百度APP這支魔性視頻，就很“離譜”！
聽說過“人外有人，天外有天”，那你聽過“低外有低”嗎？4月23日世界讀書日，百度APP通過一支魔性的病毒視頻《低外有低》，強勢輸出“百度開始賣書了！”且“百度讀書月買書價格真的低！”的核心信息。
拋棄直說低價，視頻選擇以“低”為溝通點，迎合大眾“比低”的消費心理，從生活中挖掘出內(nèi)心暗自較勁的洞察點，展開無厘頭battle，結合職場、休閑、親子三類細分場景建立共鳴。
低外有低，是姿態(tài)放低的“低”。當代打工人，沒掌握點場面話，容易鬧笑話～老鳥VS新人的初次打交道，你來我往“請您多多關照”、“這多不好意思”，瞬間有內(nèi)味兒了。職場套路千千萬，該有的客套還是要做足。
鞠躬到出畫，還不夠低？
低外有低，是家庭地位高低的“低”。大事小情誰做主，誰掌財政大權？面對這一永恒的家庭議題——論爸爸的地位，小朋友僅代表個人視角地真相了：工資到賬秒轉(zhuǎn)，辣子雞只能吃辣子.......
把老師氣到上頭，還不夠低？
低外有低，還是計算卡路里的高“低”。被卡路里支配的恐懼，是這屆減脂人的日常痛點。天將降大任于斯人也，必先餓其體膚，算其卡路里：你有西藍花我有胡蘿卜，你有藍莓我有水煮青菜......沒有最低只有更低。
卡路里一鍵歸零，還不夠低？
整個視頻埋梗不斷，快節(jié)奏、動作魔性的洗腦式battle，形成病毒傳播的效應。配合無厘頭的戲劇感，視頻還巧妙地以名言和書名埋梗，“定場詩”般的名句蓋章升級笑點，用自帶的文化buff冷冷調(diào)侃各種“比低”背后的小心思。
當你沉浸在一片此時彼伏的“低”時，故事迎來神反轉(zhuǎn)，砸出一記“低到離譜”的響聲。從“低”連接到“低價”，以洗腦的低價溝通策略為核心，讓用戶對“搜書買書上百度APP，價格才是真的低”形成更直觀的感知。
世界讀書日，在眾品牌都在一本正經(jīng)地“勸學”之際，百度APP選擇用病毒式營銷，把讀書這件正經(jīng)事變得有意思，輸出一波文化式的“有毒”。
從這次發(fā)力世界讀書日營銷，也是百度APP對生活服務場景的又一次拓展。4月20日至4月28日，百度APP通過低價買好書的“百度讀書月”促銷，升級自身移動生態(tài)服務化的能力，也踐行著“百度一下，生活更好”的全新品牌slogan。
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