天貓潮LIVE：請(qǐng)將蝦玩新潮打在公屏上
真是，蝦玩 ！
繼上次入侵了火星，這一次天貓潮LIVE×好賣廣告又一次實(shí)現(xiàn)了跨越次元壁的顛覆：把可食和可飾的小龍蝦，送上潮流星際！
既實(shí)現(xiàn)了將小龍蝦穿戴上身，又將這股宵夜之風(fēng)送上了太空。
這次的天貓潮LIVE，將視線盯上了小龍蝦，依然將萬物皆可潮的概念注入生活的衣食住行，融入產(chǎn)品和營(yíng)銷，一切皆可蝦，一切皆可潮，打破了潮流文化的壁壘，重新定義“食”和“飾”，和好賣廣告一起，借用每次campaign持續(xù)輸出著潮LIVE的文化價(jià)值觀，共同來探索潮流生活方式的多樣性和可能性。
一、潮流合伙人，也是創(chuàng)意合伙人
一場(chǎng)意想不到的跨界聯(lián)乘， 讓小龍蝦沖破次元壁，一不小心潮出圈。
—— @《潮流合伙人》fourtry、寶藏配飾主理人@_PercyLau
4.26~4.28日，天貓潮LIVE與愛奇藝@潮流合伙人fourtry、寶藏配飾主理人@_PercyLau，以及信良記、文和友、國(guó)聯(lián)、海天藏、紅小廚、鄱陽(yáng)湖聯(lián)合打造了一場(chǎng)小龍蝦潮食盛宴，和潮流綜藝&潮牌主理人的強(qiáng)強(qiáng)跨界打造的“喵心禮”配飾盲盒，正是我們的創(chuàng)意原點(diǎn)，將宵夜文化的小龍蝦與潮流飾品天馬行空地組合在一起，并且搭配火爆全網(wǎng)的盲盒玩法一起食用，這不僅僅是滿足商家潮流化轉(zhuǎn)型的訴求活動(dòng)，也是一次更新年輕人社交與生活方式的社交行動(dòng)。
今夏最好玩兒的事，不是在某夏組個(gè)樂隊(duì)，而是在晚上狠狠哧溜一頓的夜宵小龍蝦，還能順帶拆個(gè)盲盒。此次”蝦玩新潮“活動(dòng)，讓小龍蝦與潮流飾品在相識(shí)相撞的過程中，制造出一陣具有話題性和時(shí)尚感的”社交貨幣”浪潮。
By the way，關(guān)于限量的潮款聯(lián)乘飾品，先來看一部未來感機(jī)能風(fēng)的3D大片。情緒已就位——
片尾彩蛋：天貓獨(dú)家首發(fā)，潮飾神秘現(xiàn)身
二、有兩把鉗子的，從不隨便出手
談?wù)勔恢粰C(jī)甲龍蝦的進(jìn)階之路。
接到brief之后，關(guān)于如何將飾品與小龍蝦巧妙地組合是個(gè)最大難點(diǎn)，從設(shè)計(jì)風(fēng)格到飾品概念，何體現(xiàn)食物和潮流飾品的關(guān)聯(lián)，如何將小龍蝦身上的蝦鉗、蝦頭、蝦身、八角、花椒幾大標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素，酷炫而自然的融入這支20s的視頻，在三番+五次的腦暴之后，最終確定了“變形機(jī)甲龍蝦”，并且設(shè)定將潮流飾品作為龍蝦的身體結(jié)構(gòu)，啟動(dòng)重組變身，實(shí)現(xiàn)一次新潮澎湃的星際穿越。
至此，機(jī)甲龍蝦也就初步顯形了。
小龍蝦初步設(shè)計(jì)草圖
小龍蝦白模
從三視圖 —— 最終渲染出爐的機(jī)甲小龍蝦
星際場(chǎng)景進(jìn)階過程圖
主視覺
三、從無到有，48小時(shí)之內(nèi)拍板腳本
是的，這很Swag~
從確定創(chuàng)意到出細(xì)化腳本，大概兩天時(shí)間，其速度之快，效率之高，也著實(shí)讓我們自己有點(diǎn)吃驚。這樣一氣呵成，就為后期挪出了更多時(shí)間來打磨細(xì)節(jié)，包括空間的設(shè)置，場(chǎng)景的調(diào)性，飾品的細(xì)節(jié)，以及如何對(duì)應(yīng)上機(jī)甲龍蝦的各部件……很高興，最后外太空多了一位騷氣的潮流戰(zhàn)士。
草稿 —— 白模 —— 渲染優(yōu)化過程，@未完成的湯達(dá)人，不妨參考一下已完成的小龍蝦。
神龍擺尾咔咔咔
6大聯(lián)乘潮牌飾品，完成星際會(huì)晤
忍不住有點(diǎn)期待續(xù)集……
四、寫在最后
歷時(shí)三周，從創(chuàng)意提案到執(zhí)行上線的一遍遍打磨，直到上線最后一刻，導(dǎo)演還在感嘆，如果能再多些細(xì)節(jié)就好了。
從到站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)、微博話題互動(dòng)、到朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享，得到客戶和業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)可，是對(duì)我們作品最大的肯定。
最后，感謝擁有好sense的客戶，感謝通宵配合激情創(chuàng)作的導(dǎo)演Dai老師，讓創(chuàng)意有了更多實(shí)現(xiàn)的可能，讓我們相信萬物皆可再潮一下，希望，下次還能再做一些更具想象力的嘗試。
創(chuàng)意ER：殷翰、張瑞、林佳佳、楊珊珊、宛妮、陳微微
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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