352萬，史上新高
˙手機雙平臺下載第一，營收排行冠軍
˙視頻上線1周，光youtube就超越730萬觀看
˙上市當(dāng)天新聞媒體報導(dǎo)近100則，儼然成為話題制造機
˙各大社群，紛紛轉(zhuǎn)傳與分享，造成洗版現(xiàn)象
˙網(wǎng)友討論度居高不下，形成全臺自稱金城武的網(wǎng)友，都來報到的獨特現(xiàn)象！
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