書劇聯(lián)動(dòng)新模式《贅婿》電視劇番外小說上線

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舉報(bào) 2021-03

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由起點(diǎn)中文網(wǎng)人氣小說《贅婿》改編的同名電視劇已經(jīng)收官，這部劇自開播以來一度成為了人氣火爆的下飯劇，直至收官后觀眾依然意猶未盡。隨后上線的電視劇官方番外更是讓劇粉大呼“神仙售后”，也讓這一IP的話題熱度持續(xù)至今。

在《贅婿》大結(jié)局播出當(dāng)天，起點(diǎn)讀書和QQ閱讀同步推出了電視劇官方番外《霸道護(hù)院二三事》，將劇粉帶到現(xiàn)實(shí)，充分發(fā)揮了書劇聯(lián)動(dòng)的最大作用，將劇粉轉(zhuǎn)化為平臺(tái)讀者，最大程度上實(shí)現(xiàn)固本納新。

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一部IP改編成影視劇，少不了劇粉和書粉之間會(huì)因劇情走向問題產(chǎn)生分歧，而這部劇相較原著修改幅度還比較大，產(chǎn)生的輿論爭(zhēng)議相對(duì)較多，接到項(xiàng)目時(shí)，劇集也已經(jīng)播出過半。所以此時(shí)團(tuán)隊(duì)面臨的最大問題，就是如何在這種情況下將粉絲進(jìn)行引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

要解決這一問題，我們決定在了解過原著后從電視劇本身入手，于是就出現(xiàn)了大家一起一邊看劇一邊干飯一邊頭腦風(fēng)暴的和諧畫面。在這個(gè)快樂追劇的過程中，除了哈哈哈哈笑得一臉招財(cái)進(jìn)寶為晚上做夢(mèng)積攢素材以外，我們還品出了點(diǎn)別的東西。合理的改編產(chǎn)生戲劇化的矛盾沖突往往會(huì)讓IP更加出彩，于是我們?cè)诟木幍慕巧姓业搅艘欢劝云翉椖坏膲咽抗⒅?。除了主角之外，成功擁有“霸道姑爺”的愛的耿護(hù)院也是讓人逐漸上頭。

這個(gè)猛男公主心的耿護(hù)院在原著中并不是主要角色，但在劇里卻承包了觀眾所有的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)。這樣一個(gè)角色如果是be結(jié)局難免會(huì)引起觀眾強(qiáng)烈意難平的情緒，這讓我們看到了本次書劇聯(lián)動(dòng)傳播的著力點(diǎn)，提前預(yù)測(cè)觀眾情緒，開始為番外推出做準(zhǔn)備。隨后，閱文集團(tuán)推出了電視劇番外小說《霸道護(hù)院二三事》，留給觀眾足夠的情感和閱讀空間，“原著——影視——番外”的IP改編劇新型傳播模式也由此產(chǎn)生。

大結(jié)局當(dāng)晚，我們借助在微博上備受熱議的#耿護(hù)院為救寧毅犧牲#話題，溝通了郭麒麟、王成思兩位演員，在微博上帶角色下場(chǎng)進(jìn)行跨次元互動(dòng)，并宣布由耿護(hù)院執(zhí)筆的電視劇番外小說《霸道護(hù)院二三事》即將在起點(diǎn)讀書和QQ閱讀上線。

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還同步建立了#贅婿番外#話題，聯(lián)動(dòng)騰訊系各大藍(lán)V，同時(shí)在主演、各大娛樂號(hào)以及劇粉書粉的轉(zhuǎn)發(fā)討論下沖上熱搜。話題在榜6.3小時(shí)，最高熱搜位達(dá)16，話題總閱讀量3.1億+，討論數(shù)超6.4W，熱搜人氣達(dá)270W+，熱搜排名成功跑贏電視劇其他熱搜關(guān)鍵詞。

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除此之外，《霸道護(hù)院二三事》的小說海報(bào)也由小牌團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)執(zhí)行，旨在結(jié)合耿護(hù)院愛看言情小說的角色形象，將小說和耿護(hù)院進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，吸引粉絲閱讀。

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IP改編劇原創(chuàng)文本擁有的固定粉絲基礎(chǔ)和穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)是其受到大家喜愛追捧的原因，“原著——影視”的傳統(tǒng)模式在改編劇市場(chǎng)已然成熟的今天逐漸顯露出短板，如何從改編劇中發(fā)現(xiàn)新的話題熱點(diǎn)，并將話題熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散重新落回到閱讀平臺(tái)，主動(dòng)帶動(dòng)粉絲探索IP宇宙，最大程度將原創(chuàng)文學(xué)作品的全生命周期進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，是作為行業(yè)探索者的我們亟待思考的問題。

本次《贅婿》書劇聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，由深圳小牌科技文化有限公司提供全套創(chuàng)意洞悉和方案。小牌一直致力于運(yùn)用自己獨(dú)有的洞察和創(chuàng)意打破傳統(tǒng)，大膽探索創(chuàng)新尺度，創(chuàng)造更多有溫度的溝通，塑造最有生命力的品牌。