百度App拍照搜索：求求你看看我，哪怕一次就好！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-04

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原標(biāo)題：百度App拍照搜索，成精了！

你有不被在意的時(shí)候嗎？

想必會(huì)有很多人給出肯定的回答。

有時(shí)候我們會(huì)羨慕他人的光芒萬丈，嘆于自己的渺小無助，在自己默默寄于一隅的時(shí)候，忘記了其實(shí)自己也在默默發(fā)光.....

在勞動(dòng)節(jié)來臨之際，我們?yōu)榘俣華PP拍照搜索，制作了一首魔性洗腦歌曲《一次就好》，搭建了一個(gè)真實(shí)的百度首頁，拍照搜索卑微在線求關(guān)注，求求大家看看我們，哪怕一次就好～

下面奉上歌曲MV，看完咱們?cè)俳又模?/p>

《一次就好》MV以擬人化的方式，記錄了百度APP拍照搜索辛酸的心理歷程：

第一階段——“慘”，“我在右上角不起眼的小島，低調(diào)的右上角。我特別想被你被你看到，哪怕一次就好，真的一次就好......”通過訴說自己的慘狀，博取關(guān)注和同情，然后卑微地向用戶索取關(guān)注，哪怕一次就好。

第二階段——“酸”，與百度APP頁面中的信息流、語音搜索、搜索框等搜索系同胞，卻偏偏是備受冷落的“小透明”，拍照搜索難免心有不甘。于是吐槽他人空有其表，想要把其他頁面功能統(tǒng)統(tǒng)趕走。

第三階段——“求”，其他功能走了，僅憑拍照搜索一人之力解決不了所有的問題。它只能請(qǐng)回大家，但還是不甘心又被大家忽略，所以努力地表達(dá)自己：“就請(qǐng)用我拍個(gè)照吧。哎，我是真的挺好。”

我們希望通過營造可愛吸睛的人設(shè)，展示拍照搜索的強(qiáng)大功能，同時(shí)也將真誠坦然的態(tài)度傳達(dá)給用戶。

在這次百度APP的項(xiàng)目中，除了拍照搜索被很多用戶忽略的這一洞察，同時(shí)我們也注意到，“被忽略”其實(shí)也是當(dāng)代年輕人的一道情感難題。雙層洞察結(jié)合在一起，便塑造出拍照搜索渴望關(guān)注的卑微形象。

不過在卑微的背后，我們還賦予了拍照搜索一種“強(qiáng)大感”——無論拍照搜題、識(shí)花還是識(shí)物、翻譯，交給我都能搞定，通過勇敢發(fā)聲側(cè)面彰顯出拍照搜索對(duì)自身功能的自信。這種“卑微而強(qiáng)大”立體的形象，在讓很多人產(chǎn)生共情的同時(shí)，也給用戶提供了“被忽略那就去發(fā)聲”的新思路，使內(nèi)容產(chǎn)生一定的激勵(lì)價(jià)值。

歌曲一經(jīng)上線，有趣的內(nèi)容引得網(wǎng)友們紛紛評(píng)論：“太上頭了”“這MV很魔性”“我都會(huì)唱了！”，同時(shí)也引來圈內(nèi)外朋友和各大媒體平臺(tái)的鼎力轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。截至目前，在各大自媒體平臺(tái)總閱讀曝光量1.2億，MV視頻播放量達(dá)3000萬+，互動(dòng)討論量近10000次。在網(wǎng)易云音樂上線后，多次登上飆升榜榜單，進(jìn)入20個(gè)播放量的熱門歌單......

《一次就好》歌曲會(huì)在北京近300家ktv，5400+包間上線，可以點(diǎn)播演唱，可能是首個(gè)在ktv入庫的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能mv了～

這固然喜人，但最讓人開心的，還是我們實(shí)現(xiàn)了品牌方和自己的初衷，希望這首歌能給每個(gè)人一點(diǎn)點(diǎn)觸動(dòng)，即使渺小但要勇敢發(fā)出自己的聲音。

也正如我們?cè)贛V中想要表達(dá)的：

或許，你也像我一樣
身處在不起眼的角落
雖寂寂無聞
但能拔山超海
所以
真的不必?fù)?dān)心
你身上這道光
終歸會(huì)被看到

創(chuàng)作人員名單

宋明芮
閆璐
閆楚文
潘勝

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - greatsea 瀚海博聯(lián) 北京，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

很多人遇到問題，第一反應(yīng)就是：你不會(huì)百度嗎？但是遇到「難以描述」的問題到底該怎么搜，卻是困擾大家的難題，但是百度其實(shí)給了大家答案——智能搜索，作為百度APP的核心搜索功能，智能搜索的關(guān)注度有待提升，我們希望借此機(jī)會(huì)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其的感知，擴(kuò)大知名度。

【洞察與策略】

我們本次一改品牌刻板宣傳作風(fēng)，開創(chuàng)性的為智能搜素打造卑微人設(shè)，形成強(qiáng)烈反差，拉近與消費(fèi)者距離，營造可愛吸睛人設(shè)的同時(shí)，展示出拍照搜索的強(qiáng)大功能，增強(qiáng)記憶點(diǎn)，將真誠坦然的態(tài)度傳達(dá)給用戶。并且在給用戶產(chǎn)生共情的同時(shí)，也給用戶提供了“被忽略那就去發(fā)聲”的新思路，使內(nèi)容產(chǎn)生一定的激勵(lì)價(jià)值。

【創(chuàng)意闡述】

在本次傳播中，我們對(duì)百度首頁的幾個(gè)搜索功能進(jìn)行全面擬人，還原真實(shí)百度首頁頁面，為拍照搜索制作了一首魔性洗腦歌曲《一次就好》，全面塑造了一個(gè)在線求關(guān)注的卑微人設(shè)，求求大家看看我們，哪怕一次就好～?一方面營造拍照搜索可愛吸睛的人設(shè)，另一方面也展示了其強(qiáng)大實(shí)力增強(qiáng)了記憶點(diǎn)。

【結(jié)果與影響】

"微博億次曝光，視頻播放量3000萬+，獲70余家媒體記者進(jìn)行朋友圈二次傳播。
單曲《一次就好》在網(wǎng)易云音樂連續(xù)數(shù)次登上飆升榜，MV在渠道上創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首支MV上線百余家ktv，萬余個(gè)包房，實(shí)現(xiàn)線上線下全面?zhèn)鞑ァ?