愛彼迎×李雪琴：古村漫生活，遠(yuǎn)村有近鄰
在大城市待久了，這事兒不行。你看這村兒，多舒服。
近日，Airbnb愛彼迎和黃山文旅局共同打造了5天的「古村漫生活」活動，并聯(lián)合李雪琴在微博發(fā)布短片，片中李雪琴離開大城市，去了安徽省黃山市黟縣碧陽鎮(zhèn)的碧山村，碧山古村新生活，逃離都市，感受鄉(xiāng)野。
五天的短暫城市逃離，住進(jìn)古村鄉(xiāng)野漫生活。在家家戶戶都是熟人的碧山村，跟鄰居匠人學(xué)獨門技藝，聽老人說一段古村歷史，住進(jìn)韻味有致的當(dāng)?shù)孛窬?，有房東的徽式家宴招待，在鄉(xiāng)間鄰里中感受自在與溫暖。
1、碧山村
碧山村是擁有數(shù)百年歷史的徽州古村落，阡陌如繡，白墻黑瓦，村頭村尾晃一回，每個人都點頭打招呼。那些大城市里我們擰巴的「消失的人情味」，在這里是再普通不過的日常。
2、豬欄碧山店
至于你將會住進(jìn)的民宿「豬欄碧山店」，是上海小伙丁牧兒18歲時跑到村里幫母親一塊兒打理的。這里原本是當(dāng)?shù)佧}商的大宅子，改造時保留了徽州元素，出門就是柿子樹、農(nóng)田、菜花，二樓的露臺可以坐一天，從日出而作看到日落而息，看炊煙四起，牛羊歸家。
3、小伙伴
住上幾天，可不就是村民了，熟識的還有這些一路捧場的大小家伙。在大城市里天天趕稿子，不如來鄉(xiāng)下試試趕鴨子。
4、碧山書局
在碧山村碧山書局，聽「活地圖」汪老師講過去的故事，竟然一不小心發(fā)現(xiàn)了李雪琴的退休夢想？
75歲的汪老師，在碧山書局當(dāng)了七年的管理員。以前村里的祭祀之地汪氏祠堂，轉(zhuǎn)眼成了文化中心。書店里賣的最好的「手繪碧山景」明信片，正是出自汪老的手筆。
5、千張酥
還有「三都程記」第四代程師傅，家族傳承的糕點作坊老字號，幾乎承包了碧山村所在黟縣人春節(jié)里的徽墨酥、桃酥、千張酥、寸金糖，端午節(jié)時的茶食、綠豆糕，中秋節(jié)的月餅.....程師傅的家中，都是用過十幾年的工具，因長期使用而變得溫潤光滑。
「要想生活過得去……」，在碧山村和非遺傳人程師傅做糕點，學(xué)會給自己整點兒甜的~
6、稻草人
這里的朋友們，有才有故事，特別可愛特別nē。就說雪琴的「稻草人老師」黃師傅，原本是村里的篾匠，干了一輩子手藝活，70歲了還閑不住，琢磨著稻草人怎么扎更威風(fēng)。如今他扎的百來個稻草人，成了碧山村特別熱鬧的風(fēng)景線。
「哎，要是和稻草人一樣就好了……」暫時靜音工作群，來碧山村找黃師傅學(xué)門手藝，你也會羨慕稻草人。
7、狗窩酒吧
這些年來，丁牧兒還在村里開了一家酒吧，研究起了屬于碧山村的精釀啤酒。最早的兩款啤酒，他用在這里學(xué)到的第一句方言「天光」與「落昏」給它們起名，就是早餐和晚餐的意思。
海報
帶你逃離都市，感受鄉(xiāng)野生活，這地方家家戶戶都是老熟人，住進(jìn)豬欄民宿，和房東聊聊天兒，村里兜一圈，學(xué)上一門手藝，還能交到不少朋友。暫時忘記工作群和KPI有多自在。
1、聽
田園鄉(xiāng)野的聲息
伴鄰居一同尋趣鄉(xiāng)野
2、賞
古韻里的朝陽落日
與村民一同記錄生活瞬間
3、制
傳統(tǒng)質(zhì)樸的手工藝
幫匠人編織村落守護(hù)者「稻草人」
4、品
簡單生活里的甜和悅
與非遺傳人一起品制傳統(tǒng)糕點
5
6
7
數(shù)英獎參賽項目說明 - CARNIVO 嘉年華整合營銷，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Airbnb愛彼迎和黃山文旅局共同打造了5天的「古村漫生活」活動同時為五一黃金周的《遠(yuǎn)村有近鄰》營銷事件預(yù)熱，推廣愛彼迎鄉(xiāng)村游項目。我們邀請知名脫口秀演員。李雪琴離開大城市，住進(jìn)安徽省黃山市黟縣碧陽鎮(zhèn)的碧山村，體驗碧山古村“漫”生活。
在家家戶戶都是熟人的碧山村，跟鄰居匠人學(xué)獨門技藝，聽老人說一段古村歷史，住進(jìn)韻味有致的當(dāng)?shù)孛袼?，有房東的徽式家宴招待，在鄉(xiāng)間鄰里中感受自在與溫暖。同時利用四場直播，帶著消費者去發(fā)現(xiàn)愛彼迎平臺上的寶藏鄉(xiāng)村民宿。將閑適的鄉(xiāng)村生活展現(xiàn)在大家面前。
【洞察與策略】
大城市的生活節(jié)奏越來越快，人的壓力無處釋放。而在中國的鄉(xiāng)村，經(jīng)過多年的發(fā)展，即保持了傳統(tǒng)的文化，閑適生活狀態(tài)，人與人的親近。也跟上了城市的便利，成為了不錯的度假選擇。
【創(chuàng)意闡述】
《遠(yuǎn)村有近鄰》營銷事件 通過名人vlog和直播。拉近了城市人和鄉(xiāng)村游之間的距離。真切的把充滿人情味的鄉(xiāng)村生活和特色的鄉(xiāng)野民宿展現(xiàn)在大家面前。
【結(jié)果與影響】
朋友圈信息流總曝光次數(shù) 4，320，996
直播總互動 194，856
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）