聚劃算品牌升級片《小值得》：看見生活中每一個值得的瞬間
對你來說，什么才是大日子？
是從出生那天就伴隨你一生的生日；還是第一次走上領(lǐng)獎臺，緊張得心臟砰砰跳的獲獎日；是用淚水和笑聲告別青春的畢業(yè)日；還是發(fā)誓要和心愛的TA共度余生的結(jié)婚日？
但其實(shí)，每一天都有值得慶賀的理由。窗臺上用心澆灌的桃花開了花；第一次挑戰(zhàn)下廚成功；今天的提案又是一稿過；孩子的考試成績比上一次進(jìn)步了5名；無論什么日子，只要用心，每一天都是BIG DAY。
聚劃算看見每一個普通人的用心。每一天，齊聚全網(wǎng)性價比最高的劃算好物，365天全年無休，陪你慶賀值得的每一天。
“每一天都值得”是為聚劃算品牌升級推出的品牌新主張。BBDO上海為此打造了全新品牌廣告片《小值得》，以每一天都是BIG DAY 為核心創(chuàng)意，用7段小故事，重新定義值得用心的每一天。
《小值得》溫暖上線。戳視頻，看見每一天值得的瞬間。
值得是什么樣子的？
01
值得是用心選一雙鞋子
帶著寶貝走出人生的第一步
見證他的「登月日」
02
是省錢毫不費(fèi)力
花36.9元買到4桶水，奪得宿舍生活的高光時刻
成就人生的「奪冠日」
03
是媽媽的雙倍快樂
用8折買到的大蝦，給愛的人不打折的愛
并紀(jì)念這天為「新大陸發(fā)現(xiàn)日」
04
是下定決心成為流浪貓的“媽媽”
人生的第一個「母親節(jié)」
從為它精打細(xì)算開始
在品牌片登陸CCTV之余，圍繞聚劃算為用心生活的你、提供更值得的生活解決方案，打造了一套主視覺海報。
一、背后的挑戰(zhàn)與契機(jī)
阿里巴巴聚劃算，十多年來，一直陪在中國消費(fèi)者的身邊，堅持為消費(fèi)者每日推送劃算好物，扶持新趨勢品類、農(nóng)業(yè)和地方產(chǎn)業(yè)帶品牌匯聚“出道”，然而品牌形象還停留在“打折”、“便宜”上。
聚劃算如何才能實(shí)現(xiàn)品牌升級？2021年，聚劃算見證中國進(jìn)入了“價值消費(fèi)時代”，人們追求更有價值的生活，而不只是單純的性價比。我們想要借此時機(jī)提出全新的品牌主張：每一天都值得。
生活中，我們每個人每一天都在探索自己的價值。從前，我們只向往那些高光時刻，如今，我們更懂得為平凡生活傾注用心的意義。
「每一天都值得」是聚劃算想傳遞給消費(fèi)者的價值觀，也是聚劃算一直在做的事情 —— 用實(shí)惠的價格和品質(zhì)，幫助每個人實(shí)現(xiàn)更有價值的生活。通過這次Campaign，BBDO和聚劃算共同合作，重塑聚劃算的品牌形象，讓聚劃算不再是單純的“便宜，打折”，而是傳達(dá)出更美好的一種生活理念。
二、故事之外
時間緊任務(wù)重，聚劃算的項目再次讓BBDO團(tuán)隊破了記錄 —— 通宵交片。雖然過程辛苦，我們卻很興奮，因?yàn)椤吧?，自己開心就是值得”。
感謝聚劃算團(tuán)隊的信任與支持，感謝每一位為此用心付出的BBDOer~
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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