相信最近大家的朋友圈被兩個廣告刷屏，一個是英國百貨John Lewis 的2015圣誕節(jié)廣告《The Man On The Moon》，另一個是電影《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》借勢John Lewis 的宣傳片。
《The Man On The Moon》剛一發(fā)布就火遍了全球，3天獲得2000萬點擊量，這本就是一個全民熱點?！缎乔虼髴?zhàn)：原力覺醒》趁機借勢，將自己的電影片段與John Lewis 的廣告融合在一起，剪輯成暗黑版圣誕廣告，毫無違和感。
來源：峰加實效營銷（ID：936941266）
作者：雙人余
國內(nèi)常用的借勢方法是寫文案和發(fā)海報，外國盆友萌直接拍成大片的借勢形式對國人來說，略顯稀奇。在借勢廣告方面，我聯(lián)想到一位高手——LEGO！
故事是這樣的
北美一部很紅的性虐小說
《五十度灰》
被拍成了電影
預(yù)告片如下
然后有一家叫樂高的玩具公司坐不住了
如此熱點，必須得蹭！
情色電影與兒童玩具相結(jié)合
前無古人??！
于是他們
把預(yù)告片換成了下面這樣
劇情不變
旁白不變
BMG不變
人物設(shè)定變成樂高小人
對，你沒有看錯！
雖說玩具是給小朋友們玩的，但是最終買單的大人。性，自帶話題屬性，玩具和情色電影相結(jié)合，嗯，成年人們，你們就不好奇兩者會碰撞出什么嗎？看完這個預(yù)告片，相信你對“樂高”這個品牌的印象又深了一層。
你也許看到或者聽到過《樂高蝙蝠俠大電影》等等帶有樂高前綴的電影，不要以為是盜版，其實那就是樂高小人版的蝙蝠俠！
把自己的廣告做到別人廣告里，樂高是很在行的。2014年，《the Lego Movie》登上英國熒幕，為宣傳推廣，樂高在ITV1最火的真人秀節(jié)目《Dancing On Ice》播了三分鐘廣告。樂高并沒有花天價廣告費買下這三分鐘，而是與其它廣告商合作，搭伙宣傳。大概的思路與《五十度灰樂高版預(yù)告片》相同：原廣告的劇情、對白等元素不變，但是人物全部替換成樂高小人。
為了借勢，樂高真是太努力了！所有借勢廣告都應(yīng)該給樂高跪，你同意嗎？
投稿郵箱：hollis.xu@fun-plus.cn
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