純甄X像素大戰(zhàn)：純真童趣不添加 整合營銷
一、項目概述
贊助電影已成為品牌短時間內，實現廣告價值和銷售規(guī)模擴大的一種常用手段。品牌如何和電影掛鉤？植入？硬廣？作為《像素大戰(zhàn)》的品牌贊助商，純甄此次與眾不同地借勢了一把。通過洞察像素大戰(zhàn)與純甄品牌的結合點，在社交媒體上推出了“純真童趣不添加”的營銷整合傳播戰(zhàn)役。以純真拯救世界的創(chuàng)意概念，讓純甄的品牌在魚龍混雜的借勢營銷中，脫穎而出。
二、營銷目標
通過純甄像素大戰(zhàn)定制版的傳播，進一步強化純甄品牌口碑，最大范圍將流量轉化為購買力，同時將“回歸純與真”的品牌精神進一步的推廣和放大。
策略：三大策略原則指導活動傳播更實效
（1）KOL有效組合
邀請各領域KOL對純甄像素大戰(zhàn)定制版包裝進行趣味創(chuàng)作，并由組合資源進行放大傳播；
（2）優(yōu)質內容
在新浪微博利用段子手熱炒包裝，榮登熱門話題榜；創(chuàng)意像素頭像活動，獲得粉絲熱情參與；
（3）持續(xù)互動
在官微發(fā)起活動，引導網友自發(fā)曬包裝，通過與粉絲持續(xù)互動，充分釋放口碑效應。
三、執(zhí)行過程及媒體表現
粉絲因懸念而心動，因創(chuàng)意而分享！
（1）病毒長圖首發(fā)，引網友關注
在電影上映前制造懸念，引導網友產生討論力，從而為限量版上市做鋪墊。
（2）創(chuàng)意曬包裝，KOL逐個演繹
在《像素大戰(zhàn)》熱映形成口碑影響力后，發(fā)起KOL創(chuàng)意曬純甄通過@回憶專用小馬甲 @球球的畫等段子手的強勢曝光，讓微博話題討論量飆升至700 萬，更是讓#純真童趣不添加#登陸熱門話題榜TOP10，品牌成功實現IP價值的嫁接， 引爆粉絲價值。
（3）越像素越純真，像素畫像引發(fā)網友熱捧
四、營銷效果
在KOL發(fā)起曬純甄狂潮后，粉絲自發(fā)跟風曬純甄，引發(fā)二次傳播擴散。
#純真童趣不添加#話題占據周五娛樂黃金檔熱門話題榜前十，創(chuàng)意榜第五
在微博搜索關鍵詞“像素大戰(zhàn)” #純真童趣不添加#創(chuàng)意內容排首位
#純真童趣不添加#微博話題，總閱讀量為1022.9萬，討論量為3.9萬。
五、項目小結
一個以“純真”為主題的懷舊電影，引發(fā)電影粉絲、游戲粉絲的熱捧，而純甄酸牛奶強力挖掘與電影的契合點，找準粉絲與電影、粉絲與產品的溝通點，利用電影在社交網絡的話題性，借助限量版包裝實現了電影粉絲的強大轉化。在品牌植入越來越創(chuàng)新和娛樂化的大背景下，純甄已經把娛樂營銷作為傳播的“新常態(tài)”。
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