喜茶多肉楊梅宣傳片，帶你逃離城市喧囂
像我們這樣生活在都市文化的人，
總是先看見海的圖畫，后看見海，
先讀到愛情小說，后知道愛。
伴隨著張愛玲這一經(jīng)典名句，喜茶微紀(jì)錄概念片 —— 《回歸鄉(xiāng)野，溯源尋梅》正式上線。
延續(xù)雪山思鄉(xiāng)龍眼、爆汁大橘等慣用的產(chǎn)品短視頻的宣傳思路，《回歸鄉(xiāng)野，溯源尋梅》背后也有一個(gè)主角。它正是堪稱喜茶經(jīng)典的明星飲品 —— 多肉楊梅。多肉楊梅去年首次推出便取得了72天賣出350多萬杯的成績，今年回歸首日其銷量也達(dá)到了近12萬杯，是當(dāng)之無愧的“人氣擔(dān)當(dāng)”。而回到短片本身，結(jié)合產(chǎn)品，其蘊(yùn)含的深意可以從顯性和隱性兩個(gè)層面來分析。
1、從城市到鄉(xiāng)野，只因這一口楊梅
這是一個(gè)關(guān)于尋找與回歸的故事。
微風(fēng)輕輕吹動(dòng)嫩綠的樹葉、電風(fēng)扇孜孜不倦地轉(zhuǎn)動(dòng)……某個(gè)初夏的午后，女孩正在伏案工作。一個(gè)閃失，從碼字中抽身的左手，不小心打翻了桌子上的楊梅汁，白色桌布被弄臟。但此時(shí)，劇情并沒有戛然而止，而是進(jìn)入到了一個(gè)更有鄉(xiāng)野氣息的場景。在這里，女孩歡快地騎車、穿梭于楊梅林中采摘楊梅、在被弄臟的桌布上肆意畫畫，完全是一副無憂無慮、自由自在的樣子。
細(xì)心的觀眾或許發(fā)現(xiàn)了，從眉頭緊鎖的工作狀態(tài)切換到田野間的放松閑適、從刻板枯燥的工作場景切換到原始的大自然風(fēng)景，一切皆因這一杯楊梅汁而起。而這便是短片要傳遞的第一層含義：這一杯多肉楊梅，能夠瞬間把你帶回鄉(xiāng)野。因?yàn)樗褂玫臈蠲罚迈r得就像剛從果園里采摘下來一樣。
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2、回歸鄉(xiāng)野，回歸灑脫與自由
其實(shí)，這支短片有一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：原本看到楊梅汁被打翻后有些錯(cuò)愕的女孩，在經(jīng)過了一番“玩?！敝?，隨即用手指蘸著楊梅汁，在白色桌布上作畫。于是，一幅獨(dú)一無二的油畫乍然而成。
從緊繃到無拘無束，女孩心態(tài)的轉(zhuǎn)變，其實(shí)正暗含著《回歸鄉(xiāng)野，溯源尋梅》所要傳遞的第二層含義：溯楊梅、歸鄉(xiāng)野的過程，也是掙脫巨輪的束縛，奔赴心靈自由之旅。表面上，女孩因?yàn)橐槐瓧蠲分?，進(jìn)入到了鄉(xiāng)野場景。實(shí)際上，她只是借此機(jī)會(huì)，釋放了一直處于壓抑狀態(tài)的自己，并在放松狀態(tài)下找到了靈感。
自古以來，生長史最早可追溯到7000年以前的楊梅，一直都是古人心中的白月光。某種程度上來說，它既是初夏的標(biāo)識(shí)，也有著諸如“揚(yáng)眉吐氣”般美好的寓意。
而具體到現(xiàn)代語境，正如短片中描述的一樣，城市人對灑脫、無拘無束最直觀的概念，就是回到鄉(xiāng)野在空曠的草地上放肆奔跑，是肆無忌憚的大笑，是穿梭于楊梅林之中，隨手采摘新鮮楊梅……此時(shí)，楊梅象征是人們對于身體和精神自由的向往，是長期受限于快節(jié)奏的生活、復(fù)雜人際關(guān)系中的短暫喘息。短片將喜茶多肉楊梅原材料自然新鮮的特點(diǎn)，與對于現(xiàn)代人渴望回歸鄉(xiāng)野、享受自由的社會(huì)心理洞察相結(jié)合，有效突出了多肉楊梅的原料特點(diǎn)和產(chǎn)品內(nèi)涵。
另一方面，短片結(jié)尾文案，“追溯本源，靈感的發(fā)生便自然而然”，則來自于另一洞察點(diǎn)。基于新茶飲本身的特性，越來越多消費(fèi)者期待在下午茶時(shí)刻來一杯飲品，為忙碌的自己尋找一方心靈休憩之所，積蓄靈感后再度開啟工作。因此，新茶飲也一定程度上充當(dāng)著“靈感加油站”的角色。
而《回歸鄉(xiāng)野，溯源尋梅》之于喜茶，不僅能夠有效傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，還能通過對社會(huì)痛點(diǎn)的把握，讓產(chǎn)品真正走進(jìn)消費(fèi)者心理，進(jìn)而讓品牌變得更有溫度。
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