云鯨38婦女節(jié)短片《灰塵與我》：喚醒熱愛與自由
原標(biāo)題：云鯨38婦女節(jié)短片《灰塵與我》
“灰塵”對(duì)眾多女性來說，是生活中無處不在的事物。它是每日的衛(wèi)生難題，也是日復(fù)一日的瑣碎雜事，更是內(nèi)心深處某一塊被蒙塵的地方。
云鯨38婦女節(jié)，拋開這一天眾多女性“大議題”的表達(dá)，從“細(xì)微”處出發(fā)，聚焦三位真實(shí)的女性用戶故事和聲音，傾聽、記錄她們與灰塵的故事。
《灰塵與我》
一、婦女節(jié)，為什么要講“灰塵”？
云鯨品牌方的婦女節(jié)brief其實(shí)是從品牌的角度對(duì)女性用戶說點(diǎn)兒什么。和品牌的觀點(diǎn)相契合，不想淪于泛泛而談的女性議題。
而“灰塵”的概念，是一個(gè)從云鯨的產(chǎn)品、品牌理念以及女性用戶這三個(gè)層面來說，都高度契合的一個(gè)點(diǎn)。
在物理層面上，灰塵就是實(shí)際的灰塵，無處不在，是一個(gè)清潔難題，單純的掃地也無法完全去除。要讓地板不再蒙塵，就需要用水加壓、用力地拖干凈才行。正合云鯨的強(qiáng)產(chǎn)品力，有市面上同類品中最強(qiáng)的拖地能力，能實(shí)實(shí)在在地去除掉地板上角落里頑固的灰塵。
在精神層面上，“灰塵”也是云鯨一直在做區(qū)別于同品類的事情，從去年九月開始就向消費(fèi)者持續(xù)傳達(dá)“自由自在，有所熱愛”的品牌理念。云鯨做的不僅僅是用科技解放雙手，在解放雙手、解放時(shí)間的同時(shí)希望關(guān)注女性的生活和內(nèi)心世界，喚醒自由和熱愛，除去她們內(nèi)心的灰塵。
“灰塵”是一個(gè)與女性生活息息相關(guān)的生活具象，對(duì)云鯨的目標(biāo)用戶來說，灰塵更是代表許多日復(fù)一日的細(xì)碎，她們大部分是家庭中主要家務(wù)和育兒的承擔(dān)者，有著眾多灰塵般細(xì)碎的家務(wù)事要處理，甚至孤軍奮戰(zhàn)在家庭、生活、小孩、工作之中，時(shí)間給了別人，自己卻迷失在瑣碎里。有許多曾經(jīng)的愛好、很想去做的事情、對(duì)自由片刻的向往，也因?yàn)榧?xì)碎的生活（比如工作、生活瑣碎、家人等外在因素）而落了灰，被擱置一旁，在心上也落下一層淺淺的灰。社會(huì)的傳統(tǒng)觀念教育和聲音也在不同程度上讓女性被迫地作出一些不遵從內(nèi)心的選擇，每一位女性的成長都或多或少曾經(jīng)經(jīng)歷過脆弱、敏感、焦慮、害怕、被動(dòng)。這些都在她們的內(nèi)心都落下灰塵。是細(xì)微不被察覺，卻也掩蓋住本來應(yīng)有的光芒。
云鯨希望在這一天對(duì)女性說什么？從去年9月開始，我們就一起和云鯨開始拍攝用戶ME TIME故事，這也是品牌方的長線項(xiàng)目。云鯨一直十分關(guān)注著女性真實(shí)的生活、真實(shí)的感受，這也是品牌方對(duì)于呈現(xiàn)的內(nèi)容的要求。也是在拍攝過程中我們對(duì)云鯨的女性用戶的生活、態(tài)度有了更深刻的感知。從云鯨的角度，是希望女性能不再被種種灰塵所擾。而從用戶層面，她們選擇云鯨，也是選擇了一種更加自我的生活方式和態(tài)度，對(duì)自我對(duì)認(rèn)知不再是舊時(shí)羈絆于家庭瑣碎失去自我的角色。云鯨不僅僅是幫女性去除現(xiàn)實(shí)中的灰塵，讓家重現(xiàn)光亮一塵不染，解放女性的雙手和時(shí)間，更希望幫助女性從細(xì)碎中走出來，將內(nèi)心那些塵封的喜愛重拾，把屬于自己的自由和熱愛，找回來。告別灰塵，才能真正自在有愛。
二、呈現(xiàn)看得見的熱愛
三個(gè)女性故事，要是貼近生活的普通人，同時(shí)都對(duì)“灰塵”有所感觸，并且在身份上作區(qū)別。一個(gè)是特立獨(dú)行的單身女性，一個(gè)是經(jīng)歷過黑暗時(shí)光的單親媽媽，一個(gè)是家庭工作都繁忙的已婚已育女性。
而對(duì)這3個(gè)人的選擇，除了身份上和灰塵經(jīng)歷的區(qū)別，對(duì)目標(biāo)用戶觸達(dá)的考量，很重要的一點(diǎn)是從她們身上能看到真切的“熱愛”：有自己強(qiáng)烈熱愛并為之堅(jiān)持的事物，并且熱愛著當(dāng)下的生活，熱愛帶給她們積極生活的力量。我們不希望聚焦在這三個(gè)人太多被“灰塵”蒙蔽的過往，而是聚焦她們除去灰塵后，掌控屬于自己的時(shí)間，擁抱自由、真實(shí)的自我、熱愛的狀態(tài)，通過她們的狀態(tài)去讓人感知到除去灰塵后的美好，是發(fā)自女性內(nèi)心想要的、能感知到能量的生活。這也是用一條片子，在三八節(jié)去講三個(gè)女性灰塵故事的意義，和故事本身能夠打動(dòng)人的地方。
三、后記
云鯨作為一個(gè)科技品牌，在科技實(shí)力穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí)，在傳播上著力收割中高端女性用戶，希望這群用戶培養(yǎng)好感情、建立長久的情感聯(lián)系，不僅僅是傳達(dá)一種品牌的女性價(jià)值觀，更是提出新的生活方式提案。這些都需要不斷地在女性細(xì)微的情感著手下功夫，體察真實(shí)的情感，展現(xiàn)真實(shí)的生活可能，傳達(dá)真實(shí)的聲音。女性議題，不一定是要表明某種立場(chǎng)、塑造某種新定義、講某一個(gè)大道理，從真實(shí)的女性生活出發(fā)，去體察真實(shí)的女性感受，也是一種行之有效的方式。
回頭看整個(gè)片子，片子本身沒有過于花哨的制作，更多的是注重有溫度的情緒傳達(dá)。這也是這條片子的“細(xì)微”之處。“告別灰塵，自在有愛”，主題雖細(xì)，但立意深刻又切合實(shí)際。片子出來之后，在眾多云鯨的目標(biāo)用戶群里，引起許多共鳴和感動(dòng)。受邀請(qǐng)拍攝的三位女性用戶都說十分驚喜品牌愿意做這樣的影片，討論這樣的話題，對(duì)品牌也增添了許多好感度。感恩默契度十足的客戶，期待一起做更多有溫度的作品。
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：林榕飛
導(dǎo)演：塊塊
編?。簤K塊
制片人：KAYA
攝影指導(dǎo)：梁仲康 / 張嘉豪
燈光指導(dǎo)：侯小華
美術(shù)指導(dǎo)：程佳佳
剪輯：梁仲康
調(diào)色：梁仲康
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - STREETNINJA 街頭影者，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
云鯨一直十分關(guān)注著女性真實(shí)的生活、真實(shí)的感受，這也是品牌的長線內(nèi)容項(xiàng)目。在婦女節(jié)的節(jié)點(diǎn)，從品牌的角度對(duì)女性用戶說點(diǎn)兒什么。和品牌的觀點(diǎn)相契合，避免淪于泛泛而談的女性議題。
【洞察與策略】
“灰塵”，是一個(gè)和云鯨的產(chǎn)品、品牌理念及女性用戶三個(gè)層面高度契合的概念。
在物理層面，灰塵是一個(gè)清潔難題，單純掃地也無法完全去除，用力加水拖干凈才行。正合云鯨產(chǎn)品力，在同類中的最強(qiáng)拖地能力產(chǎn)品力，能實(shí)去除地板上頑固的塵垢。
在精神層面，“灰塵”也是云鯨一直在做區(qū)別于同品類的事情，從去年九月開始就向消費(fèi)者持續(xù)傳達(dá)“自由自在，有所熱愛”的品牌理念。云鯨在用科技解放雙手和時(shí)間的同時(shí)，關(guān)注女性的生活和內(nèi)心世界，喚醒自由和熱愛，除去她們內(nèi)心的灰塵。
在用戶層面，“灰塵”是一個(gè)與目標(biāo)用戶女性生活息息相關(guān)的生活具象，代表許多日復(fù)一日的細(xì)碎，她們大多孤軍奮戰(zhàn)在家庭、生活、小孩、工作之中，時(shí)間都給了別人。有許多曾經(jīng)的愛好、想去做的事情、對(duì)自由片刻的向往，也因?yàn)榧?xì)碎的生活而落了灰，被擱置一旁蒙上塵埃。
云鯨希望在這一天對(duì)女性說什么？從云鯨的角度，是希望女性能不再被種種灰塵所擾。而從用戶層面，她們選擇云鯨，也是選擇了一種更加自我的生活方式和態(tài)度。云鯨不僅僅是幫女性去除現(xiàn)實(shí)中的灰塵，解放女性的雙手和時(shí)間，更希望幫助女性從細(xì)碎中走出來，找回屬于自己的自由和熱愛。告別灰塵，才能真正自在有愛。
【創(chuàng)意闡述】
從真實(shí)的女性生活出發(fā)，去體察真實(shí)的女性感受。拋開這一天眾多女性“大議題”的表達(dá)，從“細(xì)微”處出發(fā)，聚焦三位真實(shí)的女性用戶故事和聲音，傾聽、記錄她們真實(shí)的與灰塵的故事。喚起目標(biāo)人群現(xiàn)實(shí)中有的一些關(guān)于“灰塵”的感知和細(xì)微的情緒，產(chǎn)生共鳴。
【結(jié)果與影響】
片子出來之后，在眾多云鯨的目標(biāo)用戶群和粉絲群中，引起許多共鳴和感動(dòng)。受邀請(qǐng)拍攝的三位女性用戶都說十分驚喜品牌愿意做這樣的影片，討論這樣的話題，對(duì)品牌也增添了許多好感度。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-視頻制作類
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洞察很棒。 但說實(shí)話，想展現(xiàn)真實(shí)，臺(tái)詞的劇本痕跡過重，破壞了整體感覺。 -
洞察的表現(xiàn)與幾位素人女性的演出都很細(xì)膩。 -
很有趣的攝影，從灰塵的視角度來講細(xì)膩的故事。攝影的角度非常獨(dú)特的從灰塵的視角捕捉到生活中容易被忽略的細(xì)節(jié)。從視角來說，是一部制作很細(xì)膩用心的作品。視覺，音樂，演員， VO的情趣烘托都做的比較到位。情感較為飽滿。
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