王飽飽首支品牌TVC來啦！周深在線演繹“慢享小奇妙”
隨著消費(fèi)者需求升級，“低糖”、“高纖維”、“無添加”、“非油炸”成為食品行業(yè)大趨勢。在這種背景下，王飽飽創(chuàng)新推出“好吃、潮流、負(fù)擔(dān)少”的健康麥片，成為新品類的代表品牌。
自2018年上線至今，王飽飽麥片銷售量持續(xù)攀高，成為當(dāng)前麥片品類的爆品。王飽飽發(fā)展初期做的更多的是社交媒體的破圈及種草。而今年，王飽飽希望可以通過周深品宣向TVC塑造品牌形象，做品牌的一次重磅亮相。
聚焦王飽飽“飽”的品牌基因，贊意結(jié)合愜意的宅家場景、悠閑的早餐場景、傍晚時(shí)分的便利店場景，打造「王飽飽奇妙慢時(shí)刻」的核心創(chuàng)意，攜手麥片實(shí)力代言人周深發(fā)布三支品宣向TVC，演繹“慢享小奇妙”。
一、什么是飽？
王飽飽采用澳洲整粒好原麥，通過140分鐘慢烤烘焙，不添加淀粉、蔗糖，內(nèi)含豐富大果干，纖維加倍，能夠給消費(fèi)者帶來飽腹感的體驗(yàn)。
非膨化是王飽飽與其他麥片產(chǎn)品最大的差異點(diǎn)，由非膨化締造出來的飽，給消費(fèi)者帶來健康與享受。
二、運(yùn)用高格鏡頭，詮釋慢慢烤慢慢吃，慢享小奇妙
基于“慢享小奇妙”的核心概念，我們運(yùn)用高格鏡頭拍攝，在TVC中將早餐篇“上班族似乎踩到球”、宅家篇“貓撲老鼠”、便利店篇“男女生撞到一起”的沖突感以及周深咀嚼的畫面放慢來觸發(fā)生活中的奇妙瞬間，詮釋王飽飽麥片給消費(fèi)者帶來的好吃負(fù)擔(dān)少。
01
早餐篇
睡到自然醒的早上，周深悠閑地走到窗邊，用暖暖的熱牛奶搭配咖啡堅(jiān)果麥片，享受著王飽飽帶來的健康與美味。
只見窗外，突如其來的天外飛球砸向奔跑的上班族，周深和晨跑的女生都瞪大了眼睛，就在上班族男生快踩到球的瞬間，一只可愛的狗狗蹦出，咬住網(wǎng)球，化解了上班族的危機(jī)。
02
宅家篇
在愜意舒適的午后，周深坐在沙發(fā)上，一邊大口吃著蜜桃烏龍麥片，一邊追著最喜歡的漫畫書，享受其中。在開頭通過制造“虎視眈眈的貓咪抓可愛奔跑的小倉鼠”的緊張感，抓住消費(fèi)者眼球，讓人不禁為小倉鼠捏了一把冷汗。運(yùn)用“看似兇狠的貓咪其實(shí)撲向的是麥片”形成反轉(zhuǎn)，展現(xiàn)周深宅家慢慢吃麥片時(shí)發(fā)生的小奇妙。
03
便利店篇
提早收工的傍晚，戴眼鏡的乖巧boy深深子愉快地步入便利店，用酸奶搭配大奶塊的麥片，幸福地品嘗著。突然，周深被店員認(rèn)出。穿著JK制服的生米激動(dòng)的拿起手機(jī)拍照，隨后隨著周深咀嚼麥片的慢鏡頭，JK女生和拿著橙汁的男生撞在一起，時(shí)尚老奶奶的墨鏡中折射出兩人的愛情火花將全片推向了高潮。
截止目前，王飽飽周深TVC的微博播放量達(dá)到782萬次觀看，微博互動(dòng)量277.1萬+。
此外，我們將TVC中周深三屏咀嚼的畫面同屏放一起做成預(yù)告片，呈現(xiàn)出沖擊力，用懸念感的引言提升粉絲的期待。
我們慢烤麥片，也慢烤生活。
在快節(jié)奏生活的今天，大部分人們都匆匆忙忙。
王飽飽通過此次TVC的傳遞，展現(xiàn)“慢享小奇妙”以及吃非膨化麥片帶來“負(fù)擔(dān)少”的核心體驗(yàn)。同時(shí)也希望行色匆匆的人們能夠擁有自己關(guān)于生活節(jié)奏的思考，“慢烤”自己的生活，享受生活中的奇妙瞬間。
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