皇家寵物食品：貓奴節(jié)，愛，從懂開始 整合營銷
身為“貓奴”是喜歡貓，還是愛貓？關于貓的一切，他們究竟懂得多少？
作為一直以來倡導犬貓優(yōu)先，也是最懂貓狗的皇家寵物食品首次創(chuàng)造了“貓奴節(jié)”這一愛貓人士的節(jié)日，并利用互動創(chuàng)意視頻、移動手機網(wǎng)站、線下渠道互動等360度整合營銷，成功完成了一次品牌形象的深化。
知識點趣味化：你不在家的一天，你的貓都在做什么？
在主人出門之后，貓咪究竟是如何獨處的？是蹲坐在門口癡癡地等你回家，還是開啟無人管制模式瘋狂鬧家？皇家用一支手繪風格視頻，圍繞關于貓咪最熱門的四大問題展開，將科普型知識顯得有趣而容易被接受。通過品牌官方微博、微信渠道，及生活方式、情感類社交媒體大號完成了一系列整合推廣。
在視頻上線后，品牌通過官方平臺與粉絲互動，寄出數(shù)百臺攝像頭和貓奴日記信紙，促使用戶在受到品牌教育的同時，主動進行了更加深入的體驗互動，并形成UGC內(nèi)容進行二次傳播。
全民互動中的內(nèi)容教育：貓奴擂臺，用問題換取一季度貓糧。
寵物主人進入微信互動平臺，只要向皇家專家們提出任何與貓相關的問題，就可能贏得一季度的貓糧。貓奴擂臺的時間不過短短1小時，參與用戶最高峰值超過3600人。這是一次貓奴的集體狂歡，也是皇家品牌首次嘗試實時在線互動，與用戶近距離交流的驚喜收獲。
線上線下全方位互動，直面寵物主人的選擇
此次“貓奴節(jié)”的一大亮點，是將線上的知識互動引入了線下專賣店。讓更多消費者愿意主動了解貓的喜好。
用專業(yè)知識引發(fā)思考：你是喜歡貓，還是愛貓？
通過一個簡單的Html5，將皇家對貓的專業(yè)知識與貓奴的情感結合，讓用戶通過問答測試，分辨愛貓與喜歡貓的區(qū)別。
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