民生信用卡：信任每一代中國青年
《覺醒年代》以9.3的高分成為了上半年第一國劇。有一條評論問道“《覺醒年代》還有續(xù)集嗎？”答案當然是有，現(xiàn)在的幸福生活就是續(xù)集。一代又一代中國青年的奮斗鑄就了國家今天的成績，在五四這個節(jié)點下，民生信用卡就聯(lián)合了人類實驗室推出短片《若時代有托》，通過回望歷史的角度，用198秒的時長記錄了五四精神與青年力量的傳承，致敬默默努力著的中國青年們。
“若時代有托，你怎么辦？”
短片在拋出了問題后，并沒有急于給出答案，而是呈現(xiàn)了1919年五四到如今的民生鼎盛，不同年代下青年的抉擇，讓觀眾看到青年不變的態(tài)度如何一棒接一棒傳遞到今天，傳遞到我們這一代中國青年手上。
視頻的前半段是歷史視角，從時代的幾個切面中，展現(xiàn)時代青年們?nèi)绾螏е鴩乙徊讲接诳嚯y中迸發(fā)出燦爛的鐵樹銀花，時代給了他們考驗，他們也用自己行動作了回答。
因為那時共同的困境，那時的青年像一支隊伍，順著時代的潮流，浩浩蕩蕩地往一個方向奔去。
后半段則是當代視角，宏大的敘事退場，個人又重新成為了生活的主語。通過畫面與旁白，帶起短片的快節(jié)奏，看到當代青年在更多元的選擇中，如何接下棒，在各自的領(lǐng)域輸出態(tài)度與立場，看到青年們的熱血其實一直都在。
于五四這個節(jié)點下，傳達了民生信用卡“信任每一代中國青年”的價值主張。
一、
在呈現(xiàn)上，我們選擇了包括武術(shù)少年、打鼓少女、塔吊設(shè)備操作員、診所醫(yī)生、支教老師、涂鴉藝術(shù)家、青年設(shè)計師等群體。
通過三個不同的視角，分別切入三個青年群體，以他們的特性希望傳達出青年們是如何「支起大地流動的血脈」又是如何「將旗幟插到更高的地方」。
1、將傳統(tǒng)重新打磨出光彩
噴繪藝術(shù)家致敬了將國畫與涂鴉融合，開創(chuàng)出新藝術(shù)體系的中國涂鴉藝術(shù)家陳英杰。設(shè)計師作品則借鑒了民生信用卡非遺“刺繡卡”的卡面設(shè)計。傳統(tǒng)文化也許會行進在被緩慢遺忘的路上，但青年們的再創(chuàng)作，重新煥發(fā)了傳統(tǒng)藝術(shù)文化以嶄新的現(xiàn)代生命力，實現(xiàn)生生長流的愿望。
2、勤勞敬業(yè)，民生燦爛的根基
搭起橋梁與建筑的操作員，冒著暴雨出診的醫(yī)生，前往偏僻山區(qū)支教的老師等，他們都在社會生活中扮演著重要的角色，是在發(fā)展中狂奔時不能忽視的存在，為民生力量貢獻著自己的一份心力。
3、揮灑熱愛，展現(xiàn)青春底色
青春的底色是怎樣的？是熱血，是活力，是一個國家的新陳代謝。重要的并不是在做什么，而是以什么樣的姿態(tài)去面對。所以我們選擇了打鼓少女與武術(shù)少年作為代表，他們是動態(tài)的，精力充沛，他們也是富有魅力的，可以在一件事情上沉醉下去。他們的姿態(tài)也就代表了青春之中國的姿態(tài)。
二、
品牌的表達助力內(nèi)容的產(chǎn)出才能實現(xiàn)1 + 1 ＞ 2的營銷效果。
本次的創(chuàng)意，離不開民生信用卡始終站在大眾身邊的立場，避免了一味的打雞血從而讓內(nèi)容變得空洞與一廂情愿。視頻中的青年們大多都由在各個崗位中的人們本色出演，真實的姿態(tài)與青澀的面貌恰恰能成為廣大青年人群的縮影， 讓觀眾能從中看到自己的影子，并受到鼓舞與激勵。
此外，這種眾生相的手法，也展現(xiàn)了更多在生活流里默默努力的青年們，兼顧了宏大敘事與民生百態(tài)的融合，對每一位中國青年都給予了相同的敬意。
走心的創(chuàng)意往往更能成為品牌鏈接大眾內(nèi)心的橋梁，民生信用卡通過這支視頻，看到了拒絕坦途、勇敢去定義自己的青年，也與青年們一同展望了未來更燦爛的百態(tài)民生。除了情感上的共鳴，另一個重要的部分是展現(xiàn)了“信任”的價值與意義。
在“兩個一百年”的歷史交匯點上，信任是上一代對下一代最高的贊揚。
因為信任，青年可以揮灑自己的熱愛；因為信任，可以大膽做出自己的選擇；也因為信任，可以把國家的未來放心交付到他們手中。這種表達很好地體現(xiàn)了民生信用卡“信任長在”的核心價值主張，恰如其分的結(jié)合，品牌的影響力就會像靜水流深般感染與吸引用戶。
三、
短片上線后，“若時代有托于你，你還會像百年前的他們一樣沖鋒陷陣嗎？”的這一發(fā)問也得到了中國青年最直接有力的回答。評論區(qū)里的青年們說出了自己的心聲 —— 或是態(tài)度表達或是相互鼓勵，相關(guān)話題#中國青年來報到# 在青年群體中引起傳播與共鳴。
此外，短片意外也引發(fā)外交部軍控司及各級檢察院翻牌、學(xué)習(xí)強國與@中國日報 等官方媒體的集體轉(zhuǎn)載。同時激發(fā)了官媒、本地媒體、情感、公益支教等圈層網(wǎng)友熱議。
得以說明，短片關(guān)于“信任每一代中國青年”的態(tài)度表達，其實也正是社會各界想對新一代青年們說的話。
品牌對于大眾的關(guān)心與致意，讓洞察更貼地亦更真切。處在百年之大變局的時節(jié)，時代召喚的不僅僅是個人，也是企業(yè)。
企業(yè)選擇發(fā)出什么樣的聲音，就是在選擇怎么使用自己的影響力。民生信用卡的品牌營銷性格，決定了它與用戶之間心的距離。
創(chuàng)作人員名單
制片人：陳巧玲
導(dǎo)演：張永軍
編?。憾≌窠?br/>制片主任：黃俊鵬
宣發(fā)經(jīng)理：湯惠萍、劉詩鴻
數(shù)英獎參賽項目說明 - 舞刀弄影 廈門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
建黨100周年的五四節(jié)點，民生信用卡期待一次面向年輕群體，與時代共振的發(fā)聲。
目標：
通過熱血短片，鏈接中國青年引發(fā)共鳴，喚起大眾的強烈愛國情懷，實現(xiàn)品牌在五四節(jié)點的態(tài)度亮相。這是一次民生信用卡品牌鏈接年輕大眾和社會責(zé)任感發(fā)聲的有力動作。
【洞察與策略】
洞察：
大眾情緒洞察：
餐館倒閉，企業(yè)破產(chǎn)，工作難找......
過去這一年，大環(huán)境的波瀾曲折，讓大家內(nèi)心跌宕起伏，
精神力量的支撐比以往更為重要。
2021，一切都在復(fù)蘇重生，大眾期待能夠注入生命力量的對話。
互聯(lián)網(wǎng)輿論勢能：
·中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利 舉國自豪，國家勢能強勁
·制定新的十四五計劃 民生大眾 干勁十足
·與家國使命相關(guān)的混剪短片在年輕平臺大火 評論、彈幕...熱血沸騰的刷屏
目標人群洞察：90后、00后互聯(lián)網(wǎng)主流人群更愛國，更熱血
? 民生信用卡所關(guān)注的“千禧一代”，就是現(xiàn)今在時代洪流中奮斗的“中國青年”。
? 正是因為這一代年輕人見證了祖國的一路崛起，感受到祖國的國力強盛，所以對祖國懷有強烈的認同感和自豪感。
? 現(xiàn)代年輕人比以往更加關(guān)注國家時事，喜歡充滿熱血、偶爾中二的表達方式。
項目傳播機會點：
? 在疫情突圍、脫貧攻堅勝利等令人振奮的大環(huán)境下，年輕大眾對于家國的熱情與自豪日益高 漲，正需要一次情感抒發(fā)的機會，五四青年節(jié)是一次很好的發(fā)聲時機。
? 建黨一百周年的傳播大勢能下，一次自發(fā)性的、站在年輕群體視角的發(fā)聲，勢必引發(fā)全民與官方的熱烈響應(yīng)，形成大傳播。本次傳播可為民生信用卡在國家級的傳播節(jié)點上打出企業(yè)高格局烙印。
項目傳播策略：
一、【“不同時代下，中國青年相同的熱血”話題引發(fā)共鳴，借助五四節(jié)點勢能亮相品牌態(tài)度】
在五四節(jié)點，結(jié)合當下國際社會的輿論勢能推出“2021年度熱血短片”，深度滲透雙微矩陣，圍繞“不同時代下，中國青年一樣的熱血與堅持”的主題溝通年輕群體。
二、【官媒、高校圈層傳達暖心共鳴 撬動多圈層自發(fā)傳播】
短片上線后，通過多角度文案內(nèi)容撬動官媒、高校、白領(lǐng)、地方媒體等圈層轉(zhuǎn)發(fā)視頻，實現(xiàn)品牌在更多圈層認可。
三、【五四青年節(jié)，民生信用卡致敬中國?年】
以年度熱血短片議題，撬動溝通行業(yè)／影視專業(yè)網(wǎng)站，鏈接品牌五四行動，實現(xiàn)行業(yè)／影視網(wǎng)站推薦，加深品牌企業(yè)社會責(zé)任感。
【創(chuàng)意闡述】
五四精神，從102年前的吶喊開始
中國青年骨子里的愛國熱血和民族信仰被點燃!
這股力量穿過時間的門，淌過歷史的河
落在每一代青年心中，閃耀出光芒。
那些上山下鄉(xiāng)知青、努力為中國創(chuàng)業(yè)的青年、
援鄂的青年醫(yī)護人員、守衛(wèi)邊疆的青年戰(zhàn)士...
如果水太湍急，那搭橋也要跨過去。
如果山太高聳，那鑿梯也要踏上去!
本期民生信用卡x人類實驗室以時代跨度+長文案敘述形式，
內(nèi)容串聯(lián)不同時代的中國青年的選擇，
看見他們的信念和力量穿過時間長河，流淌在每一代錚錚青年的脊梁中。
延續(xù)至今，更是每一個內(nèi)心有力量，勇敢向前的現(xiàn)代青年。
今日的盛世中華、民生繁榮， 正是因為有這樣一批充滿希望的年輕人，
而璀璨生輝。
未來，
下一個一百年，
中國更加充滿信心!
【結(jié)果與影響】
微博話題新增總閱讀量達2834萬，7天視頻播放量超1441.5萬
上線僅3小時，收割外交部軍控司官方微博翻牌!
突襲司法圈!各級檢察院共同為中國青年熱血接力“吶喊”
情感大V@思想聚焦 雙微及視頻號加持
席卷@大腦切片、@人間觀察大賞、@知書少年果麥麥等千萬級情感大號主動打call！
官媒圈、黨媒圈自發(fā)站臺!喜提中共中央宣傳部-學(xué)習(xí)強國平臺蓋章認證
@中國日報 、@鳳凰周刊、@中國新聞周刊等權(quán)威媒體高度認可 國家級視頻平臺、行業(yè)TOP網(wǎng)站傾情推薦
首個國家級5G新媒體平臺央視頻、人民日報-人民號、數(shù)英網(wǎng)等領(lǐng)先推薦
B站、虎撲中國青年自信態(tài)度點燃評論區(qū)，占領(lǐng)Z世代心智高地!
多圈層共助民生信用卡“信任每一代中國青年”溫暖傳遞
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）